Пособие для директоров и собственников салонов красоты

Я обычно не обращался к рекламным агентствам, а шел напрямую договариваться с куратором маршрута. Так дешевле. Обычно я сразу шел с уже напечатанным макетом на А4 и обязательно заламинированным. А то наш народ любит дорисовывать.

Бывали случаи, когда куратор маршрута предлагал мне самому выбрать место в транспорте и наклеить свою рекламу, где я хочу. Тогда я шел за клеем.

Обычно они берут плату за месяц и перемножают ее на количество автобусов, трамваев (или другого вида транспорта).

Рисунок на макете я размещал горизонтально, так будет визуально больше места для размещения информации.

На макете я размещал: название и логотип салона красоты, основной спектр услуг и фото салона красоты. Обязательно – мини-карта, чтобы было понятно, где салон красоты находится. Также – адрес и телефоны. Можно разместить информацию о социальных сетях, если целевая аудитория салона красоты – молодежь.

Важно

Макет в транспорте должен бросаться в глаза, но не резать взор.

Цвет вырвиглаз лучше не использовать. Про голую барышню вы тоже уже знаете:).

Макет акции для размещения в лифте

Признайтесь, вы хоть раз в жизни размещали рекламу в лифте? Я живу на первом этаже и не вижу этих шедевров у себя дома.

Реклама в лифте – спорный вопрос. Обычно, когда вы заходите в кабину лифта, вы нажимаете на кнопку нужного этажа и становитесь лицом к дверям и спиной к носителю рекламы. Ну я так делаю. Поэтому реклама в лифте может не сработать. Потенциальный клиент может обратить внимание на ваш макет, когда заходит в лифт. У него будет 2-3 секунды, чтобы заметить ваше сообщение.

Поэтому на данном макете надо разместить то, что привлечет внимание клиента. Голую барышню чур не ставить и мужика – тоже.

Ваш макет будет размещен вместе с другой информацией. Там есть разные размеры и блоки. Выбирайте средний. Самый большой – не всегда самый хороший.

На макете должны быть:

1. Яркая картинка и краткое предложение. Нарисован ноготь и написано «маникюр». Нестандартная картинка.

2. Адрес и телефон.

Важно!

Я используют такую рекламу, когда открываю новый салон красоты, – для привлечения и знакомства новых клиентов с салоном красоты. В соседних домах и лифтах размещаю информацию: «Мы открылись. Приходите на чашечку вкусного чая». Либо «Открытие нового салона красоты 25 мая по адресу такому-то. Для всех гостей – лотерея и фуршет». Эх, как наш народ любит «халяву»!

Внимание!

Самому клеить свою рекламу в лифте не рекомендую. Мы живем в культурном обществе, и обклеивать лифт не стоит. Это удар по имиджу салона красоты. Плюс у нас очень мстительные дворники – после такой проклейки могут перестать подметать возле вашего салона красоты. Ведь это дворнику потом придется сдирать эту рекламу!

Макет рекламной акции в печатных изданиях

Довольно часто салоны красоты посещают редакторы модных журналов и печатных изданий. Некоторые предлагают размещать в печатных изданиях рекламу, типа нас читает 50 тысяч человек, и вот эта реклама на разворот (две страницы) привлечет в салон красоты кучу народа. Извините, но я им не верю. Тираж обычно увеличен в два раза. Количество людей, которые читают печатные издания, с каждым годом сокращается, бумажные издание переходят в электронные. Да, есть фанаты изданий, которые будут их всегда читать. Но платить сумасшедшие бабки за рекламу в журнале я бы не стал. Да, если вы собственник премиум-салона красоты, для статуса пару раз разместить рекламу в премиум-журнале все-таки стоит. Это имидж. Как вы помните, имидж вы создаете сами.

Я всегда рекомендую использовать непрямую рекламу. И договариваться только по бартеру.

Важно!

У салона красоты, как и у фитнес-клуба, никогда нет денег на рекламу, надо все сводить к бартеру. Либо частично к бартеру.

Мы вам даем вот такое количество услуг, а вы нам – услуги вашего журнала. Либо ваш главный редактор, либо редактор рубрики красоты и спорта ходит к нам бесплатно. Зачастую они просят хоть какие-то деньги услуги. Типа 30 % деньгами и 70 % услугами. 50 на 50 – не соглашайтесь.

Что надо получить от журнала или газеты? В печатном издании есть рубрика «Как стать красивой или красивым». И вот в этой рубрике их журналист описывает вашу услугу и делает фото для журнала. При этом журналист якобы посещает эту услугу как клиент. Мол, сейчас модно вот такой массаж, когда по попе лупят бамбуковыми палочками (до сих пор не могу забыть, как меня отлупили этими палочками, думал, ребра сломают).

Это называется непрямая реклама, когда выкладывают фото вашего салона красоты и в конце статьи размещают контакты и адрес салона красоты.

Мол, вот такие красивые мастера и уютный салон красоты. Приходите и все такое.

Такой способ подачи более приятен читателю. Это не тупая реклама, а красивая интересная статья с фото.

Плюс этот журнал обязательно выкладывайте на рецепцию. Пускай клиенты, ожидая процедуру, читают и наслаждаются.

Важно!