Позитивные изменения. Том 2, № 1 (2022). Positive changes. Volume 2, Issue 1 (2022)

2. Bass R., Sunderji S., Nova N. "Understanding Impact Performance". New York: GIIN, 2020.

3. The Bridgespan Group. "Intended Impact / Theory of Change", accessed August 2020.

4. Ebrahim A. "Measuring Social Change: Performance and Accountability in a Complex World". Stanford, CA: Stanford Business Books, Stanford University Press, 2019.

5. Puttick R., Ludlow J. "Nesta Standards of Evidence: An Approach That Balances the Need for Evidence Innovation". Nesta, 2013.

Исследования / Research Studies

Импакт и импакт-инвестиции в СМИ и социальных медиа

Всеволод Муронец

DOI 10.55140/2782-5817-2022-2-1-44-53

Понятия «импакт» и «импакт-инвестирование» давно существуют в поле российских СМИ, но до сих пор никто не изучал их с информационной точки зрения. В 2021 году компания PR News по заказу Центра содействия инновациям в обществе СОЛь провела исследование «Импакт и импакт-инвестиции. Анализ семантической структуры образа в традиционных СМИ и социальных медиа». Его результаты позволяют по-новому взглянуть на картину импакт-инвестирования в России.

Всеволод Муронец

Центр содействия инновациям в обществе СОЛь

Исследование рассматривало публикации за период 15 апреля 2020 года — 15 апреля 2021 года и ставило перед собой две задачи: 1) анализ информационного присутствия понятий «импакт» и «импакт-инвестиции» в традиционных СМИ и социальных медиа; 2) исследование семантической структуры образа импакт-инвестиций. Базу источников для сбора данных составляли русскоязычные СМИ и соцмедиа.

Каждой задаче соответствовало свое направление анализа с собственными параметрами. Анализ массивов данных, нацеленный на изучение информационного присутствия понятия «импакт» в СМИ, осуществлялся по следующим показателям:

• динамика упоминаний;

• событийная структура потоков;

• топ источников и площадок;

• тональность обсуждения;

• вовлеченность и охват для социальных медиа. Семантический анализ понятия «импакт-инвестиции» был сосредоточен на рассмотрении слов, словоформ, категорий и установок, которые характеризуют его в материалах СМИ и социальных медиа. Базой для мониторинга послужили система «Медиалогия», при работе с которой был использован максимально широкий список источников, за исключением новостных агрегаторов, сервисов для размещения пресс-релизов и официальных сайтов органов власти, и база для специального мониторинга социальных медиа YouScan.

ТЕРМИН «ИМПАКТ» В ТРАДИЦИОННЫХ СМИ

В рассматриваемый период в традиционных СМИ термин «импакт» тем или иным образом был упомянут в 1801 публикации, то есть в среднем около 138 изданий затрагивали тему импакта каждый месяц. При этом в 6 % этих публикаций на теме делался особый акцент, она выносилась в заголовок.

Стоит заметить, что далеко не во всех случаях «импакт» понимался в значении именно социального воздействия. Чаще термин упоминался в материалах, посвященных спорту и киберспорту (36 % от общего числа), науке и образованию (тоже 36 % от общего числа). Однако в обоих тематических направлениях высокий процент набирается главным образом за счет публикаций, никак не связанных с социальным предпринимательством и инновациями. Основное внимание в научной сфере сосредоточено на так называемом импакт-факторе научных изданий, то есть метрике, которая показывает степень цитируемости опубликованных статей независимо от того, затрагивается ли в них тема социального воздействия. В сегменте спорта лидирует по частоте упоминаний футбольный клуб «Монреаль Импакт» — его название по той или иной причине возникало в 370 статьях. Частота упоминаний в сфере киберспорта связана с тем, что импакт здесь — эффект от ударов или стрельбы в видеоиграх.

Когда термины используются в близком друг другу значении, нельзя говорить о сильном преимуществе «импакта» перед «импакт-инвестициями» по частоте упоминаний.