Позитивные изменения. Том 2, №4 (2022). Positive changes. Volume 2, Issue 4 (2022)

«Бабрбук» — не единственный краудфандинговый пример развития территорий через артефакт. Благодаря проектам на Planeta.ru появился первый чукотский мерч, иллюстратор Марина Демченко выпустила авторскую карту «Воронеж на ладони» на английском языке, магаданское издательство «Охотник» подготовило карту-справочник основных достопримечательностей, мест притяжения детей и подростков в Магадане.

Преимущество таких «продуктовых» проектов перед кампаниями по созданию или благоустройству общественных пространств в том, что результат проекта — путеводитель, мерч, карта — и становится флагманским вознаграждением. Для таких авторов краудфандинг — ещё и удобный способ сбора предзаказов, а соответственно, возможность регулировать итоговый тираж и заранее собирать обратную связь о продукте.

ЗАНАВЕС

О ярких проектах по развитию территорий можно рассказывать долго, но завершить подборку хочется нетипичным примером. В ноябре 2020 года СМИ облетела новость о том, что худрук Мотыгинского драматического театра Дмитрий Турков запустил крауд-кампанию на ремонт туалета. Новость быстро завирусилась, и необходимые 300 тысяч рублей удалось собрать в считанные дни. Дмитрий объявил, что ремонт туалета — это лишь первый этап на пути к созданию на базе театра культурного центра и глобальному возрождению региона. Дело в том, что посёлок Мотыгино Красноярского края — самая труднодоступная точка на карте России, где есть профессиональный театр. Дмитрий со своей труппой приехал туда из Санкт-Петербурга и попытался вдохнуть в театр новую жизнь: организовывал гастроли столичных коллег, инициировал приезды блогеров и журналистов. Актёры театра устраивали в посёлке уборки, играли с детьми в развивающие игры, учили английскому. Дмитрий не хотел мириться с резервацией, о которой открыто говорили депутаты в отношении Мотыгино. Благодаря активности Туркова кампания по возрождению Мотыгино собрала более 1,2 млн рублей, и… худрука уволили.

Вместе с Дмитрием театр покинули актёры. Собранные средства Турков уже не мог потратить по назначению и, за вычетом расходов на производство и рассылку вознаграждений, перечислил в пользу другого театрального проекта — по ремонту единственного в России Театра Села в селе Льва Толстого Калужской области. Дмитрий объяснил своё решение тем, что этот театр тоже развивает небольшую территорию через культуру. Он призвал участников проекта не расстраиваться: благодаря широкой огласке и общественному резонансу Мотыгинский театр перешёл в краевое подчинение. В здании был сделан частичный ремонт, соответственно, первичные цели кампании были достигнуты. Таким образом, один проект вдохнул новую жизнь сразу в две территории, хоть и финал получился совсем не таким, как задумывал режиссёр.

Всё это иллюстрирует мысль о том, что краудфандинг всегда очень привлекает к себе внимание большого числа людей — и часто это внимание приводит к неожиданным результатам, которые невозможно предугадать, запуская кампанию. Кто-то находит партнёров, кто-то выигрывает гранты или получает деньги от крупных спонсоров, инвесторов, кто-то расширяет сообщество своего проекта и укрепляет связь между его участниками. Для успешного результата мало просто оформить идею в проект — существенное внимание стоит уделить его продвижению. Если материал вдохновил вас на реализацию своей идеи с помощью единомышленников, скачайте бесплатное «Практическое пособие по краудфандингу» в разделе «Школа» на Planeta.ru и, следуя советам авторов успешных кампаний, дерзайте!

Changing the World with the Planet: Crowdfunding Opportunities for Territorial Development

Natalia Ignatenko

DOI 10.55140/2782–5817–2022–2–4–36–41

Crowdfunding represents one of the latest instruments in territorial development. A significant share of the projects on Planeta.ru, Russia's largest crowdfunding platform, are campaigns by regional activists, who unite people and jointly implement initiatives on the ground — improving parks, opening new comfortable urban spaces, and developing rural areas. How does crowdfunding work and how can it be useful?

Natalia Ignatenko

PR director, Planeta.ru, crowdfunding platform

A LOCAL MEME