Правовая аналитика

рекламу, я не знаю. На самом деле, никто этого не знает. Повторю мысль,

которую я всегда говорю на тренингах: в России рекламы нет и еще очень

долго не будет...»

ДИАГНОЗ:

Безвредно как с научной, так и с практической точки зрения. Проверено

неоднократно.

Резюме

1.

Если Доклады на конференции подозрительно похожи на описанные

выше - стоит ли посещать такие конференции? Помните, 1 час бездарного

214

доклада при 60 присутствующих равняется потере 60 человеко-часов = 2,5

полноценных дня.

2.

Лучшее лекарство от перечисленных болезней - здоровая конкуренция.

3.

Ряд критериев, по которым можно отличить приличную научную работу

(их меньшинство) от неприличной научной работы (их большинство), описан

здесь [3].

4.

Докладчикам полезно иногда читать ЖСТЛ [1]: там и о настоящей науке, и о типовых благоглупостях сказано блестяще... Наверно, иначе и быть не

могло. Ведь Авторы этой книги исследовали биографии 1000 творческих

личностей, изменивших наш мир. И, уважая себя, не позволяли себе заниматься

наукообразием.

Литература:

1. Альтшуллер Г.С., Вёрткин И.М., Как стать гением: жизненная стратегия

творческой личности, Минск, "Беларусь", 1994 г., 479 с.

2. Викентьев И.Л., Описательные и инструментальные модели при обучении

маркетингу, рекламе и public relations //Бюллетень «Рекламное Измерение»,

1999 г., № 6, с. 6 - 7.

3. Викентьев И.Л., Методика оценки методик.

4. Модестов С.Ю., Доклад о Докладе (как подготовить сообщение для

специалистов).

5. Викентьев И.Л., Подготовка / Организация профессиональной Конференции

Автор благодарит Александра Соколова за наблюдения по Формуле-4 и

помощь в подготовке статьи.

Автор: И.Л. Викентьев, 1996 г.

Статья опубликована в бюллетене «Рекламное Измерение», 1999, № 7.

Источник: Ист: http://www.triz-chance.ru/mistakes_conference.html

215

Подготовка / Организация профессиональной Конференции

Как самому разрушить свою Конференцию?

Часто проектирование новой профессиональной Конференции начинается с

выдвижения следующих идей: Конференцию надо сделать непременно «круто»,

а именно: объявить «крутые цены» и пригласить «самых крутых» спикеров.

Открывать Конференцию должен высокопоставленный чиновник.

Заканчиваться Конференция должна банкетом в непростом месте: на теплоходе,

в оранжерее или в бассейне…

При этом сама подготовка перепоручается руководством молоденьким

офисным девочкам - в известной российской традиции: «Не царское это дело».

Скоро становится ясно, что желающих платить по «крутой цене» мало, а

именитые Докладчики, как минимум, капризны. И не очень

квалифицированные офисные девочки в состоянии только бояться таких

Докладчиков…

Ближе к дате проведения Конференции ее основатели вспоминают про

финансовый план, с грустью смотрят на него - и решают получить задуманные

дивиденды посредством рекламы. Поэтому они начинают всячески продвигать

в рамках Конференции самих себя, знакомых, а также давать необоснованные

авансы господам рекламодателям - размещая на сайте вызывающие изумление

спонсорские пакеты.

Начинается Конференция с множества мелких организационных «глюков»: Где

раздаточный материал? Где мой бэйдж? Когда все начнется? Почему не

соблюдается регламент? Кто за что отвечает? - но они - в другой российской

традиции - закрываются милым щебетанием офисных девочек. Далее идут

выступления Докладчиков и всем становится ясно, «под кого» сделана

Конференция.

При этом существует устойчивая закономерность: чем более именит

Докладчик, тем он гарантированнее опаздывает на время своего выступления,

тем менее его выступление связано с заявленной тематикой Конференции и тем

больше он «заезжает» на время выступления следующего Докладчика.

Кроме этого, на людей опытных производит странное впечатление подмена

части выступлений откровенными рекламными презентациями. На бизнес-

языке это означает, что они заплатили свои деньги за прослушивание чужой

рекламы.

Дабы все было «на уровне», не исключены возлияния спиртного, особенно

среди лиц, особо приближенных к Оргкомитету.

К этому моменту большинству Участников становится ясно, что правила

игры различны для различных Участников. Например, кто-то заплатил по

«крутой цене», а кто-то пришел на Конференцию просто так, потому что он

друг и знакомый.

216

Опыт показывает, что подобный формат разрушает Конференции, Симпозиумы

и т.п. изнутри. Недаром Ю.М. Лужков в своей лекции «Российские законы

Паркинсона» заметил: «В России любят всякие начинания. Как мэр, я