Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

• Предлагаемая статья должна быть релевантной теме публикации и ценной для читателей. Лучше всего использовать оригинальные и наводящие на размышления идеи.

• Предложите несколько тем. Добавьте к замыслу статьи ее общее описание, включая названия заголовков и основные тезисы.

• Будьте готовы представить убедительные подтверждения своей работы на сайте вашей компании или на других заслуживающих доверия сайтах, где размещены ваши статьи.

• Не проявляйте излишнюю мягкость или настойчивость. Не предлагайте одну и ту же статью несколько раз. Продемонстрируйте связь между идеей вашей статьи и актуальными новостями и тенденциями, а также опишите, чем ваша точка зрения отличается от позиции, изложенной в других публикациях.

Пресс-релизы. Многие компании публикуют пресс-релизы только на собственном сайте или рассылают их по электронной почте небольшой группе отраслевых журналистов и блогеров. Чтобы увеличить количество ссылок с других релевантных сайтов новостей и блогов, начните распространять пресс-релизы через специальные сервисы. Наша компания с 2001 года пользуется для этой цели услугами сервиса PRWeb (компания-учредитель Vocus наш клиент) и благодаря такому сотрудничеству получает от десяти до 1500 внешних ссылок (на один пресс-релиз). Действительно хороший пресс-релиз может привлечь 100 уникальных внешних ссылок. Но зная о современных методах обнаружения и использования новостей, следует учитывать, что пресс-релизами можно поделиться и в социальных сетях. Создатели многих блогов и редакторы новостных сайтов читают рассылки таких сервисов, как PRNewswire, Business Wire, Marketwire и PRWeb. Получая от этих служб интересные пресс-релизы, они часто перепечатывают их, сохраняя обратные ссылки. Работая над своими сюжетами, журналисты нередко используют прошлые пресс-релизы, содержащие информацию, которую можно связать с текущими событиями.

Спонсорский контент. Многие администраторы новостных рассылок в определенной отрасли соглашаются разместить у себя рекламные объявления и принимают спонсорскую помощь. Контент таких рассылок часто хранится в интернете или имеет специальные целевые страницы, которые можно найти при помощи ссылок на сайте компании или через поисковую систему. В главе 10 мы обсуждали оптимизацию внутренних информационных рассылок компании, способных привлечь дополнительный трафик. Поищите новостную рассылку, специализирующуюся в вашей сфере, которая разместит ссылки на сайт компании, если вы поместите рекламу или короткую статью. Информация, рассылаемая по электронной почте, поможет привлечь трафик на сайт компании, а онлайн-версия рассылки с рекламным объявлением или статьей, содержащей ссылки, увеличит трафик и даст повышение позиций в результатах поиска. Но это только в том случае, если рассылка, куда можно добавить статью или рекламу, хранит архив выпусков в интернете в таком формате, что поисковые системы могут его найти и проиндексировать. Прямая покупка ссылок как практика SEO-оптимизации противоречит условиям использования поисковой системы Google.

Обзор блогов и размещение собственного значка. Список блогов о маркетинге поисковых систем (BIGLIST), который мы разместили на нашем блоге, способствовал появлению более 64 тысяч внешних ссылок на наш сайт на релевантных блогах по маркетингу поисковых систем, многие из которых – конкуренты нашего агентства (см. рис. 12.4). При исследовании блогов очень важно действовать систематично и обращать основное внимание на качество контента. Предложите владельцам блогов возможность выразить признательность вашей деятельности, разместив у себя в блоге виджет или значок с обратной ссылкой на страницу со списком блогов. Добавьте к значку логотип вашего блога, чтобы сделать его более узнаваемым, независимо от того, будет автор блога использовать его для размещения ссылки на ваш сайт или нет.

Рис. 12.4. Список блогов BIGLIST компании TopRank

Блог в реальном времени. Если вы посещаете отраслевую конференцию, то ведение онлайн-блога по ходу презентации – отличный метод для наращивания ссылок. Иногда участники, упомянутые в сообщении, будут размещать ссылки на сообщение в таком блоге как способ рассказать о своей компании. Другие участники конференции начнут размещать ссылки на ваш блог в социальных сетях, потому что он станет единственным свидетельством их презентаций.

Ссылки в социальных сетях