Public Relations. Управление преднамеренными коммуникациями

Теоретические знания и практический опыт, высокая методическая образованность автора аккумулируются в научно-издательской деятельности, а именно ею подготовлено более 90 научных статей, опубликованных в профессиональных журналах («Маркетинг в России и за рубежом», «Сцена» и пр.) альманахах, сборниках и учебных пособиях по интегрированным маркетинговым коммуникациям. Среди них: учебные пособия «Реклама: история, теория, семантика», «Управление культурой и современными коммуникациями: предпринимательство в культуре», монография «ART 2 B &B 2 ART или о том, как работают бренды в социокультурном пространстве», соавтор в коллективных монографиях: «Организация образовательного процесса в высшей школе: проблемы и перспективы», «Современные тенденции обучения и воспитания в Российской системе образования» и др. Отдельно следует отметить монографию «ART 2 B & B2 ART или о том, как работает и что такое арт-рынок и как он работает. – Ч.1 Арт-рынок от истоков до современности» (Под ред. Хангельдиева И.Г., Чаган Н.Г.), издательство Русский мIръ (2016), получившую положительную оценку профессионалов и деятелей культуры и искусства.

Автор ряда рекламных проектов и PR-кампаний отечественных товаропроизводителей: презентация «Сибирская выставка во Франкфурте-на-Майне; участник программ «Дни PR в России», проект пресс-поддержки «Евровидение-2010» в Москве; модератор программы «SOSзнание» (антинаркотическая программа среди молодежи) под эгидой ЮНЕСКО; первой профессиональной премии «GWELRY GARDEN», посвященной 100-летию ювелирной отрасли России. Член жюри Открытого международного студенческого конкурса в области развития связей с общественностью «Хрустальный апельсин» под эгидой РАСО РФ и др.

Соавтор и модератор ряда деловых игр «Технология продвижения имиджа организации», заказчиками которых были: Ассоциация страхования России, Ассоциация независимых директоров России (ADCR), Федеральная служба по контролю и обороту за наркотиками (ФСКН РФ), ряд бизнес-организаций.

Участник ряда круглых столов и дискуссий в Совете по работе с молодежью на площадке «Единая Россия», проводимых в рабочих группах Государственной Думы.

Автор очередного учебного пособия «PUBLIC RELATIONS. Управление преднамеренными коммуникациями» является пропагандистом интегрированной модели обучения студентов направления реклама и связи с общественностью, считая, что практическая реализация профессиональных умений доступна в период студенческой жизни. Суть концепции – вырастить элиту специалистов по коммуникациям и сформировать у них гражданскую ответственность и PR-культуру.

Претворяя этот тезис в практику, она стала инициатором и основателем, а затем Председателем открытого международного фестиваля социальной рекламы «ARTSTART»(2005 по н. в), под девизом «Вся правда о проблемах молодежи» (учредителем фестиваля является МФЮФ). За время работы фестиваль расширил свои границы и его участниками стали не только российские студенты, профессионалы, любители рекламы, но и зарубежные (Китай, Аргентина, Германия, Польша и пр.). Общественный резонанс этого проекта нашел отражение в российской прессе, в т. ч. в новостийном ряду на каналах телевидения и радио, интернет порталах; поддержку у Правительства Москвы, Фондов, коммерческих структур, деятелей образования, науки и культуры.

Предлагаемое учебное пособие синтезирует российский опыт и зарубежные проработки в области связей с общественностью, рекламы, маркетинга практический опыт работы автора в различных проектах и на педагогической ниве. Учебное пособие прагматично. Оно, с одной стороны, расширяет представление о PR как явлении культурно-историческом, с другой, вскрывает механизмы и технологии преднамеренных действия для позитивного конструирования связей с общественностью. Автор предлагает технологии, окрашенные в позитивную тональность. Учебное пособие, прежде всего, рассчитано на студенческую аудиторию, аспирантов, магистров.

Обилие примеров, инструментарий преднамеренных действий могут быть весьма полезны аспирантам, слушателям MBA и DBA, курсов повышения квалификации, а также для специалистов-практиков сферы коммуникации.

Хангельдиева Ирина Георгиевна

– доктор филос. наук, профессор

профессор кафедры философии и истории образования факультета педагогического образования МГУ имени М. В. Ломоносова

Раздел 1. Природа и сущность PR (связи с общественностью)

Понятие PR

PR – это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации и интересов общественности, и наоборот (Э. Бернайз).

PR – установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижения взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности (М.Е. Трейгер).