Русский со словарем

Эта установка на успешность в сочетании с чрезвычайной технологичностью делает слово форматтаким непривычным для русской культуры и одновременно столь современным. Как многократно отмечали культурологи и философы, традиционная русская культура отличалась пониженной «достижительностью» и высокой степенью интуитивности. Но вот сейчас это меняется: на наших глазах появились выражения успешный человек, эффективный человек,стерся осуждающий оттенок у слов амбициозныйи карьера,захватило все сферы жизни слово проект,входит в моду слово позиционировать.Поэтому стремительное распространение слова форматдействительно не случайно.

Обращаю внимание читателей, что заявленный в первом абзаце форматзаметки выдержан полностью (в формальной поэтике это, кстати, называется обнажение приема).Но к пункту «не случайно» хочу добавить еще кое-что.

Форматтеперь — важное культурное слово. Кому из пишущих людей не доводилось слышать от редактора: Ах, это так интересно, но, к сожалению, не наш формат.В смысле, подите вон.

Вечное противостояние мейнстрима, официоза, эстетического конформизма, масскульта, салона, попсы, с одной стороны, и андерграунда, альтернативы и всех прочих видов вольного парения духа, с другой стороны, концептуализуется сейчас в волшебном слове неформат.Как поет «альтернативная» группа «IFK»: Неформат — любимое слово, / В том, что для вас так ново, / В том, чего вы не знаете, / Хотя должны были бы знать. / Вас нельзя узнать, / Вас нельзя понять. / Нельзя понять то, / Что они называют / Радиоформат / Вам нас не узнать, / Вам нас не понятьи т. д.

Сначала при помощи слова неформатдушат все живое и прогрессивное, а потом само живое и прогрессивное превращает это слово в гордое самоназвание. Любой человек, немного знакомый с устройством культуры, понимает, что следующий шаг состоит в том, что сам неформатобразует новый формат.

Красиво жить не запретишь

Комфорт — наше всё!

Реклама одной из марок спортивных курток гласит: Экстремально комфортно!В этом словосочетании интересны оба слова. Слово экстремальный,в отличие от своего английского прототипа, не просто указывает на высшую степень какого-либо качества, но всегда связано с трудностями и опасностями, а вовсе не с комфортом. Но это, понятное дело, игра, здесь содержится намек на то, что эти куртки подходят для разных экстремальныхавантюр.

А вот слово комфортныйсамо по себе замечательно. Оно появилось в русском языке недавно, и появление его не случайно. Комфортный— это такой, который благоприятно отражается на самочувствии, доставляет приятное ощущение. Это может быть физическое ощущение: например, комфортная температура— это когда не холодно, но и не слишком жарко. А может иметься в виду психологическое состояние: человеку некомфортно,то есть он не в своей тарелке. При этом комфортностькак раз исключает всякое представление об экстремальности. Если человек испытывает острое наслаждение или бурный восторг, то в этой ситуации никак не скажешь, что ему комфортно.Не характеризует это слово и глубокие душевные отношения между людьми. Если говорят: Мне рядом с этим человеком комфортно,то это, скорее всего, не про любовь.

Собственно говоря, в русском языке и до появления в нем слова комфортныйбыло несколько слов на эту тему. Было, да и есть, слово удобный.Но удобный— это не столько доставляющий приятные ощущения, сколько не доставляющий ощущений неприятных. Например, удобные очки— это очки, которые не мешают. И потом, удобный— очень широкое слово. Удобното, что не противоречит планам человека. Какое время вам удобно? Это самый удобный рейс.Не говоря уже о том, что русское слово удобныйупотребляется применительно к поведению человека: А удобно звонить ему так поздно? Мне неудобно, что Вам пришлось ждать.

Есть в русском языке и замечательное слово уютный.Но его значение чрезвычайно специфично. Уютсвязывается с закрытостью, небольшим размером, теплом, покоем. Если человек стоит на морском берегу, его обдувает легкий ветерок, ему может быть славно и комфортно,но никак не уютно.