Рынок удобных животных

В Instagram и TikTok профили животных-инфлюенсеров и тех, кто стремится к этому статусу, конкурируют друг с другом за внимание подписчиков и брендов. И те и другие настроены на поиск, потребление и поддержку контента, который вызывает позитивные эмоции, расслабляет, позволяет отвлечься от проблем. Соревнование за качество впечатлений происходит в открытой среде, где аккаунты подсказывают друг другу способы интенсификации умиления, сочувствия, смеха, любопытства и других реакций, связанных с наблюдением за животными, которым повезло. Эти приемы включают в себя выбор изображений определенного содержания и стиля – фотографии для популярных аккаунтов, как правило, создаются при естественном освещении, в светлых интерьерах или на природе, иногда с использованием ярких деталей – цветов, фруктов, игрушек. Важным компонентом в создании образа счастливого питомца является текст. Держатели многих аккаунтов частично или полностью говорят от лица животных и используют каламбуры – purrfect, pawsome, замурчительно, котострофа – и эрративы: речь животных умышленно искажается, подвергается обмилению. В английском языке практика формирования как общего звериного, так и отдельного кошачьего, собачьего и кроличьего тезаурусов начала развиваться раньше, поэтому уже несколько десятков слов получили широкое распространение в соцсетях, среди них – adogable, cathletic, pawdon me, barkworthy, radiclaw. Практика обмиления прямой речи наряду с инфантилизацией тел обесценивает субъектность животных и способствует распространению покровительственного отношения к ним – в частности, асимметричной модели родитель – ребенок. Популяризация таких способов репрезентации животных в соцсетях влияет на то, как мы относимся к собственным часто не идеальным питомцам, как говорим о них в приватном и публичном пространстве, какими фотографиями делимся и как их подписываем.

Приемы позиционирования, которые приносят максимум лайков, постепенно закрепляются в виде коммуникативных автоматизмов. Как правило, они проявляются не только в объективации животных, но и в уходе от тем, связанных с трудностями заботы о питомцах и ответственности за их воспитание. На снимках и видео в социальных медиа мы видим лишь избранные эпизоды повседневной жизни животных. Частные дома, в отличие от зоопарков и контактных кафе, являются приватным пространством. Жилой фонд не регулируется нормативами достойного содержания питомцев и, за исключением фрагментов интерьера, которые попадают в кадр, условия их жизни остаются в тени. Благодаря тщательной модерации контента в профилях селебрити-питомцев мы наблюдаем счастливых животных, окруженных вниманием и заботой, удобных для содержания в квартирах с авторской керамикой и дизайнерской мебелью, на которой нет ни одной зацепки. Лишь изредка на заднем плане можно заметить клетки, в которых проводят время знаменитые кошки, пока людей нет дома, а также оценить, насколько тесными являются бассейны для выдр. Контент, сфокусированный на позитивной стороне жизни с ними, поддерживает фантазию о безоблачных отношениях и безусловной любви. Поток таких публикаций побуждает подписчиков совершать импульсивные покупки и приобретать животных, о которых они не смогут заботиться. Граница иллюзии безусловной любви животных к людям подвижна: в работу по производству эмоций непрерывно вовлекаются новые индивидуальности, в том числе свободные хищники и питомцы с особыми потребностями.