Рынок удобных животных

У каждого успешного аккаунта свой стиль репрезентации животного и свои узнаваемые мотивы. Так, хозяин Локи пишет о единении с природой и цитирует соответствующие поэтические тексты, например стихотворения из сборника «Листья травы» Уолта Уитмена или «Неизбранную дорогу» Роберта Фроста. Напротив, лейтмотив постов Эрика – солидарность с офисными работниками (ил. 8). Кот сочувствует им, объявляет бойкот понедельникам, призывает немного вздремнуть днем или сделать перерыв, чтобы подставить лицо солнцу, по возможности растянувшись на траве. Все эти профили объединяет витальность, которая проявляется в естественном поведении животных, их гармонии с собственными телами, любопытстве к окружающему миру и наслаждении повседневностью – сном, прогулками, играми, общением друг с другом и людьми. Этот феномен является характерным проявлением неолиберальной биоэкономики314 – в эпоху дефицита любви и заботы производство эмоций становится потенциальным источником добавленной стоимости. Instagram и TikTok позволяют опекунам эксплуатировать жизненную энергию своих питомцев и получать измеримый финансовый доход, попутно приобретая символический капитал – возможность влиять на общественное мнение. Это значит, что с появлением социальных медиа жизни бездомных кошек и собак также обрели инвестиционный потенциал – история спасения любой из них может стать для кого-то началом карьеры Instagram-инфлюенсера как альтернативы изнурительной и бесперспективной офисной работе или как минимум источником дополнительного дохода на случай новых колебаний на рынке труда. В одном из постов владелец Локи описывает себя как оппортуниста, главным активом которого является живой капитал:

Когда люди спрашивают меня, как я зарабатываю на жизнь, я обычно рассказываю лишь половину правды: «Я фотограф». Но правда намного более странная: я использую возможности, которые открываются благодаря тому, что у меня (в основном случайно) есть знаменитая собака. Было ли правильным решение уйти с работы, чтобы заниматься этим? Я хотел бы ответить «да», но правда в том, что я никогда этого не узнаю, потому что я не пошел другим путем.

Монетизация быта питомцев

Анализируя витальность животных-компаньонов как фактор мотивации потребления новых продуктов и сервисов, способных поддерживать их здоровье и удовлетворенность жизнью, Николь Щукин подчеркивает, что в условиях свободного рынка интенсивность процессов, которые приносят прибыль, стремится к предельным значениям. Щукин называет этот феномен «капитализмом на стероидах»315. Он может проявляться как в распространении безобидных, но бесполезных для питомцев процедур, так и в предложении услуг, которые заставляют больных животных страдать от медицинских процедур ради преследования призрачного шанса продлить их жизни. Ускорение процессов, сопровождающих капитализацию жизненной энергии животных в цифровом пространстве, стимулирует использование неоднозначных приемов их репрезентации.