Рынок удобных животных

С развитием социальных медиа, ориентированных на визуальный контент, быт животных-компаньонов вошел в число самых популярных тем для публикаций наряду с едой, модой, спортом и путешествиями. Стало очевидно, что интерес к жизни животных, которая традиционно воспринималась как нишевая тема, рассчитанная на детей, специалистов и узкий круг натуралистов-любителей, намного шире. Среди аккаунтов о жизни животных контент с трогательными питомцами, за которыми можно наблюдать каждый день, сформировал особый сегмент. Пул профилей животных-компаньонов, представленных в социальных медиа, отражает логику онлайн-присутствия селебрити – знаменитых актеров, моделей, спортсменов – и блогеров, в фокусе публикаций которых находятся их собственные лица, тела и повседневные занятия. По аналогии с ними создатели аккаунтов домашних питомцев становятся лидерами мнений для тысяч подписчиков и привлекают внимание коммерческих брендов, используя индивидуальности своих животных как аватары для коммуникации и производства аффектов304. Как и среди людей, в рядах Instagram-питомцев не так много суперзвезд, имеющих свыше миллиона подписчиков – как Марни, ши-тцу с нарушениями вестибулярного аппарата, спасенный из приюта в возрасте одиннадцати лет (1,6 миллиона подписчиков)305, или Локи, пес-путешественник из Колорадо, помесь сибирского хаски, аляскинского маламута и полярного волка (1,9 миллиона)306. Эти селебрити-животные способны приносить своим хозяевам от 3000 до 7000 долларов за пост307. Эта сумма, как правило, включает доходы за разовую рекламу отдельных продуктов неконкурентных брендов, долгосрочное сотрудничество с одной торговой маркой и продажу мерча – футболок, кружек, календарей, подушек и шопперов с портретами животных – в онлайн-магазине. Так, Локи рекламирует внедорожник Toyota, на котором он вместе со своей семьей путешествует по заповедникам Северной Америки. В 2020 году его опекуны продавали лекарственные настойки Loki по 110 и 60 долларов и безглютеновые крекеры из органических ингредиентов по 40 долларов за 230 г. К весне 2022 года ассортимент их онлайн-магазина достиг 50 продуктов, включая дизайнерские мешки и походные миски для корма308. Известные бренды сотрудничают с аккаунтами разного калибра, например, профиль выдры Тиро из Японии (124 тысячи подписчиков) рекламирует ветеринарный корм Royal Canin для кошек и попутно принимает в подарок развивающие игрушки, садовые бассейны и лакомства из списка желаний, размещенного на Amazon309. У галаго Пиццатору, имя которого в переводе с японского означает «Закажем пиццу?», 462 тысячи подписчиков310. Время от времени он фотографируется с коробками металлизированных губок для посуды Brillo и чипсами Pringles, а в своем онлайн-магазине продает широкий ассортимент сувениров, начиная с открыток и нашивок на одежду и заканчивая футболками и сумками311. Бывший уличный кот Эрик живет в лондонском таунхаусе и гуляет в саду, поэтому часто рекламирует Dronspot, препарат от кишечных паразитов312. Недавно его опекун взяла кредит в 11 000 фунтов для ремонта нового дома и обустройства интерьеров, достойных публикаций в Instagram. Эрик помогает погасить заем и не отказывается от предложений брендов. У него всего 46 тысяч подписчиков, а значит, небольшой выбор спонсоров. Эрик представляет разные нишевые товары, например Feliway, средства для снятия стресса на основе синтетического аналога феромона лицевых желез кошки, или щетки Lilly Brush для удаления шерсти животных с мягкой мебели и ковров. Аккаунты с числом подписчиков в интервале от 10 до 100 тысяч получают в среднем 200 долларов за пост. Дополнительный доход приносит онлайн-магазин, в котором фанаты Эрика могут приобрести стильные сувениры – сервис печати по требованию наносит его портрет на диванные подушки, кружки, футболки и толстовки выбранной расцветки313.

Ил. 8. Особенности профиля рыжего кота Эрика (@eric_the_c.at) – выразительное лицо и критика офисной рутины. Высокий рейтинг обратной связи (7,46%) приносит владелице аккаунта рекламные заказы от производителей товаров для кошек.