Рынок удобных животных

Конкуренция за лояльность подписчиков требует внимания к разнообразию контента. Эта особенность управления публичным профилем животного поощряет сосредоточенное наблюдение за поведением питомца, изучение его характера и предпочтений. Рассказ о специфических привычках животных-компаньонов в социальных медиа способствует углублению наших знаний о них, вызывает интерес к индивидуальности каждого питомца. Зависимость от лайков и комментариев подписчиков побуждает опекунов селебрити-животных играть с ними, развивать их навыки, стимулировать физическую активность, улучшать условия их жизни и внимательно следить за здоровьем. В то же время желание разнообразить контент может поощрять манипуляции с телами животных, включая переодевание в некомфортные костюмы, головные уборы и обувь, окраску шерсти. Формирование образа животного за счет текстов требует не менее ответственного отношения, так как влияет на трансформацию культуры восприятия питомцев и в перспективе – диких животных. Так, систематическое сравнение животных-компаньонов с детьми вступает в противоречие с необходимостью уважения их независимости, признания сравнительной непознаваемости их мотивов и реакций. Напротив, создание сложных образов провоцирует внимание к субъективности животных, поощряет научный подход к интерпретации их потребностей. Резюмируя обзор неоднозначных эффектов, связанных с репрезентацией животных-компаньонов онлайн, необходимо подчеркнуть, что их быт в социальных медиа в качестве аватаров своих опекунов часто воспринимается специалистами как безобидное средство социализации. Между тем эта практика уже превратилась в индустрию эмоционального обслуживания многомиллионной аудитории, а потому приемы позиционирования животных в социальных медиа заслуживают более пристального внимания зоозащитников и экспертов по этике животных, бдительного отношения подписчиков к публикуемому контенту и соответствующих механизмов реакции на него.

ГЛАВА 5. ТРАНСКУЛЬТУРНЫЕ МЕДИАТОРЫ

В эпоху постправды доверие оказывается в таком же дефиците, что и внимание. Сегодня на суждения и решения многих людей в первую очередь влияют эмоции и субъективный опыт, в то время как факты и экспертные мнения, которые публикуют СМИ, перестают казаться авторитетными. В этой ситуации круг объектов безусловного доверия радикально сужается – в нем остаются самые близкие люди и животные-компаньоны – те, кому ложь, по нашим представлениям, не свойственна. Воспринимая питомцев как невинных, бескорыстных, неспособных притворяться детей, люди легко сближаются с ними.

В главе о компаньонах в потреблении я уже упоминала способность трогательных животных вызывать симпатию и доверие и, как следствие, внушать нам веру в порядочность людей, которые о них заботятся. Сопровождая своих опекунов, харизматичные собаки выступают посредниками в налаживании связей – они привлекают внимание незнакомцев и создают поводы для общения. Случается, что поверхностные знакомства с соседями по району благодаря животным перерастают в дружбу. Кроме того, питомцы способствуют формированию локальных сообществ социальной поддержки327. Сегодня медиация межличностного взаимодействия с участием животных приобретает особую значимость в связи с ростом мегаполисов, развитием социальных медиа и резким сокращением срока жизни «третьих мест» – кафе, баров, творческих студий. Многие из них успешно служили центрами социализации для людей разных возрастов, но в последние десятилетия, не выдерживая городской конкуренции, подобные места исчезают через 1–3 года с момента начала существования или превращаются в пространства-кочевники.