Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства

Пол Эрл — руководитель Earle & Company, коллектива, занимающегося инновациями, брендингом и дизайном, преподаватель инноваций и предпринимательства в Келлоггской школе менеджмента Северо-Западного университета и постоянный автор Forbes. Был основателем и президентом компании River West Brands, которая занимается приобретением брендов, а также исполнительным директором Farmhouse, инновационного центра во всемирном креативном агентстве Leo Burnett. Получил степень бакалавра в колледже Гамильтона и степень магистра делового администрирования в Келлоггской школе.

Благодарности

Мы признательны всем, кто помогал нам с этой книгой в большом и малом. Невозможно упомянуть каждого, но несколько человек все же хотелось бы выделить.

Мы благодарим наших коллег из Келлоггской школы менеджмента, которые делились с нами своей мудростью на протяжении многих лет, а особое спасибо тем, кто написал главы для этой книги. Мы также в долгу перед выдающейся группой руководителей, которые поддерживают школу и нашли время в своем плотном графике, чтобы поделиться знаниями. Особая благодарность Эрику Лейнингеру за помощь в поиске и привлечении к проекту нескольких авторов.

Неоценимую помощь нам оказали и другие люди. Нам было очень приятно работать с Патти Дауд Шмитц в качестве выпускающего редактора. Это третья книга из серии «Kellogg о…», которую редактировала Патти. Ее замечания были проницательными, своевременными и дипломатичными, благодаря ее вкладу книга стала намного сильнее. Книга также улучшилась благодаря умению Сачин Уайкар лаконично и ясно излагать мощную историю брендов, а также тому, что Лиза Стайн в сжатые сроки навела глянец на окончательный вариант текста. Дэвид Коэн тоже участвовал в процессе редактирования, а Бриджет Брайг и Лиз Колер помогали в разработке нескольких примеров. И отдельное спасибо Ивонн Кумон за то, что она придумала, как преобразовать образцы в TIF-файлы, — мы не смогли бы сделать это без вас!

Наконец, мы благодарим нашего редактора в John Wiley & Sons Ричарда Наррамора — за то, что он поверил в нашу серию и доверил нам довести эту книгу до конца. На протяжении всей работы нам также очень помогало руководство Вики Аданг, менеджера проекта из Wiley. И главное, мы благодарим свои семьи — за терпение, поддержку и ободрение.

Элис Тибо, Тим Калкинс

МИФ Бизнес

Все книги по бизнесу и маркетингу: mif.to/business mif.to/marketing

Узнавай первым о новых книгах, скидках и подарках из нашей рассылки mif.to/b-letter

#mifbooks 

Над книгой работали

Руководитель редакционной группы Светлана Мотылькова

Шеф-редактор Ксения Свешникова

Ответственный редактор Юлия Константинова

Литературный редактор Ольга Свитова

Арт-директор Алексей Богомолов

Дизайн обложки Антон Героев

Корректоры Наталья Воробьева, Елена Сухова

ООО «Манн, Иванов и Фербер»

mann-ivanov-ferber.ru

Электронная версия книги подготовлена компанией Webkniga.ru, 2023