Soft power, мягкая сила, мягкая власть

Второе место в шпигеле занимает новость, напоминающая о другой ценности – любви к детям: «В Казани безответственность матери едва не привела к гибели ребенка»; блок, в котором появляется само сообщение (о том, как мать оставила санки с малышом на парковке буквально под колесами автомобиля, отправилась за покупками, а по возвращении едва успела «выдернуть» ребенка из-под машины, давшей задний ход), замыкает новость о громком судебном процессе в США, героями которого также стали дети и их родители (последние лишились родительских прав из-за невинных семейных снимков, на которых их дочери обнимались после купания, – сотрудники фотостудии торгового центра сочли их порнографическими и обратились в органы опеки). Эти два события объединяет не только баланс «негатива» и «позитива» (в первом случае дитя избежало гибели, во втором суд оправдал родителей), но и представление о юридических ловушках, подстерегающих «без вины виноватых» (нерадивая героиня первой новости обвиняет в инциденте водителя, который, кстати, и должен был бы ответить по закону в случае несчастья), а этот концепт также значим для русской культуры и литературы. Наконец, оба события так или иначе связаны с торговыми центрами, что позволяет «подверстать» к ним еще одну новость: о том, что на Первом канале стартует новый сериал «Торговый центр», и в этой «Мекке потребителей» будут разыгрываться свои драмы (заметим, что эта новость ориентирована на потребительские ценности большинства телезрителей).

Еще один блок объединяет сообщение об открывшихся в Австралии «самых лучших в мире вакансиях»: «В местном туристическом ведомстве объявили о наборе сотрудников, которым предстоит много отдыхать, вкусно есть и путешествовать – и все это за счет работодателя», и новость о начале в России масленичной недели, предваряющей Великий пост: «В эти дни принято устраивать гулянья, ярмарки, ходить в гости и, конечно, печь блины – символ солнца», которая говорит о соблюдаемой большинством национальной традиции.

Наконец, замыкает шпигель и выпуск сообщение о прошедшем в Таганроге конкурсе красоты среди пенсионерок (эта новость акцентирует внимание и на образе провинции как воплощении духовности, и на представлении о красоте человека, о ценности любого возраста).

На этом фоне «теряется» ни с чем ассоциативно не связанное и находящееся примерно в середине выпуска сообщение о гостеприимных хозяевах «резиновых» квартир и чиновниках, помогающих им нарушать закон: «негатив» оказывается засвеченным «позитивом», растворяясь в его «мягком» свете.

На примере выпуска от 12.03.2013 г. покажем, как действует принцип моделирования позитивного восприятия реальности, прекрасно сформулированный журналистами: «Если уж вы никак не можете найти позитива в делах Родной Страны, посмотрите, что творится за границей» (НКРЯ: о хорошем // Московский комсомолец. 2003).

В один блок объединяются, в частности, два сообщения, главными героями которых оказываются водители городского транспорта.

Первой новостью идет сообщение о событиях в России: «Следственный комитет разыскивает водителя маршрутки, который высадил ребенка. Девятилетняя Женя Мельникова возвращалась из музыкальной школы около 16 часов. На автобусной остановке на Ярославском шоссе она села в маршрутное такси номер 333, чтобы добраться до дома. Живет девочка в подмосковном городе Мытищи. Но по каким-то причинам у школьницы в этот день не было денег, и она не смогла заплатить 40 рублей за проезд. По словам девочки, водитель высадил ее через несколько остановок. Напомним, что в этот день в Москве и области было около 15 градусов мороза».