Soft power, мягкая сила, мягкая власть

О востребованности «мягкого позитива» говорят и рекламные тексты, например: «Наша креативная линия всегда позитивна. <…> Наши ролики <…> на фоне кризисной ситуации говорят о позитиве, т. е. помогают обществу выйти из шока» (НКРЯ: Е. Алексеева. Реклама в ситуации форс-мажора // Рекламный мир, 2001); «Море идей и «мягкого» позитива. Добро пожаловать в мир прекрасного! Человеку для счастья и хорошего настроения просто необходимы яркие, позитивные эмоции. Вы получите их здесь в огромном количестве!» (сайт mir-ikusstva-tvorchestva-i-krasoty). Позитив расценивается как «двигатель прогресса» и в таких социально значимых сферах, как, например, образование: «Заучивание параграфа может оказаться не слишком увлекательным занятием, но разглядывание под микроскопом инфузории, шевелящей ресничками, или звездного неба в телескоп мало кого оставит равнодушным. Для младших школьников придумано множество приемов оживления учебного процесса <…>. Какой-то позитив всегда найдется, нужно только захотеть» (НКРЯ: Н. Коршунова. Что у них в голове // Домовой, 2002).

о позитиве как жизненной ценности говорят и высказывания медийных персон: «я учусь быть всегда в хорошем настроении, хотя это очень трудно. Только недавно поняла, что такое реальный позитив, и стараюсь не пускать в мир дома никакую черноту. Учусь находиться в оазисе спокойствия» (НКРЯ: Лада Дэнс. Я живу в ожидании любви // Мир & Дом. City. 2004), и рядовых членов интернет-сообществ: «я тоже стараюсь «воспитывать» в себе позитив ☺. Хотя мне очень страшно» (форум «Беременность: Планирование беременности»); «Лучше жить и радоваться тому что имеем, позитив притянет позитив ☺» (форум «Наши дети: дошколята и младшие школьники»). При этом позитивность ассоциируется с мягкостью, даже если соответствующие лексемы употребляются «вразброску», ср. записи в блогах: «Друзья, зима – это время самого мягкого позитива!» и «Мягкая медитативная музыка поднимает настроение и заряжает позитивной энергией».

Особо следует отметить отношение общества к позитиву в СМИ. Аудитория СМИ видит в них сплошной негатив: «Посмотрите, во что сейчас превратились ежедневные новости – сплошные «катастрофы недели». Никакого позитива!» (НКРЯ: М. Соколова, Ю. Грымов. Мы работаем для поколения «о’кей» // Известия, 2002); «на телевидении нет установок на позитив, только на негатив» (НКРЯ: Новости // Витрина читающей России, 2002); весьма симптоматична запись в блоге, автор которого совмещала очищающие процедуры с отказом от СМИ: «Вообще СМИ – это гадость и способ влияния на мозги… Увеличились контактность, адекватность, мягкий позитив. Продержалась месяца три, эффект постепенно снизился» (форум «Лечебное голодание»). Медиологи также критикуют «узкий мир позитива на телевидении», обращаясь к аудитории: «Подумайте, много ли теплых и добрых лиц на телеэкране?» (НКРЯ: Известия, 2002), и оценивая терапевтический эффект «позитивности»: «Говорят, что СТС – «самый быстрорастущий национальный канал», далекий от политики, экономики и всяких заумностей, отравляющих приятное течение жизни. <…> В общем, сплошной позитив и приятная телевизионная поверхностность, полезная для нервов и здоровья в целом» (НКРЯ: Весть (Калуга), 2002).

Между тем претензии к СМИ необоснованны: исследования соотношения негативных и позитивных сообщений показывают, что в интернет-изданиях и региональных печатных СМИ «позитива» в 6 раз больше, чем «негатива», теле– и радиоканалы соблюдают относительный баланс, отдавая предпочтение нейтральной информации, «нейтралитета» придерживаются и федеральные информационные агентства[160]. Сами журналисты также отличаются взвешенностью позиции, как, например, ведущая программы «Время» на Первом канале Е. Андреева, которая предпочитает «положительные» новости и «человеческие» сюжеты: «Если говорить только о плохом, вырабатывается негативное восприятие мира, и многим людям кажется, <…> что все плохо, надо взять веревку и повеситься. Я считаю, что это неправильно, потому что на самом деле хорошего тоже происходит много. <…> Мне кажется, <…> в новостях надо все-таки выдерживать баланс, <…> всегда надо давать и позитив, чтобы у людей была надежда, что жизнь не так страшна, как это показывает ТВ» (эфир «Эхо Москвы» от 05.08.2002). Заметим, что журналисты склонны оценивать негатив как искажение, а позитив как приближение к объективной картине мира.