Совершенная машина продаж. 12 проверенных стратегий эффективности бизнеса

Пресс-релиз: случаи ожирения среди американских детей участились в четыре раза; СТОИТ ЛИ ВИНИТЬ В этом КОМПАНИИ БЫСТРОГО ПИТАНИЯ?

Исследование, проведенное в период с 1963 по 1970 г., показало, что ожирение в возрасте от 6 до 11 лет наблюдается у 4 % детей. Аналогичное исследование, проведенное с 1999 по 2002 г., выявило 16 % детей, страдающих ожирением.

Столь удручающие показатели обусловлены рядом причин. Среди них и тот факт, что крупные корпорации начинают проводить все более агрессивную маркетинговую политику в отношении детей. Для такого утверждения есть достаточные основания. В 1960 г. расходы на детей cоставляли $5 млрд, а в наше время – $500 млрд. Даже с учетом разницы в стоимости денег рост все равно весьма внушительный.

Количество товаров, которые корпоративная Америка в рыночном отношении ориентирует именно на представителей юного поколения, выросло с 52 по состоянию на 1994 г. до более 500 на сегодняшний день. Исследование, проведенное среди школьников, показало, что 96 % из них могут узнать Рональда Макдоналда. В этом смысле по популярности с ним может сравниться разве что Санта-Клаус. Золотистые арки в виде знакомой буквы «М» узнают гораздо чаще, чем христианский крест.

Одна из компаний отыскала интересное решение, о котором стоит рассказать. Две владелицы небольшой фермы AMF Farms в Берлингтоне, штат Вашингтон, получили дотацию от Министерства сельского хозяйства США. Чиновники поддержали их идею о том, что нанесение рисунков на фрукты может способствовать большему потреблению фруктов детьми.

AMF Farms начала реализацию маленьких тыкв, украшенных картинками героев из мультфильмов. Эта продукция заслужила национальное признание в таких торговых сетях, как Wal-Mart, Kroger, Safeway и Alberston’s. Как только компания наладила массовое производство крашеных тыкв, то сделала следующий шаг – стала наносить на фрукты съедобные изображения.

AMF Farms может нарисовать любую картинку на фруктах, особенно на яблоках и грушах. Мишель Йонквист из AMF Farms утверждает: «Представьте только, с каким удовольствием ваш ребенок съест яблоко, если на нем изображены Дора-путешественница[14] или Губка Боб!»

В настоящее время AMF Farms сотрудничает с крупными поставщиками фруктов, стремясь расширить сферу применения своих картинок. Компания также может наносить на фрукты логотипы знаменитых спортивных команд и корпоративные логотипы, что повышает потребление фруктов.

По данным Journal of Agriculture and Chemistry, у людей, которые, согласно рекомендации Министерства сельского хозяйства США, едят фрукты и овощи пять раз в день, вдвое меньше риск возникновения онкологических заболеваний и на 20 % меньше – сердечно-сосудистых (двух главных причин смертности в Америке).

«Вот что в этом направлении можем сделать мы, но у нас небольшая компания, – говорит соучредитель AMF Farms Лиз Митчелл. – Мы пытаемся внести собственный вклад, чтобы сделать наших детей более здоровыми. Если каждый ребенок начнет съедать хотя бы по яблоку в день, то все наши старания не напрасны».

Чтобы узнать больше, перейдите на сайт www.fruiteco.com.