Создатель. Жизнь и приключения Антона Носика, отца Рунета, трикстера, блогера и первопроходца, с описанием трёх эпох Интернета в России

Помимо решения «бизнес-вопросов», ЖЖ мог удовлетворить и другие потребности. В марте 2002 года, восстанавливая в подзамочном посте хронологию появления русского ЖЖ, Носик передаёт поклон «проф. Лейбову» от всех, «успевших и не успевших переебацца», причём с последнего слова ссылка ведёт на «Лжекраш» (http://ljcrush.outline.ru) — привязанный к аккаунтам ЖЖ сервис романтических (скажем так) онлайн-знакомств, запущенный в начале 2002 года программистом Сергеем Барабашем, и мгновенно приобретший узкую, но интенсивную популярность.[398]

Но об этой стороне своей ЖЖ-жизни Антон ничего не писал — последовательно и принципиально. О чём он в 2008 году и объявил Идлис:

Всё, что относится к личной жизни, то есть всё, о чём пишут в ЖЖ 90 % тех людей, которые его ведут, в моём [журнале] является абсолютно запретной темой. <…> Никакого идентифицирующего указания на моего текущего партнёра в моем ЖЖ никогда не было. Там не написано, как называется ЖЖ моей мамы. Не потому, что я стесняюсь, а потому, что нет никакой причины, чтобы жизнь других людей и их отношения со мной становились предметом обсуждения в таблоиде, где каждую запись читают от 30 до 70 тысяч человек ежедневно.

Но за этим ограничением ЖЖ Носика с самого начала был беспрецедентно открыт.

А ещё — беспрецедентно разнообразен. Ольга Бруковская начала свой рассказ о Носике с того, что он был идеальным спикером по неограниченному кругу тем:

Его кругозор и память были фееричны. Он — один из лучших спикеров; мог комментировать любую тему. Ситуация в Нигерии — и он подробно и интересно рассказывает, почему в Нигерии нужно делать не так, а вот так…

И это, несомненно, было мощнейшим магнитом для аудитории. Впрочем, сам Носик на вопрос Идлис о путях приобретения популярности в ЖЖ развернул целую типологию:

1) Человек, известный широкому кругу лиц за пределами Интернета: он приходит в Интернет — и там воспроизводится модель его внесетевой известности.

2) Человек, известный в интернет-сообществе: он приходит в ЖЖ, и туда приходит та часть интернет-сообщества, среди которой он известен, притом что за пределами Интернета его имя, может быть, никому ничего не скажет.

3) Человек, создающий качественные тексты и качественные изображения, к которому ходят за качеством его творчества (как Дима Горчев, Полина Волошина[399]).

4) Человек, интересный сам по себе: может, он не создаст никаких произведений, но его суждения по различным вопросам являются либо глубокими, либо очень информативными.

5) Человек, не интересный вообще ни с какой точки зрения, но оказавшийся, например, под бомбёжкой, или ставший единственным источником информации из первых рук в том месте, где бомбят.

Случаи Носика — это второй, четвёртый и пятый. Он не был звездой офлайна, как миллиардер Михаил Прохоров или фантаст Сергей Лукьяненко, и не создавал литературные тексты, но он был невероятно известен онлайн и не лез в карман за остроумной и/ли глубокой справкой на самые неожиданные темы. Да и «под бомбами», т. е. в нужный момент в нужном месте, он тоже оказывался регулярно: и в прямом смысле, в Израиле, и в переносном — во время своих гоанских вояжей, вызывающих жгучий интерес у многих желающих воспользоваться его практическим опытом. А в последние годы жизни — и советами по Италии.