Создатель. Жизнь и приключения Антона Носика, отца Рунета, трикстера, блогера и первопроходца, с описанием трёх эпох Интернета в России

Очевидна станет и роль социальных сетей в «Арабской весне» 2011 года. Но как раз уходящий 2005 год уже оказался своего рода репетицией «твиттерных революций» — показав на примере украинской «оранжевой революции» рубежа 2004–2005 годов, на что способна невинная, казалось бы, сетевая забава. Во всяком случае, показав людям, умеющим делать выводы и применять их не только к прошлому, но и к будущему.

Именно такие люди и организовали во второй половине 2006 года медиакомпанию ^{[403], первым «активом» и первоочередной задачей которой и стало полное превращение американского «LiveJournal» в русский ЖЖ.}

Инициатором процесса выступил Эндрю Полсон.

Судьба этого незаурядного человека вольно рифмуется с судьбой нашего героя: тоже родился в семье известного гуманитария, тоже не пережил июль 2017-го, и тоже успел прожить множество несмешивающихся жизней, в числе которых нашлось время и место и для занятий медициной, и для театра, и для такого экзотического бизнеса, как постановка на коммерческие рельсы чемпионатов мира по шахматам под эгидой FIDE. К тому моменту, когда осенью 2006 года их деловые пути пересеклись, оба они успели сделать то, что обеспечило им место в истории русских медиа: у Носика это была «Лента», у Полсона — «Афиша».

Сейчас трудно поверить, что журнал о культурном досуге и радостях потребления может быть прорывным, но в 1999 году — то есть в один год с появлением «Gazeta.Ru»/«Lenta.Ru» — дело обстояло именно так. Полсон, его партнёры и нанятые ими (в основном методом сарафанного радио) юные интеллектуалы с блестящим гуманитарным, отнюдь не журналистским образованием, первыми в России начали рассказывать своим читателям «о культуре» не с состраданием и осознанием своей миссии, как советский экскурсовод в Пушкинском музее рассказывает заводской делегации о постимпрессионистах, и не с едва скрываемым презрением, как ушлый промоутер девяностых, условный Бари Алибасов или Богдан Титомир, — «пиплу», который радостно «хавает» заведомую шнягу, а на равных, как один воспитанный человек делится с другим чем-то новым и интересным, не выпячивая, но и не скрывая, что он что-то в этом понимает.

Кстати, в 2000 году редакция «Афиши» и запущенного в ноябре 1999 года сайта afisha.ru размещалась в буквальном смысле слова над редакцией «Lenta.Ru», в одном здании в Большом Гнездниковском переулке, — и два главных редактора, Носик и Осколков-Ценципер, давно знакомые «люди одного круга», пытались придумать взаимодействие, — но весною 2001 года начались «маски-шоу» в НТВ и «Рамблере», и Носику стало не до культурного досуга.

Спустя пять лет дело обстояло иначе. Антон завершил истории с «MosNews» и «Cursorinfo»; Полсон (в сентябре 2005 года) — историю с «Афишей», продав акции Борису Йордану и оказавшись в результате вполне состоятельным человеком. Они встретились в начале 2006 года, на закрытой вечеринке.

Ко мне подсел человек, с которым я раньше не был знаком, и представился Александром Мамутом, — вспоминает Полсон. — Он явно знал, что я в тот момент сидел без работы, а ведь безработные предприниматели достаточно редки. Он сказал, что интересуется Интернетом. Я ответил, что тоже интересуюсь.[404]

О том, что́ из этого последовало, мне рассказал Эдуард Шендерович, возглавивший стратегический департамент «SUP Media»: