Создатель. Жизнь и приключения Антона Носика, отца Рунета, трикстера, блогера и первопроходца, с описанием трёх эпох Интернета в России

Брэд Фитцпатрик отказывается брать деньги у русских пользователей, которые партизанскими путями, под колючей проволокой вынуждены добираться до его платёжных инструментов, как добрался я.

Мы берём эти деньги себе! Это одна статья дохода.

Вторая — реклама. <…> Вспомогательные сервисы: Яндекс-поиск по блогам, LJPlus, «Змеяндекс» и так далее. Все они к «LiveJournal» примыкают, но не являются частью его интерфейса, а мы их интегрируем.

В течение первых нескольких лет своего существования «LiveJournal» не продавал рекламные площади вообще. Ситуация изменилась в апреле 2006 года [после прихода «Six Apart»], когда, несмотря на активные протесты пользователей, были введены спонсорские аккаунты. Пользователям, выбравшим такой аккаунт, были доступны все возможности платного аккаунта в обмен на откручивание контекстной рекламы.

Хотя я считаю, что это бестактно — продавать рекламу и не делиться деньгами с пользователями. В России всё будет иначе. Вот — наша площадь, вот — ваша площадь…

Носик действительно собирался зарабатывать, при этом честно помогая зарабатывать другим. Может быть, даже слишком честно. «Кроме меня, не нашлось сторонников идеи делиться с создателями контента»[411], — подытожил он острую дискуссию профессионалов по монетизации UGC (user generated content) на круглом столе, прошедшем в ходе очередного Интернет-форума КИБ в апреле 2007 года, через полгода после запуска ^.

Антон был просто в ударе, — вспоминал первые месяцы ^{Иван Засурский. — Он был основным экспертом, все его слушались. И он делал сделки. ЖЖ+ он купил, ещё что-то. Он активно действовал. Он был в хорошей форме.}

Однако проблемы с монетизацией возникли сразу же.

Аудитория русского ЖЖ разительно отличалась от аудитории американского «LiveJournal» — возрастом, образованием, политизированностью и вообще социализированностью. Перебранки в ЖЖ приобретали вид настоящих произведений концептуального искусства: достаточно полистать страницу[412] комментариев к записи Носика о взломе ЖЖ М. Ю. Соколова, чтобы вспомнить не только о «Бесконечной шутке» Д. Ф. Уоллеса, но и о «Бесконечном тупике» Дм. Галковского (galkovsky) и о «Поминках по Финнегану» Дж. Джойса…

А то, до какой степени русский ЖЖ считал американский сервис своим, ярко показывает мем «учи албанский» — когда американского обывателя, имевшего неосторожность посетовать, что он не может прочитать подписи к фото симпатичных девушек на какой-то русской вечеринке[413], а потом ещё и усугубившего свою глупость замечанием, что на американском сайте все должны писать по-английски, забросали не только тысячами комментов и емейлов с требованием «выучить албанский», но и, чего он меньше всего ожидал, sms и звонками на личный мобильник. В конце концов он сдался, разместил у себя в ЖЖ объявление (по-русски!), что выучил албанский, и удалил журнал.

И этой наэлектризованной, считающей «уютненькую жежешечку» своей, способной к самоорганизации и при этом логоцетричной до изнеможения русской аудитории действительно были очень нужны дополнительные сервисы. Например, возможность завести себе десяток картинок-юзерпиков, под каждый тип высказывания (сам dolboeb пользовался такой возможностью очень активно), или проводить опросы и голосования. Но она не только не была готова за них платить, но и оказалась не готова получать их из рук российской компании! Странным образом на новом витке повторялась ситуация с «причастием буйвола» времён молодости мамы Носика — когда на квартирных семинарах диссидентствующие филологи категорически отказывались разбирать стихи поэтов, публикующихся в подцензурных советских журналах.