Своровали? Накажи! Книга о защите интеллектуальных прав

С помощью патентов крупные компании могут скупать более мелкие. В России эта история пока что не сильно развита, но в США работает уже давно. Мой знакомый поверенный Роман Токарев написал диссертацию по маркетинговым стратегиям управления патентными портфелями с опорой на американский опыт, и следующий пример — его. Допустим, разработчик-новичок создает технологию, патентованием не занимается. Его технология лучше, чем все, что есть на рынке, но при этом в ее основе использованы решения из чужих патентов. Может оказаться, что он, сам того не зная, использует решение, запатентованное крупной корпорацией. Когда корпорация узнает об этом, она предложит разработчику два варианта: продать им технологию или присесть в суде на стульчик для ответчика.

Корпорации предлагают за разработки неплохие деньги, и разработчики, как правило, выбирают продажу вместо судов. При этом корпорация покупает не просто одну разработку, а всю компанию. Вполне может быть, что разработчик и так согласился бы продать технологию без вопроса с патентами, но, как говорят американцы, «добрым словом и пистолетом вы можете добиться гораздо большего, чем одним только добрым словом».

Вообще американские патентные войны — это свой мир, и не стоит думать, что в России сейчас все работает так же. Например, в США есть достаточно больная история с патентными троллями — компаниями, которые собирают у себя патенты только ради того, чтобы судиться с настоящими разработчиками и зарабатывать на компенсациях, лицензиях и отчуждениях. В России такие истории пока что пересчитываются по пальцам. У нас тролли масштабно работают только по товарным знакам.

Забавная деталь: истории про патентных троллей и махинации с патентами попадают в новости гораздо чаще, чем истории обычных изобретателей. Тут как с футболистами: в мире одновременно играют десятки тысяч обычных спортсменов, но в новости попадают в основном те, кто или зарабатывает миллионы долларов, или некрасиво ведет себя на публике. Из-за этого у людей складывается ошибочное впечатление, будто каждый второй футболист — или миллионер, или дебошир.

Так и с патентами. В новостях пишут про какие-то из ряда вон выходящие истории, а в это время в реальном мире живут тысячи обычных изобретателей, которые просто получают патенты и просто решают с их помощью обычные задачи — защищают свой труд, зарабатывают деньги, нарабатывают репутацию.

А про рыночные войны скажу одно: дай бог, чтобы ваша компания когда-нибудь доросла до тех масштабов, когда ей действительно пригодится веерное патентование, зонтичные и деблокирующие патенты.

Реклама. На некоторых рынках «запатентованные» продукты продаются лучше, чем просто продукты. Инвесторы и жюри грантовых конкурсов тоже, как правило, больше внимания уделяют проектам с патентами. Такая позиция небезосновательна: если Роспатент выдал патент, значит, экспертиза признала, что техническое решение обладает мировой новизной и работает по назначению.

Владельцы патентов часто размещают их рядом с профессиональными наградами и сертификатами качества. Если компания выпускает продукт, в котором воплощено запатентованное решение, то указание на патент размещают на самом видном месте.

Обычно решение о патентовании принимают так: его стоимость сравнивают с потенциальным доходом от патента и ценой риска в случае отказа от патентования. Иногда к этим расчетам стоит подключить маркетологов: пусть попробуют хотя бы примерно посчитать, как «запатентованность» повлияет на продажи продукта, если рассказывать о ней в рекламе.

Увеличение капитализации компании. Как и права на товарные знаки, исключительные права на технические решения можно оценить и поставить на баланс как нематериальный актив. Часто, когда говорят, что компания стоит миллионы, существенную часть этой суммы ссоставляет стоимость интеллектуальной собственности. Под это дело можно получать разные лицензии, а иногда и кредиты.

Под одни только патенты кредиты в России практически не выдают: если компания обанкротится, то вряд ли банк справится с коммерциализацией патента. Тут для банков все еще сложнее, чем с товарными знаками. Но если нематериальные активы дополнят материальные, то есть шанс за счет этого получить кредит побольше.

А можно ли обойтись без патентов? Можно, если вы не планируете зарабатывать на своих изобретениях. Например, если вы ученый и работаете в университете, можно не заниматься патентованием. Никто не может прийти и запретить вам проводить исследования. Но вдруг кому-то пригодятся результаты ваших разработок и этот кто-то захочет купить их? Тогда вам понадобится патент. Получить его может помочь патентный отдел университета — во многих вузах есть такие подразделения.