Своровали? Накажи! Книга о защите интеллектуальных прав

1. Выбрать такой домен, который точно никто не сможет зарегистрировать как товарный знак. Например, указание на товары в духе «одежда46.рф» — просто регистрируем домен и всё, знак нам не нужен.

2. Зарегистрировать домен, который будет совпадать с уже существующим товарным знаком компании. Например, владелец знака «Экобатония» регистрирует домен «экобатония. рф» — еще один знак ему тут не нужен.

3. Зарегистрировать название домена как товарный знак. Этот вариант подойдет, если домен компании отличается от ее знаков. Например, домен «экобатония. рф» занят, и владелец знака «Экобатония» регистрирует для сайта своей компании домен horovod.ru. В таком случае horovod стоит зарегистрировать как товарный знак, если кто-то не сделал этого раньше. А если сделал — выбрать другой домен.

Блокировать контекстную рекламу конкурентов

Чуть ли не на всех курсах специалистов по контекстной рекламе учат настраивать рекламу «по конкурентам» в поисковиках. Берешь компанию «Ромашка», ставишь в ключевые слова название конкурента «Василек» — и готово: покупатели пишут в поиске «Василек», переходят по первой ссылке, а там сайт «Ромашки». В итоге платеж покупателя отправляется не на счет «Василька», а на счет «Ромашки». Может, покупатель перепутал сайты, может быть просто решил купить по ближайшей ссылке, результат один — «Василек» не получил те деньги, которые мог бы получить, если бы конкурент не настроил рекламу по его названию.

Раньше нарушением признавали только использование чужих товарных знаков в текстах и заголовках объявлений контекстной рекламы[161]. На ключевые слова суды особо внимания не обращали. Но потом в одном из разъяснений Верховный суд сказал, что использование чужих товарных знаков в качестве ключевых слов тоже может быть признано недобросовестной конкуренцией. Ну и понеслось.

Москва, 2021 год. Интернет-сервис настроил контекстную рекламу по названию конкурента. Название оказалось зарегистрированным товарным знаком.

Правообладатель подал заявление в Федеральную антимонопольную службу и иск в суд. ФАС признала нарушение и назвала действия нарушителя недобросовестной конкуренцией. Первая инстанция взыскала с нарушителя 200 000 рублей, апелляция оставила решение в силе.

Суд по интеллектуальным правам в кассации завернул дело на пересмотр в суд первой инстанции. Там решили, что надо все-таки взыскать больше: компенсацию увеличили до 999 052 рублей. Да, увеличили. Апелляция поддержала решение, Суд по интеллектуальным правам тоже согласился, Верховный суд нарушений со стороны судов не усмотрел и оставил решение в силе[162].

Пока что в таких делах не все однозначно. Использование чужого знака в качестве ключевого слова можно рассматривать как два нарушения: недобросовестная конкуренция и использование товарного знака. Действие одно, а нарушения два.

Недобросовестная конкуренция означает, что предприниматель нарушил правила игры на рынке, то есть получил какие-то необоснованные преимущества, а покупатели и конкуренты могли от этого пострадать. Тут все понятно.