Своровали? Накажи! Книга о защите интеллектуальных прав

Только владельцы товарных знаков имеют право использовать знак правовой охраны ®[167]. Эта маркировка говорит о том, что товарный знак зарегистрирован и его владелец готов преследовать нарушителей по закону.

Использовать символ ® без товарного знака регистрации нельзя: ответственность вплоть до уголовной[168]. Пока что по этой статье к наказанию никого вроде не приговорили, но она есть.

А вот маркировка ™ (trademark) в России никак не регулируется, поэтому использовать ее может кто угодно и как угодно. В других странах этим символом маркируют обозначения, которые уже поданы на регистрацию, но еще не зарегистрированы.

Запретить ввоз контрафакта через границу

Товарный знак можно внести в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС). Тогда таможенники станут задерживать на границе товар, если у перевозчика не будет документов от правообладателя[169].

Есть такой миф, мол, «что эти ваши товарные знаки, вон китайцы подделывают всё подряд — и ничего». Ну да, российские знаки действуют в России, китайские — в Китае. Китайцы могут производить у себя что угодно, там наши знаки не действуют. Но когда они пытаются ввезти продукцию под чужим знаком в Россию, тут их встречают наши таможенники.

Возможно, вы помните шумиху вокруг «Сяоми» в 2017 году, когда таможня перестала пропускать их технику в Россию. Это произошло как раз когда «Сяоми» решили упорядочить продажи своей техники в РФ и внесли свои знаки в ТРОИС. Разрешения дали только тем, кто согласился на условия официального дилерства. Теперь по всей стране одинаковые красивые магазинчики «Сяоми», а бренд силен. Во многом — благодаря товарному знаку.

Увеличить стоимость компании и платить меньше налогов

Товарный знак — это нематериальный актив компании. Его можно оценить и поставить на баланс, тогда компания подорожает. Это может пригодиться, чтобы привлечь партнеров и инвесторов или получить некоторые государственные лицензии, которые требуют наличия большого уставного капитала.

Отдельная радость в том, что такое увеличение капитализации не влияет на налоговую базу: стоимость активов компании вырастает, а налогов за это платить не надо[170]. Более того, товарный знак подлежит амортизации — дешевеет с каждым годом[171]. Получается, бухгалтер каждый год в отчетах фиксирует «подешевение» товарного знака. По документам прибыль компании становится меньше, а значит, уменьшается и налог на прибыль.

Как экспертиза Роспатента проверяет заявки на товарные знаки

В этом разделе мы погрузимся в практику работы Роспатента. Для меня это самая интересная работа в мире, а вот для вас этот раздел может выглядеть нудно — все-таки речь будет идти про нюансы законов и работы госорганов. Но и обойтись без этого нельзя: те, кто не понимает, как работает экспертиза, ошибаются и теряют деньги, а потом сетуют на несправедливость госорганов и всей системы.

Кто-то в принципе неправильно выбирает обозначения, кто-то тратит деньги на лишние проверки, кто-то, наоборот, ничего не проверяет, а потом получает отказы. А чаще всего работа с товарным знаком в принципе начинается не вовремя и вместо обычной регистрации начинаются пляски с ребрендингом и борьба с отказами. Сейчас поясню.

Предприниматель, который еще ни разу не обжигался на товарных знаках, обычно действует в таком порядке: придумает название, сделает сайт, начнет работать, потратит деньги на рекламу. Если повезет, он не получит никаких претензий, просто сам через год-два задумается о защите бренда.

В этот момент может выясниться, что такое же или похожее название уже давно занято другой компанией. Не по злому умыслу — просто другие ребята когда-то давно зарегистрировали себе товарный знак и вполне законно им пользуются. Они пока что не воевали с нашим героем в судах, не сталкивались с ним в поисковой выдаче, просто владеют нужным ему знаком — или очень похожим.

Дальше предпринимателю придется выбирать между тем, что правильно, и тем, что легко. Самый простой путь — закрыть глаза и сделать вид, что ничего не происходит; продолжить работать без регистрации. Рано или поздно это аукнется, но не сегодня.

Второй вариант — решить вопрос с товарным знаком до того, как что-то случится: договориться с правообладателем и выкупить знак, или самому провести ребрендинг. Чаще делают ребрендинг — дорабатывают существующее название или вовсе придумывают новое — и его уже регистрируют.

Насколько высока вероятность попасть на чужой знак? Довольно большая: в России действует 750 тысяч товарных знаков и каждый год подают еще около 100 тысяч заявок. По моему опыту, чтобы подобрать звучное и пригодное для регистрации название, нужно перебрать несколько десятков вариантов, — а то и под сотню, если сфера конкурентная.