Несомненно, чувствительный к обвинениям в том, что Уолл-стрит стремится нажиться на конфликте, Шифф заявил в одной из речей, что "никто не должен стремиться увеличить свое личное состояние на время войны. Долг каждого американца в это время - посвятить все свои мысли и усилия нуждам правительства и нуждам тех, кто вынужден страдать из-за войны". Отто Кан, тем временем, объявил, что будет жертвовать свой годовой доход, после расходов на жизнь и налогов, на "благотворительные и военные цели" в течение всего конфликта. (Не упомянут грандиозный масштаб, в котором жили Кан и его семья, и то, что он в то время находился в процессе строительства поместья площадью в сто тысяч квадратных футов, замка Охека, на северном побережье Лонг-Айленда).
Когда появлялись новые возможности финансирования, старший партнер Kuhn Loeb обычно отклонял их, если бизнес не служил каким-то более широким патриотическим целям. Вместе с Джеком Морганом, Джорджем Бейкером из First National Bank и другими выдающимися деятелями Уолл-стрит Шифф входил в комитет Liberty Loan, отвечавший за маркетинг государственных ценных бумаг в Нью-Йорке. Он маршировал на парадах и часто выступал с речами, призывая население покупать военные облигации. К этому времени его позиция в отношении войны полностью изменилась. Публично и в частном порядке он утверждал, что союзники должны не только выиграть войну, но и уничтожить военную мощь Германии.
Выступая на одном из митингов Liberty Loan со ступеней нью-йоркского Sub Treasury, внушительного здания в стиле греческого возрождения, расположенного через дорогу от офисов J.P. Morgan & Co., Шифф призвал к "полному уничтожению прусской военной мощи, которая представляет собой постоянную угрозу свободе и миру народов мира". Он связал Великую войну с ушедшими в прошлое сражениями, которые сформировали уникальную идентичность Америки: "Мы сражаемся за то же дело, за которое сражались наши предки в Лексингтоне в 1776 году, наши отцы при Булл-Ране, Геттисберге и на протяжении всей Гражданской войны". И он сказал, что никакая цена, кровью или сокровищами, не является слишком высокой для того, чтобы поддержать принципы основания нации: "Может статься, что эта война продлится так долго, что мы обеднеем как в материальных ресурсах, так и, что еще хуже, в наших молодых людях. Но пусть будет так, если придется: будет лучше, если мы отдадим все, чтобы добиться успеха".
Он с головой окунулся в патриотическую работу с энергией человека, который видел, как его собственная лояльность подвергается сомнению, несмотря на пятидесятилетнее гражданство США. Из-за своего немецко-еврейского происхождения он еще больше старался воплотить в себе модель идеального гражданина, ставя свою американскую идентичность превыше всего. И он все громче заявлял о своем американизме, даже присоединился к Рузвельту и Вильсону в их крестовом походе против страшного дефиса. "Не дай Бог, чтобы мы позволили поставить дефис между евреем и американцем", - говорил он.
Война продолжала подпитывать нативизм и сопутствующие ему разновидности антисемитизма. Шифф видел его уродливый призрак вокруг себя. Однажды в офис Kuhn Loeb пришла телеграмма, подписанная банкиром из Массачусетса по имени К. У. Тейнтор. Она была адресована:
Джейкоб Шифф, эск..,
Глава компании Kuhn, Loeb & Co,
Менялы денег,
Шейлок,
Полоний,
Немецкий агент,
Глава Камарильи нравов сейчас держит
Гнусные американцы в рабстве
Больше всего Шиффа и его союзников беспокоили признаки официальной дискриминации. По указу Госдепартамента Красный Крест, благотворителем которого Шифф был долгое время и казначеем нью-йоркского отделения, запретил натурализованным гражданам США из Германии и Австрии работать в своих европейских больницах. После протестов Шиффа (который написал напрямую госсекретарю) и других лиц приказ был в конце концов отменен. Американский еврейский комитет и другие еврейские группы также энергично выступили против, когда узнали, что армейское руководство для использования медицинскими консультативными комиссиями, рассматривающими призывников, содержало такой подстрекательский отрывок: "Уроженцы других стран, особенно евреи, более склонны к малеванию, чем уроженцы других стран".
Шифф считал, что победить антисемитские стереотипы евреи смогут, только став образцом американского патриотизма и лояльности. Выступая перед многотысячной толпой на митинге 1917 года, организованном Еврейской лигой американских патриотов, созданной адвокатом Сэмюэлем Унтермайером, Шифф призвал молодых людей своей веры не просто добровольно идти на военную службу, а добиваться отправки на фронт. В то же время он выступил против плана лиги набрать один или несколько полностью еврейских военных полков на том основании, что это способствует формированию представлений о еврейском сепаратизме.