Тот самый парфюм. Завораживающие истории культовых ароматов ХХ века

Что дало мадемуазель это знакомство? Новые связи изменили масштаб ее деятельности и возможностей. «Двор Дягилева» принял ее не сразу, в него к этому времени входили самые знаменитые, настоящие «звезды» – Стравинский, Пикассо, Матисс, Кокто, Сати, Пуленк, Мясин, Карсавина. Но Шанель сделала очень точный ход: дала Дягилеву деньги на возобновление постановки балета «Весна священная», поставив лишь одно условие: «Мися Серт не должна об этом знать». В результате Шанель, прежде не мечтавшая войти в круг crème de crème Парижа, в закрытое общество международной богемы, аристократов, финансистов, стала там своей. Для нее был открыт доступ на предпремьерные показы, где собиралась толпа журналистов и фотографов, ее стали приглашать на приемы в честь «Русского балета». Так, в июле 1920 года она попала на бал, устроенный принцессой Мюрат, там танцевали и пили шампанское не только богемные персонажи, члены семьи Ротшильдов и другие банкиры, но и представители царских и королевских фамилий Европы. Самыми титулованными были беженцы, эмигранты из России: великий князь Дмитрий Павлович Романов и его сестра Мария Павловна. Круг клиентов Шанель расширился и качественно поменялся.

Мися Серт – эксперт по связям с богатой и знатной общественностью, теперь уже единственная близкая подруга Шанель – посоветовала ей выпустить духи для рождественских подарков важным клиентам. В конце лета 1920 года Шанель оказалась в лаборатории парфюмера Эрнеста Бо, француза русского происхождения, рекомендованного Романовыми. Эрнест Бо представил мадемуазель несколько вариантов своих новых разработок, это были душистые «альдегидные» композиции, и Коко выбрала образец под номером «5», поскольку любила эту цифру до такой степени, что показы новых коллекций проводила 5 мая. Раньше на флаконах писали про сады или букеты, обязательно упоминалось нечто романтически-туманное, в крайнем случае – Наполеон. А здесь просто «№ 5», бирка какая-то. Тем не менее маркетинговый ход с рождественскими презентами имел большой успех, покупательницы Шанель возвращались, требуя продать им новые духи. Аромат сделался «ольфакторным лицом» фирмы: по приказу хозяйки его распыляли в бутиках и перед показами, манекенщицы были обязаны носить его вне работы.

Чем Chanel № 5 поразили клиенток? Революционным в них было все – название, лаконичный дизайн и прозрачное стекло прямоугольного флакона. А главное, удивляла ароматная композиция: главенство альдегидов в верхних нотах парфюмерного аккорда давало ощущение свежести, аромат искрился, был по-новому женственным и остро современным. Словно музыка джаза или живопись кубистов.

Пробная партия флаконов Chanel № 5 в бутике быстро закончилась. Клиентки вернулись и требовали продать им еще. Задачи масштабного производства духов были непосильны для мадемуазель, это требовало ресурсов и навыков, которыми она не обладала. И снова на помощь пришла Мися Серт: на скачках в Довиле она познакомила Шанель с братьями Пьером и Полем Вертхаймерами, владельцами Bourjois cosmetics, крупной фирмы косметических товаров. В результате переговоров было основано предприятие Les Parfums Chanel для производства духов модного дома Шанель. По контракту братьям Вертхаймерам принадлежало 70 % от прибыли (производство, упаковка, реклама), владельцу крупнейшего магазина Galeries Lafayette Теофилю Бадеру – 20 %, он отвечал за продажи. Шанель полагалось 10 % от прибыли, и ей предоставлялась полная свобода в выборе ароматов. Тогда эти условия ей казались не только приемлемыми, но и выгодными.

Эрнест Эдуардович Бо стал работать штатным парфюмером Les Parfums Chanel (на Bourjois он работал тоже), у него было много идей, и в 1920-е годы под его руководством предприятие выпустило духи Chanel № 22, Cuir de Russie, Gardenia, Bois des Iles. Но хитом продаж с самого начала были Chanel № 5, они сразу стали приносить Les Parfums Chanel хорошую прибыль. Одновременно с ростом продаж росло раздражение Шанель своей ничтожной долей в этом бизнесе, как она говорила: «Я всегда недовольна собой. Почему, собственно, я должна быть довольна всем остальным?»