Тот самый парфюм. Завораживающие истории культовых ароматов ХХ века

За несколько недель до смерти она утвердила новые духи – Chanel № 19. Это число мадемуазель тоже любила, ведь она родилась 19 августа. Парфюмер Анри Робер сочинил для Коко Шанель мшистый, горький, загадочный аромат, раскрывающийся каждый раз по-новому. Он звучит благородно, но иногда не слишком радостно – аромат элегантной женщины, познавшей и триумф, и одиночество в полной мере. Мало кому из смертных пришлось испытать эти состояния так ярко, как Габриэль Шанель.

Jean Patou Радость века

Небольшой магазин моды в Париже был у Жана Пату (1887–1936), выходца из Нормандии, еще до Первой мировой войны. Однажды модели одежды, сшитые Жаном, понравились состоятельному американскому клиенту, и он скупил все готовое, что было в магазине. Это был позитивный опыт, но Жану Пату пришлось о нем забыть и отправиться на Первую мировую.

Он воевал на передовой, служил капитаном элитного полка зуавов. Эти войска считались во Франции самыми свирепыми, они в основном состояли из выходцев из Северной Африки, потомков янычар. По понятным причинам, после войны вернувшись к моде, Жан Пату повел бизнес смело и решительно. В своих идеях он в основном ориентировался на американский рынок; сделал ставку на «спортивный шик» и очень преуспел. Спорт тогда был развлечением состоятельных, а самыми элитными видами спорта, как и сегодня, считались гольф и теннис. Пату придумал качественный костюм для гольфа (в 2015 году на аукционе в Париже его продали за 85 тысяч евро). Знаменитая французская теннисистка Сюзан Ленглен в 1921 году появилась в Лондоне на Уимболдоне в костюме от Пату: шелковая юбка-плиссе до колен, оранжевая повязка на голове и кардиган в голубую полоску без рукавов. Сюзан Ленглен рекламировала наряд, красуясь перед толпой потенциальных клиенток в течение двух недель, и она выиграла турнир в одежде «от Пату!».

Конкуренты не остались равнодушными к такому успеху: к открытию в 1924 году Олимпиады в Париже труппа «Русский балет» Сергея Дягилева представила оперетту «Голубой экспресс», где сестра Вацлава, Бронислава Нижинская, танцевала с теннисной ракеткой и в костюме, имеющем все признаки одежды для тенниса «от Пату», включая повязку на голове. Костюмы для представления придумала Габриэль Шанель, Великая Мадемуазель никогда не стеснялась присваивать успешные идеи.

Сам Жан Пату к этой Олимпиаде придумал собственное действо. Проведя в США жесткий кастинг, выбрав из пятисот девушек шестерых, самых длинноногих и белокурых, он представил американских моделей в Париже. Многие тогда возмутились такому «самовару», привезенному в столицу мировой моды; но одежда модного Дома Пату отлично смотрелась именно на американских красавицах «с крепким телом». Об этом событии в Париже помнили еще долгие годы. Знаменитая манекенщица 1940-х Пралин вспоминала: «Спустя годы мы ответили им тем же», – имея в виду триумфальные «гастроли» француженок, так называемых «летучих манекенщиц», в США.

Столь же решительно Жан Пату принялся за разработку парфюмерной линии своей фирмы. В 1925 году он выпустил три вида духов: легкий цветочный Amour-amour («Любовь-любовь») был адресован блондинкам; серьезный шипр Que Sais-Je? («Что я знаю?») с нотами непреодолимой (лично для меня) стервозности предназначался брюнеткам, и Adieu Sagesse («Прощай, благоразумие») должен был подойти рыжеволосым красавицам. Все три аромата были созданы парфюмером Анри Альмерасом.

До Жана Пату никто не пытался определять психотип будущей владелицы флакона. Впрочем, после него тоже было мало желающих повторить эту идею – вероятно, с развитием косметической промышленности дамы стали слишком часто менять цвет волос и попросту могли забыть, к какому типу следует себя отнести.

Тем временем голова делового кутюрье, которого поклонники называли «единственным французом с американской деловой хваткой», непрестанно рождала новые идеи. Он открыл специализированный бутик, названный «спортивный уголок», где одежда была разделена по видам спорта: в разных комнатах размещались наряды для гольфа, тенниса, рыбалки, для лыж и яхтинга. У дизайнера также можно было заказать комплект одежды, «базовый гардероб», где вещи составляли ансамбли, гармонично сочетаясь между собой. К тому времени у Пату, кроме бутика в Париже на улице Сент-Флорентин, были открыты магазины в Монте-Карло, Биаррице и Довиле – в любимых местах отдыха модной, спортивной и платежеспособной публики.

Одежда для спорта и отдыха, сшитая у Жана Пату, вскоре стала считаться просто модной повседневной. Она была современной, качественной и очень дорогой.