Тот самый парфюм. Завораживающие истории культовых ароматов ХХ века

А чтобы клиенткам легче было расстаться с деньгами, Жан Пату установил в своем салоне «Парфюмерный бар». Там дамы могли сами составить себе аромат с благосклонной помощью профессионала: «парфюмерный бар» исполнял роль отвлекающего и развлекающего маневра. В шкафу-раскладушке из драгоценного дерева были расставлены базы для ароматов разного типа: дневного, восточного, вечернего, присутствовали добавки для создания «персональных духов». Нужно было взять пустой флакон с надписью My own Cocktail («Мой персональный коктейль») и под присмотром самого Анри Альмераса, парфюмера, капать туда понравившиеся ингредиенты. Этот интересный эксперимент не имел подражателей и вскоре закончился. Дамы робели, скучали. Все же всегда гораздо выгоднее продавать готовые духи, сузив диапазон выбора!

У Жана Пату каждый готовый аромат был заключен в драгоценный флакон Баккара, опечатан золотой нитью, упакован вручную и завернут в тончайшую бумагу с фирменным знаком – инициалами мэтра. Этот лаконичный логотип, узор из двух букв, присутствовал на всех изделиях мэтра, чаще всего на карманах или обшлагах, и, как правило, это было единственное декоративное украшение одежды «от Пату».

Каноны красоты менялись, в моду входил загар, плавать и загорать на шикарных курортах стремились все. Жан Пату совершенствовал купальники, подбирая специальные, не выгорающие на солнце ткани, впервые поделил купальники на «спортивные» и «пляжные». Одновременно он представил первый в истории солнцезащитный лосьон Huile de Chaldee, состоящий из дорогих масел; парфюмерная композиция пахла нарциссом, ароматами нероли и амбры. Лосьон был назван в честь смуглых красавиц халдейских племен Междуречья. В том же 1927 году фирма выпустила духи Chaldee с похожим ароматом.

Как было выгодно в «ревущие двадцатые» иметь в клиентском списке богатых и спортивных американцев! Но увы, после «черного четверга», обвала нью-йоркской фондовой биржи 24 октября 1929 года, тысячи банков США больше не могли выполнять свои обязательства перед вкладчиками, миллионы людей остались без работы, в Америке прокатилась волна самоубийств. О какой одежде от парижского кутюрье могла идти речь? Безнадежность и паника. Экономия. Конец роскошной «эпохи джаза».

Жан Пату, бесстрашный, снова пошел наперекор. В разгар кризиса он задумал выпустить парфюмерную драгоценность.

Как подлинный трудоголик, Пату не только работал на износ, но и часто доставал сотрудников непомерными требованиями. Вот и парфюмер Анри Альмерас собрался покинуть работу у кутюрье из-за тяжелого перфекционизма босса и его невнятных требований. Парфюмер, по сути, тот же композитор, творческая личность, а здесь шеф-максималист, который сам не знает, чего хочет. Напоследок Альмерас стал показывать эскизы парфюмерных композиций, и неожиданно Жану Пату понравились духи, состоящие из самых дорогих ингредиентов: чистейшее масло розы и абсолю жасмина были соединены в неразумно дорогостоящих пропорциях. Духи из столь ценных компонентов стоили запредельно и по меркам благополучных времен, а теперь, когда многие обеднели и отчаялись, – для кого выпускать столь роскошный аромат?

У Жана Пату был готов четкий ответ: «с помощью этих духов мы будем изгонять дьявола мировой депрессии». Что самое ценное в жизни? Радость, счастье. Пату решил назвать духи Joy («Радость»). Приятельница кутюрье придумала слоган: «Joy. Самые дорогие духи в мире». Реклама не обманывала: во флаконе из цельного куска хрусталя содержался драгоценный эликсир, цветочный эквивалент золота. Да и стоил он в десять раз дороже, чем рядовые духи конкурентов.

Но клиентки Пату покупали духи Joy. Потому что если девушка «временно» не может обновить гардероб или купить дорогое платье, почему ей не позволить себе (всего) один флакон роскоши? Позже в любви к Joy признавались такие гранд-дамы, как Жаклин Кеннеди и Вивьен Ли. Когда-то Метерлинк заметил, что цветы с ароматом щедро отдают людям свою душу: в Joy будто была заключена вся притягательность аромата волшебных цветов, творений непостижимых и прекрасных.

Еще одним замечательным произведением фирмы Пату в парфюмерии стали духи-посвящение, названные Normandie. Они были выпущены на заказ в 1935 году, в честь пуска роскошного лайнера с одноименным названием. Каждому пассажиру первого рейса этого корабля в подарок преподносили духи от Жана Пату во флаконе авторства Луи Сюэ.

Больше шестидесяти лет прошло с тех пор, как не стало Жана Пату. Но его смелость, способность красиво рисковать продолжают высоко ценить и профессионалы, и просто любители духов. В 2000 году международная некоммерческая организация The Fragrance Foundation присудила премию FiFi Awards «Запах века» именно духам Joy Jean Patou. В финале соревнований за титул аромат Joy обогнал Chanel № 5.

Lanvin Мелодия материнской любви