Тот самый парфюм. Завораживающие истории культовых ароматов ХХ века

Ну и уже в этом веке фирма Lancôme преодолела еще один барьер, почище «железного занавеса». Она возобновила рекламный контракт с красавицей Изабеллой Росселини, которой в 2018 году исполнилось 66 лет. Росселини уже работала на Lancôme, была его «лицом» в течение десяти лет, но в 1992 году с ней разорвали контракт из-за возраста.

И вот теперь все так изменилось. Конечно, это произошло не только из-за того, что Изабелла в возрасте «за шестьдесят» хорошо выглядит, ведет здоровый образ жизни. И даже не потому, что, как она сказала, «женщины в компании раньше служили секретаршами, а теперь стали боссами». Европа стареет, но хочет стареть эстетично. У парфюмерных и косметических компаний сдвинулись границы целевой аудитории, есть много клиенток «зрелого возраста». И тем не менее приятно, что, пусть даже по причинам меркантильным, представления о возрасте и привлекательности меняются.

Estee Lauder Духи массового поражения

Каноническая биография Эсте Лаудер умещается в нескольких бодрых фразах. Она много трудилась, мечтала разбогатеть, вместе с мужем варила кремы на кухне, раздавала бесплатно рекламные образцы, старалась лично пообщаться с каждой попадающейся на глаза потенциальной клиенткой и сделать ей макияж, разбила флакон своих духов в «Галери Лафайет» (а это не Франсуа Коти разве сделал на 60 лет раньше?). Наконец, Эсте Лаудер была безупречной женой и матерью, прожила почти 100 лет, последние 50 – богатой и знаменитой. Ее принцип «вы платите за что-то, а мы вам даем много чего бесплатно» действительно работал отлично. Дамы волей-неволей приучались к кремам, помадам и лосьонам в бледно-голубых баночках от Эсте Лаудер. Но это был успех отложенного действия.

В продвижении своей парфюмерной линии Эсте пошла другим путем, поэтому между аккуратно сваренными кремами, тонким цветом фирменной упаковки, образом приветливой белокурой хозяйки бренда и ее духами можно обнаружить мнимый диссонанс. «Запахи изменяются вслед за нашим настроением, интригуя окружающих», – якобы изрекла как-то Эсте Лаудер. Но в ее духах не было интриги, каждое выпущенное в свет под ее именем парфюмерное произведение было прямой декларацией: завоевание, претензия на суперуспех и красивую жизнь. Доминирование. Стрела в будущее! Удар наотмашь! Духи Эсте Лаудер с ходу вызывали зависимость. Или же отвращение – в случае токсикоза беременности или простого неприятия. Далеко не каждый смертный мог носить такое сокровище.

Если ее кремы воздействовали постепенно, то под видом флакончиков с духами Лаудер предлагала купить мгновенную телепортацию в мир могущества: я уже такая! Ее духи – очень сильнодействующее средство, и многие из них прекрасны. Но как носить сегодня эти ароматы, где каждая молекула нагружена гирляндами смыслов? В столь ускорившемся времени, где границы восприятия жестко регламентированы беглым взглядом и тремя секундами – кто осмелится украшать себя, «словно царица египетская»?

Youth Dew Estee Lauder (1953). Сначала Эсте Лаудер честно выпустила аромат как очередное гигиеническое средство премиум-класса, в виде масла для ванн. Америка обзавелась множеством одноэтажных домов и, соответственно, персональными благоустроенными ванными комнатами, где были уместны красивые флаконы. Аромат получился таким роскошным и колдовским, что вскоре были выпущены духи Youth Dew («Роса юности»). Название до сих пор вводит в недоумение: что это за юность такая? Столь пышное и томное цветение бывает, конечно, но у очень редких девушек, похожих на ранних героинь Элизабет Тейлор. С неправдоподобными фиалковыми глазами, ресницами, растущими в два ряда. Фильм с юной Элизабет Тейлор «Девушка, у которой было все», где она играла разряженную, избалованную красотку, вышел как раз в 1953-м. Такая девушка могла благоухать Youth Dew. «Нельзя быть на свете красивой такой…»

Цвет духов Youth Dew, колдовского зелья, – между коричневым и черным, как «Рижский бальзам». Youth Dew – точка случайно-неслучайного пересечения миров с несхожими законами бытия.

Автором аромата Youth Dew была парфюмер Жозефина Катапано, итальянка из эмигрантской семьи. Еще она потом сочинила Norell и Fidji, и пишут, что из своих творений она больше всего любила Norell, который хорош, но он гораздо понятнее, чем духи Youth Dew, неизменно вызывающие оторопь восхищения. Они буквально поражают!

Про Youth Dew была придумана легенда, что они сделаны по рецепту аромата духов для русской принцессы. Это прекрасная рекламная сказка, в Америке генеалогию покупали задорого. Например, самозваные князья братья Мдивани, эмигранты из Батуми, их было трое, благодаря придуманному титулу и «аристократическим» манерам в 1920-е годы женились на нескольких голливудских звездах и наследницах-миллионершах; братья тратили состояния, разоряли жен, женились на следующих. Нет, Youth Dew совсем не про аристократизм. Они про эротичную негу, такими духами могла бы пользоваться маркиза де Помпадур или куртизанка в Венеции XVI века.