Тот самый парфюм. Завораживающие истории культовых ароматов ХХ века

А помните польские духи «Пани Валевска»? Они как раз напоминают о прародительнице основателя Lancôme. Но по крайней мере с 1954 года семейство графов д’Орнано уже не участвует в предприятии Lancôme, основав собственную фирму. Сын Гийома д’Орнано Юбер позже, в 70-е годы, создал бренд класса «премиум-люкс» Sisley. И мне очень нравится один из его ароматов (а другие уважаю).

Итак, в 1935 году, появившись на рынке, фирма Lancôme выпустила пять ароматов: Bocages, Conquete, Tropiques, Tendres Nuits и Kypre, и представила их на Всемирной выставке в Брюсселе. Ароматы были разлиты в изобретательно оформленные флаконы, все были отмечены наградами выставки, но популярными не стали. Тогда фирма сосредоточилась на производстве уходовых и декоративных косметических товаров: кремов, лосьонов для загара, помады. Например, крем Nutrix, созданный химиками Пьером Велоном и профессором Медински в 1936 году на основе натуральной сыворотки, содержал активные белки и витамины; в рекламной аннотации сообщалось, что он способствует восстановлению клеток кожи. Это был революционный продукт ухода; после войны крем Nutrix и помада Lancôme экспортировались во многие страны.

Интересны рекламные и маркетинговые ходы фирмы под руководством Армана Петижана: во время войны фирма Lancôme основала «школу красоты», где готовила девушек, которые не только продавали продукцию фирмы, но ухоженным видом и умелым макияжем рекламировали ее, вызывая желание подражать.

Так же активно представляли публике и новые духи; в 1950-м это были Magie, в 1952-м – Tresor Lancôme. Tresor был представлен балетом, который поставил Сергей Лифарь, в то время главный балетмейстер Парижской Гранд-Опера. Эта небывалая презентация состоялась во Дворце Шайо: прекрасная добрая фея Magie и восточный принц Tresor, герои спектакля, олицетворяли парфюмерные новинки Lancôme. Тем не менее ни те ни другие духи тоже не снискали громкой славы. А в 1958 году вышли духи Lancôme с неожиданным названием Lancôme d’abourd («Ланком прежде всего»). Остроумную песню кумира французов Жоржа Брассанса «Les copains d’abourd» («прежде всего – друзья») пела вся Франция. Новые духи фирмы периодически появлялись на рынке, косметика тоже, но большого успеха в 50-е годы деятельность Lancôme не имела, не хватало ресурсов и идей.

И в 1965 году фирму купила компания L’Oréal, годом раньше купившая Jacques Fath perfumes, а вскоре модные и парфюмерные дома André Courrèges и Guy Laroche.

Это время можно назвать началом эры глобализации в косметике и парфюмерии. И то, что мы знаем о Lancôme, и то, что мы любим в Lancôme, произошло после этого события – вхождения в концерн L’Oréal. Дело в том, что в конце 1960-х фирма L’Oréal, предварительно обратившись к одной из самых известных консалтинговых компаний, значительно изменила стратегию развития бизнеса и деструктурировала менеджмент. В 1970 году в L’Oréal были созданы новые подразделения и управленческая структура. В результате в течение нескольких лет компании удалось выйти на рынки Новой Зеландии, Австралии, Японии. И наконец, ура, в 1976 году был подписан договор с Советским Союзом. Благодаря этому на парфюмерный рынок Советского Союза был выведен целый «блок» великолепных ароматов, в том числе от Lancôme были:

– Climat Lancôme, 1967, парфюмер Жерар Гупи; экспрессионистский, неописуемый, потрясающий.

– Balafre Lancôme, 1967, парфюмер Жерар Гупи; брутальный шипр, жесткий и нежный.

– Sikkim Lancôme, 1971, парфюмер Робер Гоннон; загадочный шипр. Ощущение, что бродишь по лесу и ничего не боишься, а чувствуешь счастье; взбираешься на гору – и видишь море, а неподалеку цветущий сад, ветер как раз оттуда.

– Magie Noire Lancôme, 1978, парфюмер Жерар Гупи. Барокко – это когда все невыносимо красиво: и аромат, и флакон, и коробка. В какой жизни это можно носить?

Каждый из этих ароматов был превосходным, каждый запомнился; среди них есть шипры и альдегидно-цветочные композиции, ароматы с «восточным звучанием». Конечно, для многих эти духи – «ностальгические иглы молодости», оставшиеся в памяти на всю жизнь. Но главное – это были шедевры парфюмерного искусства, сложные, неоднозначные, очень сильнодействующие, подобные тяжелому року семидесятых, где ритм сопровождался прекрасной мелодией, да еще и качественной поэзией. Это были «концептуальные духи»; каждые из них – событие, подобное выходу нового диска Pink Floyd.

Последующие духи, конца восьмидесятых – начала девяностых, по контрасту с предыдущим периодом и предыдущей модой на ароматы, были иными. Примером изменений вкуса может служить возрожденное Tresor Lancôme («Сокровище»), 1990, парфюмер София Гройсман. В этом «Сокровище № 2» много роз, пудры, сладости. Громко и отчасти однообразно, как огни и грохот дискотеки, как яркий тяжелый макияж и подкладные плечи.