Тот самый парфюм. Завораживающие истории культовых ароматов ХХ века

Дом моды Кристиана Диора показал первую коллекцию в феврале 1947 года, а самым важным в судьбе мастера стал 1946-й, когда вырабатывалась концепция предприятия и определялись условия, на которых инвестор согласился вложить средства. Им стал текстильный магнат Марсель Буссак, предоставивший Диору сказочные условия – «карт-бланш» в творчестве, неограниченный кредит, треть прибыли до налогообложения. Похоже, что опыт отца-промышленника помогал Кристиану при составлении контракта с таким монстром, как Буссак, сделавшим свой миллион еще во время Первой мировой войны и ухитрившимся преуспеть во время немецкой оккупации во Вторую мировую. Ткацкие фабрики Марселя Буссака в начале 1940-х были оснащены самым современным оборудованием, они производили для немцев ткань, которую использовали для военной промышленности – невеселого цвета и хорошей прочности (во Франции тем не менее никто не обвинял Буссака в пособничестве, потому что он помогал Сопротивлению). После победы ткацкие фабрики нуждались в заказах, а женщины, как назло, привыкли носить лаконичные удобные платья, сшитые из минимума ткани! Самыми популярными в военные годы были слегка расклешенные юбки по колено, в которых удобно, например, ездить на велосипеде (даже появились юбки-брюки) и неширокие пиджаки с вместительными карманами.

Почему опытный магнат Буссак выбрал именно Кристиана Диора – дизайнера, который на тот момент не имел опыта самостоятельной работы? Ведь в Париже тогда было много блестящих кутюрье примерно того же возраста: Пьер Бальмен, Жак Фат, Кристобаль Баленсиага, Марсель Роша. Разумеется, никто не знает деталей соглашения Диора и Буссака: кутюрье и так был скрытным, а в этом случае наверняка был связан юридическим соглашением о коммерческой тайне. Возможно, только Диор смог предложить амбициозному фабриканту коллекцию моделей, требовавших невероятно много ткани. Только он смог придумать привлекательные платья с огромным количеством складок, с удлиненными двойными юбками. Диор умудрился органично оправдать нижние юбки и плиссе, каждое платье из его первой коллекции требовало не меньше 30 метров дорогой ткани: «рекорд» Диора – модель «Америка», на которую ушло 300 метров белого и розового тюля. Такие заказы – мечта любого фабриканта.

Коллекция 1947 года нового модного Дома явила необычайно женственные наряды, многослойные юбки платьев Диор именовал ласково «венчиками» в честь формы цветка восхищавших его роз сорта «Каролла». Возглас американской журналистки, присутствовавшей на первом показе: «Так это же совершенно новый образ (new look)!» – дал название стилю. Это был «нью лук»: образ изящной женщины в пышной юбке и в длинных перчатках. Тыква трудных послевоенных дней эффектно превратилась в комплект одежды для принцессы: талия утянута, на голове шляпка, перчатки обязательны, юбки шуршат – мужчина обернется непременно! Это не могло не радовать Золушек. Коллекция, по всему миру называемая «нью лук», не сразу стала успешной. Но вскоре британская принцесса Маргарет купила несколько туалетов начинающего кутюрье, и Диор быстро стал кумиром моды. Фабрики Марселя Буссака получили заказы, которые сделали фабриканта самым богатым человеком Франции.

К началу 1950-х Дом моды Christian Dior на авеню Монтень занимал пять зданий, где размещались 22 мастерские и трудились 1200 сотрудников. Карточки работников автоматически штамповались в специальном устройстве, как на огромном заводе. Никто не смел опаздывать или отлучиться. Работала столовая и медицинские кабинеты для сотрудников, можно было получить путевку в дом отдыха фирмы Диора в замке де Вер-Ле-Гран. Научная организация труда. Но все изделия производились вручную!

Спустя всего два года после основания Дома его имени Институт Гэллапа назвал Кристиана Диора одним из пяти самых известных международных деятелей! 75 % прибыли модный Дом получал за границей. И дело было не только в платьях. Одновременно с одеждой Дом Диора стал производить парфюмерию. Помог модельеру в этом его друг детства Серж Эфтле-Луиш, имевший опыт работы в Parfums Coty. Буссак снова поддержал дизайнера материально, и в 1948 году был основан Christian Dior Perfumes Ltd., где сам Диор владел одной четвертью предприятия, у его друга детства Эфтле-Луиша было 35 процентов, а оставшейся долей владел Марсель Буссак. Их ждали великие дела, прославившие имя Диора на многие десятилетия.