Trader Joe's против Wal-mart

[1] Существует несколько версий происхождения названия «Золотой штат»: 1) более 300 солнечных дней в году, умеренная влажность и тем­пература, свежий, насыщенный кислородом океанский воздух и вечнозе­леная растительность. Эта особенность штата помогает получать богатые урожаи многих сельскохозяйственных культур, прославившихся своим вы­соким качеством во всем мире. Вот почему еще одно официальное назва­ние Калифорнии — «Золотой штат»; 2) открытие месторождений золота в 1848 году, затмивших золотые россыпи Клондайка, и последовавшая за этим «золотая лихорадка»; 3) бескрайние поля желтого (золотого) мака, которыми можно любоваться каждую весну. Все эти версии близки к ис­тине и, возможно, все они в совокупности и определили второе имя штата Калифорния. — Здесь и далее примеч. ред.

[2] Устоявшийся термин; подразумевает мечту о собственном доме и вы­сокооплачиваемой работе; в переносном смысле — достаток.

[3] Полное название: Trader Horn: A Young Man ’s Astounding Adventures in 19th Century Equatorial Africa (Travelers’ Tales) — любознательный читатель может найти и приобрести книгу на сайте amazon.com. На рус­ском языке роман не издавался. Кроме того, в 1973 году был снят фильм Trader Horn, названный в советском прокате «Рожок торговца».

[4] Девиз концерна Aldi: «Если в калькуляции нас что-то интересует, то только одно: насколько дешево мы можем продать товар». Подробнее о концерне см.: www.aldi.de

[5] Интернет-адрес этой сети: http://www.worldmarket.com

[6] Входят в сеть Albertsons, на данный момент рассматривается сделка по продаже этой сети, включая бренд Bristol Farms компании Supervalu.

[7] 1 миля равна 1,6093 км.

[8] Приблизительно 836-1114 м².

’ Интернет-адрес сети: http://www.wholefoods.com

[10] Около 340 долл, за квадратный метр.

[11] Авторитетная компания из г. Эвастон, штат Иллинойс (США), зани­мающаяся маркетингом и стратегией на рынке розничных продаж и произ­водства потребительских товаров; известна также тем, что проводит ежегод­ный опрос Power Rankings. Дополнительную информацию в сети Интернет можно посмотреть по адресу: http://www.CannondaleAssociates.com

[12] Крупнейшая американская сеть традиционных супермаркетов; допол­нительную информацию в сети Интернет можно посмотреть по адресу: http: / / www. kroger. com.

[13] Кстати, и сам сайт сети оформлен в этом же стиле: http://www.

h.к lerjoes.com.

²Образец этого рекламного проспекта можно увидеть и на сайте данной сети магазинов по адресу: http://www.traderjoes.com/fearless/index.asp

[16] Пусть читателей не смущает кажущееся противоречие: «зачем поку­пать дорогостоящее покрытие, которое производит впечатление дешевого?». Дело в том, что существуют специальные износостойкие напольные покрытия, которые могут эксплуатироваться гораздо дольше, и, соответ­ственно, стоимость «года владения» у них ниже, чем у более дешевых. Следовательно, и тут владельцы Aldi показали себя как рачительные и эко­номные хозяева.

[17] Речь идет о 20-х годах XX века, когда компания The Washburn ( aosby Company (Миннеаполис, штат Миннесота) начала подписывать ним именем ответы на письма своих потребителей, посвященные во­просам кулинарии. Вымышленная женщина «унаследовала» фамилию нывшего сотрудника компании, Уильяма Крокера. В 1936 году у Бетти Крокер появилось свое «лицо» (его создала художница Низа Макмайн, «соединив» лица всех сотрудниц компании в одно).

[18] Дополнительную информацию можно получить по адресу: httр: / /www. mcmillandoolittle. com.

Крупнейшая в США компания — производитель готовых завтраков.

[20] Крупная специализированная сеть магазинов в США, торгующая органической пищей, то есть продуктами, созданными без использования искусственных добавок, гормонов и генной инженерии.

[21] Энвиронменталисты — изучающие воздействие факторов внешней среды на человека.

[22] Международная компания — производитель женского белья. Адрес к Интернете: http://www.victoriassecret.com

[23] Дополнительную информацию можно получить по адресу: http: // www.rei.com

[24] Дополнительную информацию можно получить по адресу: http:/ / shop.safeway.com.

[25] Более 40 км.

[26] Более 5500 м².

Дополнительную информацию можно получить по адресу: lillp://www.costco.com.

[28] 30 галлонов — около 114 л.

[29] На полках европейских и американских магазинов все чаще появля­ются товары под маркой Fair Trade — «честная торговля». По этой схеме сами товары или сырье для дальнейшей переработки закупаются прямо у производителей, минуя перекупщиков, которые зачастую вынуждают производителей продавать себе в убыток. «Честная торговля» позволяет лучше оплачивать труд в странах третьего мира, развивать там производст­во и гарантировать этические стандарты, например, исключить труд детей. 11осле фруктов, кофе и чая феномен Fair Trade распространился на хлопок и другие продукты.