Цвет. Четвертое измерение

Один из самых показательных примеров – «Рено-Твинго», выпущенный в 1993 году. Компания «Рено», почувствовав, что стареет со скоростью несущегося по пустому шоссе автомобиля, решила разработать суперсовременную модель, которая должна была привлечь прежде всего молодежь. И название для нее было выбрано соответствующее – «твинго». «Рено» смело пошла на слом стереотипов, предложив на рынок машину совершенно нового дизайна. Но это было еще не все. Маркетологи автоконцерна приняли революционное решение: вообще отказаться от кузовов белого, серого и черного цвета и отдать предпочтение кислотным оттенкам. Разумеется, они знали, что самые продаваемые на рынке машины – белые, серые и черные. С другой стороны, дорогостоящие маркетинговые исследования привели к неоспоримому выводу: молодежь жаждет кататься в машинах кислотных цветов. Значит, вперед, к цветам «вырви глаз», назло старичью!

Результат: модель «Рено-Твинго» имела невероятный успех… у людей старшего возраста!

Взрослые покупатели мгновенно считали информацию: эта машина для молодых. И купили «твинго», желая доказать себе и другим, что седеющие виски прекрасно сочетаются с ярким цветом кузова, а они открыты миру, новым идеям и модным веяниям.

В продолжение этой курьезной истории добавим, что несколько лет спустя концерн, решив расширить ассортимент продукции, выпустил «твинго» с черным кузовом, которым заинтересовалась как раз молодежная аудитория – в стремлении выглядеть «солиднее»…

Уточним, что важность цвета напрямую зависит от типа товара. Чем ближе предмет потребления (одежда, машина и тому подобное) к категории «престижных», тем большее значение приобретает его цвет. «Ошибка» с выбором цвета может дорого стоить потребителю, вот почему многие из них предпочитают нейтральные цвета.

Цветовые предпочтения при покупке тех или иных товаров могут быть продиктованы принадлежностью к определенной культурной или этнической общности. В США, например, испаноговорящие американцы предпочитают товары широкого потребления светлых цветов средней яркости. Афроамериканцы часто выбирают насыщенные цвета. Представителям европейской расы нравится зеленый. А вот американцы азиатского происхождения не жалуют товары зеленого цвета, зато любят розовые.

Бывает, что на выбор цвета влияет какое-либо особое обстоятельство. Так, многие афроамериканцы с удовольствием носят очки в черной оправе – возможно, под впечатлением от обаятельного героя Уилла Смита из фильма «Люди в черном».

Да будет свет

Цвет играет значительную роль в наших решениях и поступках, но не будем забывать, что цвет – порождение света. Не будь света, не было бы и цвета.

Мы уже упоминали, что сложение всех цветов спектра дает белый свет. Следовательно, цвет и свет неразделимы. Вот почему, рассуждая о влиянии света, мы в действительности говорим о влиянии всех цветов вместе взятых.

Каждому известно, что для хорошего самочувствия и настроения человеку необходима определенная доза света и солнца. Кое-кто утверждает, что, находясь в метро, можно определить, какая погода на улице: достаточно посмотреть на выражение лиц соседей по вагону. Если вы обнаружите больше двух человек, улыбающихся без причины, значит, наверху, скорее всего, ясно и солнечно!

Настойчивее всего света требуют дети. Независимо от того, в каких странах они живут, всем без исключения детям нравятся яркие краски и солнечный свет. Любой ребенок инстинктивно боится темноты.

Доказано, что в классах с хорошим естественным освещением дети учатся лучше. Не случайно школьники так любят занимать место у окна!

По предварительным данным недавно проведенного исследования, утренний свет способен бороться с ожирением. Достаточно каждое утро полчасика позагорать, и лишние килограммы уйдут. Если этот вывод подтвердится, приверженцев подобной «диеты» будет не счесть. Еще бы, ведь следование ей не потребует от нас никаких усилий!

Солнечный свет помогает предотвращать близорукость. Это не пустяк, ведь число людей со зрением не намного острее, чем у крота, растет по всему миру. В Китае уже бьют тревогу: от 80 до 90 % населения плохо видит вдаль. Китайские и австралийские ученые задаются закономерным вопросом: «А что, если все дело в том, что мы слишком мало времени проводим при естественном освещении?»

В 11 начальных школах города Гуанчжоу провели эксперимент, увеличив на 45 минут время перемен. Радости юных «подопытных кроликов», с готовностью согласившихся внести вклад в развитие науки, не было предела. Результат поразил исследователей: лишние 45 минут, ежедневно проводимые на улице, причем в любую погоду, снизили риск возникновения близорукости на 25 %.

Хотите, чтобы ваши дети росли стройными, зоркими и хорошо учились в школе? Пусть побольше гуляют и играют на свежем воздухе!