Unknown

1. Производство потребления вызвано к жизни потребностями развивающегося производства во втором подразделении. Эта сфера получила развитие поскольку, поскольку реализация товара требовала специального производства потребности в нем. Исторически производство потребления отталкивалось от рекламы готовых товаров. Такая реклама не оказывала сколько-нибудь существенного влияния на сферу производства средств потребления и на воспроизводство всего общественного капитала в целом. То, что товары, выносящиеся на рынок, должны, по меткому выражению Маркса, одолжить у своего владельца его пять чувств и его язык, чтобы он говорил за них на рынке, — важнейшая предпосылка для производства потребления. Функция такой рекламы заключалась не в формировании “социальной ценности” товаров, а в распространении информации о его натуральных свойствах, составляющих его потребительную стоимость, неотделимую от их натуральных тел. Такое расхваливание товара характерно для любой торговли, в том числе при торговле излишками и простом товарном производстве, а не только при капитализме.

В дальнейшем движении капиталистического производства товаров такое расхваливание товара становится недостаточным для его реализации в той мере, в которой натуральных свойств товара недостаточно для того, чтобы он действительно был способен удовлетворять человеческую потребность. В рекламе готовых товаров меняется лишь акцент с образа самого товара на образ потребителя и характерное для этого образа поведение. Это, на первый взгляд, несущественное смещение акцента дает начало производственной виртуализации. Дальнейшее движение в этом направлении ведет к тому, что сам товар должен в восприятии соответствовать образу жизни, предполагающему потребление целого ряда различных товаров. С этого момента производство потребления стало оказывать обратное влияние на производство средств потребления. Появился новый вид производственного потребления, необходимый для функционирования капитала. Этот факт и обязывает нас выделить производство потребления в отдельное третье подразделение.

Определенный уровень виртуализированного производственного потребления капиталистами второго подразделения становится безусловной необходимостью для того, чтобы оставаться на плаву. Он колеблется вокруг некоего общественно-необходимого значения — необходимой доли производства потребления в стоимости товара.

Но в силу конкуренции товаропроизводителей и перманентного перепроизводства эта доля все время растет (пределы этого роста кроются в самой специфике этого подразделения). Тут следует выделить следующее:

• Ведущей стороной во взаимодействии подразделений II и III является не производство потребления, а классическое товарное производство — производство средств потребления. Поэтому при относительной самостоятельности отрасли состояние дел в ней определяется состоянием дел в производстве предметов потребления. Производство потребления определяется производством стоимости, в том числе производством стоимости определяется его самостоятельность, а не наоборот. Именно производство стоимости в конечном счете выдвигает определенные требования, создает условия для работы третьего подразделения, критерии эффективности и жизнеспособности предприятий в этой отрасли. Поэтому пытающиеся чисто по-капиталистически конкурировать в этой сфере вынуждены в итоге делать то, что, выходя за рамки товарности, не выходит за них, не преодолевает их, а наоборот, воспроизводит, вынуждены делать промежуточный продукт, соответствующий описанным ранее критериям.

• Расширение производства во втором подразделении, которое в свою очередь опирается на расширение производства в первом, определяет расширение воспроизводства в подразделении III. Но дело этим не ограничивается. Расширение производства во втором подразделении в условиях, когда товарное производство уперлось в собственную товарность, ведет к постоянному возрастанию доли производства потребления в стоимости произведенных обществом товаров.

• Увеличение доли производства потребления в годовом общественном продукте в форме имеющегося спроса на соответствующие средства производства в свою очередь влияет на повышение доли средств производства для этой отрасли в общем объеме производящейся продукции в подразделении I. Это движение может компенсироваться техническими переворотами в производстве этих средств производства.

Неравномерное развитие различных сфер общественного производства ведет, как известно, к расшатыванию всей экономической системы, к экономическому кризису перепроизводства.

Перепроизводство и подразделение III