Великий поворот. Как Америка отказалась от свободных рынков

Отсюда возникает проблема ценовой дискриминации, объяснение которой дается во вставке 14.2. Как оценить это явление? Ответ на этот вопрос зависит от того, существует ли свободный вход на рынок или, по крайней мере, возможна ли на этом рынке конкуренция. Ценовая дискриминация может быть эффективна, в том смысле, что она максимизирует общий излишек, получаемый от всех трансакций. Когда фирма располагает всей информацией, она может предложить цену или контракт, которые являются специфичными и приемлемыми для каждого клиента. При эффективной дискриминации будут осуществлены все экономически возможные трансакции. При отсутствии дискриминации существует перекрестное субсидирование, и некоторые люди могут быть вытеснены с рынка в результате завышения цен. Однако проблема заключается в том, что монополия, обладающая полной информацией, может извлечь весь излишек. Именно этого опасается Омарова. Ключевой момент здесь в том, что при усилении ценовой дискриминации все большее значение приобретает свободный вход на рынок.

Платформы используют различные инструменты для ограничения конкуренции, которые иногда включают в себя предотвращение ценовой дискриминации. Лауреат Нобелевской премии экономист Жан Тироль (Tirole, 2017; Тироль, 2020) подчеркивает роль ценовой согласованности, также называемой условием «режима наибольшего благоприятствования». Последнее понятие представляет собой метафору, которая заимствована из международных торговых соглашений. Идея заключается в том, что платформа не позволит своим продавцам предлагать более низкие цены за пределами платформы. Сервисы онлайн-бронирования требуют, чтобы рестораны или отели не предлагали более низкие цены на своих собственных сайтах. Amazon вводит аналогичные ограничения для своих поставщиков во многих странах. American Express требует, чтобы продавец не взимал более высокую цену с потребителей, использующих карты Amex, даже если сборы Amex часто выше, чем у других платежных систем. Здесь важно, что дополнительные расходы оплачиваются клиентами, которые не используют платформу, потому что продавцы вынуждены взимать со всех одинаковую цену. Чтобы понять, почему это происходит, представьте себе экономику, в которой половина людей богаты и пользуются дорогой картой с высокой комиссией для продавцов в размере 4 %. Другая половина использует карту с комиссией в 2 %. Если бы продавцы могли взимать эту комиссию с потребителей, то товар стоимостью 100 долларов они продавали бы обычным потребителям за 102 доллара, а богатым – за 104 доллара. В обоих случаях они получили бы только по 100 долларов с каждого клиента. Если они будут вынуждены предложить всем одинаковую цену, то будут взимать с каждого 103 доллара. В среднем они по-прежнему будут получать 100 долларов за вычетом комиссии и смогут продолжить свой бизнес. Но и бедные, и богатые будут платить 103 доллара. И это еще не конец истории. Богатые, вероятно, пользуются щедрыми бонусными программами; в противном случае они бы не стали приобретать дорогие карты. Таким образом, представленный пример говорит о том, что согласованность цен заставляет бедных субсидировать богатых.