Власть слова. О текстах в жизни и жизни с текстами

4 836 029. Столько раз по данным вордстата люди использовали в поиске слово «пример» всего за 2 недели. К сравнению, в сентябре 2022 этот запрос ввели 20 млн раз. Понятно, что школьники начали задалбливать поисковик своими домашками, но это лишь подтверждает, что людям он важен. Пример. На моих курсах ученики очень часто просят направить мысли по протоптанной дорожке. Конечно, одно дело ехать по накатанной лыжне, или остаться среди пушистого снега посреди поля в одиночку. Это ещё раз доказывает, что одиночество – самый сильный страх человека. Справиться можно, но какой ценой.

Есть люди самодостаточные, которым пример не нужен, но попроси его придумать 10 метафор к слову фейхоа, и пальчики тут же потянутся к поисковой строке. Каким бы вы ни были эрудированным человеком, сделать по аналогии проще.

В детстве это пример поведения от родителей. Дети, как губки, впитывают всё, что видят. В подростковом приходят кумиры. Стиль одежды, макияжа, общения – всё это взрослеющие малыши перенимают на себя. В юном возрасте девушки пытаются найти пример поведения с парнями, а эти товарищи копируют тюнинг тачек, но получается громыхающая телега, которая носится летом под окнами. Да, в моём возрасте уже другие ориентиры крутости.

Это я к тому, что в соцсетях вы можете стать кумиром для тысяч людей. Развиваться, пробовать что-то новое, рисковать, ошибаться и те, кто вас читают, будут брать вас за образец. Приготовление еды, советы по организации пространства, воспитанию детей, отмыванию пятен от ягод и травы с одежды, макияжу. Вы показываете пример ежедневно. Не только в воспитании и приличном поведении нужны конкретные ситуации и образ для подражания. Людям проще, когда они видят готовый результат и пошаговый план. Помните, что мозг ленивый? Вот тут чужое сознание будет благодарить вас за меню на неделю и заставит вернуться снова, потому что тут было полезно и не трудозатратно. Вот почему мы годами следим за сериалом жизни блогеров.

Из детства многие помнят фразы родителей про сына маминой подруги. Да, это примеры, которые вызывают агрессию и чувство собственного несовершенства. Но сейчас мы взрослые люди и выбираем кумиров сами. Обычно они делятся на два типа: те, кто похожи на нас и те, кто нет. И бесят этим. Первые подсвечивают то, что мы и так о себе знаем, но хотим искоренить, а вторые вообще всем. Слишком усидчивы, продуктивны, вспыльчивы. Цепляйтесь за этих людей и анализируйте личные реакции. Это ваши точки роста. ДА, зависть не всегда плохое чувство.

Обязательно вводите примеры в своём тексте. Они сделают его живым и понятным, потому что дадут конкретику и направят читателя. Но не нужно постоянно забрасывать ими аудиторию.

• Он так кипел от злости, как чайник на плите. Казалось, сейчас будет слышен звон крышечки.

• Он был очень зол. Красный, как помидор, метался, как разъярённый бык, был натянут, как струна.

В первом случае мы представили только чайник, свист и это звяканье железной крышки. Во втором в воображении нужно нарисовать помидор, быка, струну, да ещё и в один образ всё соединить. В итоге читатель переключится на ваши примеры и забудет о сути повествования. Ещё интереснее будет, если в истории приводить примеры снова на чайнике, не убегая в другие сравнения. Например, у него может нагреться ручка, могут быть брызги из этой свистульки на носике. А можно вообще забыть её прикрепить и спалить чайник. Как и мотивацию человека, которого сравнивали с этим предметом посуды.

В продающих текстах примеры нужны, чтобы человек мог через экран ощутить выгоду. Плюсы товара демонстрируют через преимущества. Вы прочитали про кофеварку, что она готовит кофе, пока вы чистите зубы. Это 3 минуты, ага, подходит. Телефон держит заряд целый день. Не то. Вы можете посмотреть 15 серий российского кинематографа без перерыва – уже понятный пример. Уходите на ноготочки и говорите мужу, что всё длится полтора часа. Лучше скажите, что придёте через 1 футбольный матч, так будет понятнее. Детям домашку по математике тоже объясняйте на понятных для них вещах, майнкрафтах всяких и электросамокатах.

Не убедила? Тогда посмотрите на количество примеров в этой книге. А теперь убедила?

Придумывайте примеры с учётом целевой аудитории, для которой вы пишете.

Глава 53. Про целевую аудиторию и страдания

Целевая аудитория бередит душу тех, кто связан с продажами. Но после прочтения сей книги вы уже поняли, что продаётся в нашем мире всё. И что даже у короткой фразы «Доброе утро» есть своя целевая аудитория, понимать которую архиважно, чтобы быть услышанным и любимым.