Возвращение живых мертвецов

Больше половины директоров и президентов вообще не знали, что они хотели бы увидеть в рекламном ролике, на рекламном плакате или в рекламном тексте, помещенном на специальной страничке периодического издания. Тогда мне приходилось довольно долго сидеть с ними, выспрашивать о специфике фирмы и даже – разговаривать на совсем отвлеченные темы – чтобы понять, как составить рекламный продукт таким образом, чтобы он смог удовлетворить заказчика.

Довольно трудная работенка, учитывая еще то, что директора фирм – особенно уже пожилые и заплывшие заслуженным жирком – поговорив со мной о том, о сем, ни с того ни с сего вдруг начинали смотреть на меня не как на делового партнера, а как на женщину, с которой неплохо было бы познакомиться, со всеми вытекающими отсюда последствиями.

Видимо, их сбивала с толку неофициальность беседы, которой я пользовалась для того, чтобы узнать заказчика рекламы получше и преподнести соответствующий его вкусу продукт.

Намного проще и легче было работать с бизнесменами, четко представляющими себе – что они хотят от нашего рекламного агентства.

Такие не кликали секретарш с чаем и бутербродами, не предлагали заговорщицким шепотом коньячку из сейфов, а быстро и доступно излагали свои требования, и мне оставалось только записать все то, что они говорили, и вечером в конторе передать все впечатления и расшифровку своей записи ребятам из отдела изготовителей рекламы.

Вот в чем заключалась моя работа.

Не знаю, может быть, суматошная Москва на меня так подействовала или еще что, но с почти сразу же – с первых месяцев своей работы я перестала удовлетворяться ролью только поставщика информации, стала часто забегать в другие отделы нашей конторы, разговаривать с мастерами на профессиональные темы, и даже представила несколько толковых сценариев для рекламного ролика. Один из сценариев приняли и, немного переработав, сняли по нему ролик. А я получила премию. Небольшую, правда, но ведь дело было вовсе не в деньгах – а в том, что я убедилась в своей компетентности.

Дальше – больше. Мне стали доверять написание сценариев – и я в одном лице  представляла агента и криэйтора (так называют создателей рекламных текстов). А с  недавнего времени я стала уже пытаться разрабатывать и рекламные концепции, то  есть – поднялась на еще один уровень по лестнице профессионального мастерства.  Как говорится, пошла в гору.

Конечно, мне теперь уже вовсе не вменялось в обязанности гоняться по городу в  поисках рекламодателей, но я привыкла, чтобы с самого начало вверенное мне дело  находилось у меня целиком. Наша директор не раз предлагала мне личный кабинет в  пользование и группу копирайтеров в подчинение, но я отказывалась. Пока.

Да проще мне так было гораздо – зачем использовать посредника, если все можно  сделать самой – и найти рекламодателя и поговорить с ним – и выяснить, что ему,  собственно, нужно от нашего рекламного агентства.

Тем более, в таком важном деле, которое предстояло мне сегодня – из-за которого  я пожертвовала своим выходным. В наше рекламное агентство обратилась начинающая  фирма, занимающаяся торговлей автомобилями. Хоть фирма была и начинающей, но  работала она от лица довольно крупного западного производителя и, следовательно,  представляла собой очень даже перспективного клиента.

Насколько я поняла, мне нужно было ознакомиться с рекламной концепцией западной  фирмы-производителя, от лица которого работала отечественная фирма «Спешл-авто»  – и адаптировать эту самую концепцию под особенности российского потребителя.  проще говоря – подогнать под рамки русского менталитета. Задание, что и говорить,  непростое. Начальство, когда поручало мне его, дало понять, что это – своего  рода экзамен, сдав который, я получу прекрасные возможности для дальнейшего карьерного  роста.

Как раз, в тот момент, когда мы с Дашей пили кофе, я и обдумывала предстоящий  сегодня разговор с представителем фирмы – и не только разговор – одежду, внешний  вид и манеру поведения.

А тут и Васик подоспел со своей новой игрушкой. Ну вот и хорошо, не нужно будет  тратиться на такси.

Сумочку себе я так и не купила. Васик резво нарезал круги по центру города и,  останавливаясь на светофорах с таким трогательным детским чванством смотрел из  окна своего чудо-автомобиля на водителей стоявших рядом машин, что мне просто жалко  было просить его притормозить у какого-нибудь супермаркета. И, лишь когда  подошло время назначенной мне встречи, я назвала ему нужный мне адрес.

– Вмиг домчим! – уверил он. – За пять минут будем на месте!

– Васик, только не гони, – попросила Даша, – хоть машина и не моя, но она такая…  что мне самой, наверное, очень неприятно будет, если ты влетишь в какой-нибудь  случайный фонарный столб.

– Я? – возмутился Васик. – Не построили еще такой фонарный столб, в который я бы  влетел! Я же водитель с… с… большим стажем…