Всё, что вы знаете об искусстве – неправда

В отличие от пачки акций, помимо хорошей прибыли, грамотно выбранный предмет искусства до продажи доставит владельцу эстетическое удовольствие и будет являться символом его высокого социального статуса. Наибольшую выгоду может принести современное искусство, особенно если повезет найти подающего надежды начинающего художника.

Учитывая вышесказанное, приобретая предметы искусства в качестве инвестиций, придется столкнуться со значительным риском и определенными трудностями. По сравнению с операциями на традиционных финансовых рынках, купля-продажа предметов искусства практически не регулируется. Крупное вложение может потребовать проведения дорогостоящей экспертной оценки покупаемого произведения. И всегда существует риск столкнуться с подделкой. Тем не менее, согласно отчету консалтинговой компании «Делойт» за 2016 год, 72 % коллекционеров указали, что их покупки были продиктованы не увлечением, а экономической целесообразностью.

Если оценивать размеры рынка – на приобретение предметов искусства тратится примерно 60–70 миллиардов долларов в год, – можно сделать вывод, что искусство в основном «используется» в качестве финансовых инвестиций.

ДЛЯ ТОГО ЧТОБЫ ПРОИЗВЕСТИ ВПЕЧАТЛЕНИЕ

Картины известных художников, украшающие стены вашего жилища, лучше любых слов расскажут гостям о вашем достатке и хорошем вкусе. Эта задумка уже была известна в эпоху Возрождения, когда богатые торговцы и правители поручали известным мастерам отделку своих дворцов и особняков. Несомненно, это создавало в доме приятную атмосферу, но основной целью такого косметического ремонта было продемонстрировать гостям богатство и вкус владельцев. Величайшим примером является Версальский дворец в пригороде Парижа. Людовик XIV и его преемники превратили дворец из простой охотничьей резиденции в огромное выставочное пространство декоративно-прикладного искусства. Стоит ли говорить, что коллекционирование и демонстрация различных безделиц все еще является популярным хобби среди мировой элиты?

В ДИПЛОМАТИЧЕСКИХ ЦЕЛЯХ

Мировые лидеры и высокопоставленные политики при проведении встреч, как правило, обмениваются подарками в качестве жеста доброй воли для укрепления отношений между государствами. Чаще всего в качестве такого подарка выбирается какое-либо произведение искусства. К примеру, в Британской королевской коллекции хранятся картины, скульптурные композиции и прочие произведения искусства, собранные за столетия дипломатических отношений. Эта традиция поддерживается и по сей день. В свой первый визит в Вашингтон бывший премьер-министр Великобритании Дэвид Кэмерон подарил президенту Обаме произведение уличного художника Бена Эйна (род. 1970). В ответ Барак Обама преподнес подписанную литографию американского мастера поп-арта Эда Рушея (род. 1937).

В КАЧЕСТВЕ РЕКЛАМЫ

В 1985 году торговая марка «Абсолют Водка» впервые обратилась к художникам для продвижения своего продукта. Крупнейшей находкой компании стал Энди Уорхол (1928–1987), который разработал красочный дизайн бутылки водки. С тех пор многие художники внесли свой вклад в долгосрочную рекламную кампанию. С брендом работали такие знаменитости, как Луиз Буржуа (1911–2010) и Дэмиен Хёрст (род. 1965), а также многочисленные начинающие художники. Пожалуй, эта кампания стала самым известным совместным проектом мира искусства и рекламного мира, однако эти две сферы уже давно находятся во взаимовыгодных отношениях. Стоит вспомнить, например, знаменитые плакаты для кабаре Тулуз-Лотрека (1864–1901). Их дешевые копии висят сейчас в спальнях сотен тысяч студентов, но изначально они заказывались для увеличения продаж билетов в театр. Уорхол перевел эти отношения на новый уровень, нарисовав картины с банкой супа Кэмпбелл и крышками Пепси.

Тем временем Сальвадор Дали снялся в рекламе средства от похмелья Алка-Зельтцер. Сегодня эти отношения продолжают развиваться. Недавно образовалась новая тенденция, характерная в основном для крупных городов, суть которой заключается в использовании уличного искусства в качестве средства рекламы. Теперь уличные художники могут зарабатывать, создавая настенные рисунки с рекламой новых беговых кроссовок или туристических мест.

ДЛЯ ВОССТАНОВЛЕНИЯ РЕГИОНА

До открытия музея Гуггенхайма в 1997 году Бильбао был не самым популярным туристическим местом. За первые три года работы музей заработал приблизительно 500 миллионов евро, что послужило толчком для местной экономики. Искусство, особенно в сочетании с эффектной архитектурой, способно оживить место, в котором оно находится. Так называемый «эффект Бильбао» срабатывает не всегда, но можно привести множество примеров, когда вымирающий постиндустриальный городок получил второй шанс благодаря подобным культурным инвестициям.

ДЛЯ ОБЛЕГЧЕНИЯ