Жан-Поль Готье. Сентиментальный панк

Взяв флакон духов Готье в руки, девушки возвращались в детство, а мужчинам этот чувственный предмет напоминал секс-игрушку, и они с удовольствием дарили его своим возлюбленным. Посыл в обе стороны. Искусство и умение оказываться за кадром: никакого «лица» модного дома, только дерзкий флакончик, подростковая мечта, эротический символ и провокация… Образного названия Жан-Поль не использовал. Предмет без головы и ног назывался просто: «Готье». Для того чтобы придумать сюжет для рекламного ролика, он пригласил фокусника Мондино. С ним, давним товарищем и сообщником, Жан-Поль принялся за создание раскадровки. Обычно реклама косметики была чувственной, опьяняющей, сладострастной, прославляла образ обворожительной соблазнительницы, праздность и легкое отношение к жизни. Жан-Поль и Жан-Баптист поступили совершенно иначе. Они сделали героями ролика десяток надменного вида модников, которые обедают в концепт-сторе.

Остриженная наголо статная красавица, которая жадно поедает черный виноград, говорит: «Я бы сделала все что угодно, лишь бы быть мужчиной», а сидящий рядом великолепно сложенный красивый юноша произносит: «А я бы сделал все, чтобы иметь большую грудь». Электронная музыка прерывает этот диалог, и в шуме толпы слышатся другие, многозначительные, в стиле Годара, реплики: «Любовь без риска становится такой органической!», «А вы и правда отвратительны» – и это уже прямая отсылка к фильму «На последнем дыхании». В то время как мадам Тремуа, преклонных лет талисман модного дома, вопрошает: «Дух, здесь ли ты?», лицо ее превращается в лицо Готье, что выглядит довольно странно. Через сорок секунд освобожденный дух эпохи обнаруживает свое присутствие. Клубная жизнь, бисексуальность как проявление крайнего снобизма, мир моды во всем его искусственном блеске, beautiful people, задыхающиеся в нарциссическом угаре: Готье и Мондино сделали едкую сатиру на годы царствования тщеславия и денег. Вспомним фильм Олтмена «Прет-а-порте», откровенное исследование нравов мира моды. Жан-Поль терпеть не мог этот фильм, который, на его вкус, снят недобросовестно и нечестно. «Нельзя так злобно противопоставлять себя этому миру, – говорит он, – нужно приходить туда открыто и не фокусироваться на мелких заурядных происшествиях и жутко банальных интрижках. К тому же визуальный ряд “Прет-а-порте” совершенно серый и скучный, а это непростительно, когда хотят показать моду. В этом случае я совершенно непримирим. Фильм даже безобразен недостаточно, чтобы быть интересным». Карл Лагерфельд оказался еще более пристрастен. Он подал на Роберта Олтмена в суд. Причина? Режиссер якобы обвинял его в плагиате. Но, как это часто бывало, ворчуну Карлу в иске отказали.

Короткий сатирический ролик «Дух, здесь ли ты?» стоил того, чтобы все его посмотрели! За ним последовало с дюжину других видео. Заодно Готье вывел из моды все остальные способы рекламы. Аллюзии на Феллини, Годара, Бене, Бессона, Фассбиндера в его сценариях все больше отдаляли Готье от традиционной рекламной эстетики. Он заменил гламурные ролики с персонажами, словно пришедшими из розового сна, причудливыми клипами, героями которых становились матросы, собравшиеся в портовом кабачке, женщины, преображающиеся в мужчин, и наоборот, содержавшими пародии и сатирические намеки, отсылки к собственной стилистической вселенной. Он сделал иронию и розыгрыш частью фешенебельного мира, он менял стандарты, балансировал на грани скандала, порождал раздор. По мнению Айтиз, «у Жан-Поля есть чутье», и это весьма существенное качество, особенно если дело касается парфюма. Но она также считает, что он «родился под счастливой звездой».