Жанна Ланвен

Эти духи должны были быть совершенными. Первая задумка принадлежала Фрейссу, а потом над ними работали еще пять лет. Существует множество историй и анекдотов об их создании, как суровая Жанна в поисках идеала отвергала все предлагаемые варианты, жестко их критикуя, до тех пор, пока однажды во время очередной пробы неожиданно не замолчала.

Мадам Ланвен не сказала ни слова, не сделала ни одного замечания. Понравилось ли ей? «Если я ничего не говорю, это значит, что все подходит». В реальности, возможно, все произошло менее театрально, по крайней мере, если верить рассказам Андре Фрейсса, который все же четверть века работал с Хозяйкой. Когда он только начал работать в Доме Ланвен, Фрейсс пришел к ней показать свои пробы. Жанна приняла его благосклонно. Он стал объяснять смысл своих экспериментов и цель поисков, но она его прервала словами: «Бесполезно спрашивать моего мнения, я лишена чувства обоняния и не ощущаю почти никаких запахов.

Вы же здесь парфюмер, вот вы и будете делать мои духи».

Из чего же состояла та эссенция? Фрейсс повторил основу восхитительных духов Chanel № 5, использовал альдегиды, чтобы воспроизвести нотки ландыша и сирени: эти эфирные масла невозможно получить из цветов. Он создал духи с верхними нотами эспериде, средними (основными) цветочными нотами и глубокими древесными. Сандал, пачули, ветивер составляли основу, на которую были нанесены арабески розы, жасмина, туберозы, ландыша и штрихи бергамота.

Существует легенда о том, как родилось название и как оно связано с Мари-Бланш. Вроде бы, войдя в комнату, где проходили пробы новых духов, пианистка воскликнула: «Просто арпеджио!» Как и музыкальное арпеджио, духи обволакивают вас многоуровневыми ароматами, которые постепенно складываются в единую гармонию. Итак, идеальные духи найдены и, заключенные в сферический флакон, замыкают круг. Та, кому они посвящены, та, чей танцующий силуэт изображен на флаконе, наделила их ключевым смыслом, дала им музыкальное имя и отправила в мировое странствие.

С тех пор духи стали частью образа Дома Ланвен. Идеальная женщина, которую они воспевали, перестала быть молоденькой эмансипированной девушкой, теперь таким идеалом была каждая женщина, изменчивая и единственная в своем роде. Разнообразие духов и ароматов – это не умножение предлагаемых красивых образов вокруг одной очень четкой линии: стильное платье или оттенки синего цвета Ланвен.

Теперь это совершенно разные образы и стили для совершенно разных женщин.

После Arpege Жанна выпустила на рынок еще пять видов духов и два вида туалетной воды, каждый из которых подходил определенному физическому типу и соответствовал определенному времени суток. Мода теперь с готовностью шла навстречу потребностям женщин.

Духи Дома моды «Ланвен»

L’Ame perdue[540] и Petales froisses[541], появившиеся в 1928 году, были похожи на Mу Sin и Geranium d’Espagne. Еще через пять лет, в 1933 году, был создан восхитительный Scandal[542], за ним Rumeur[543] – в 1934-м и Pretexte[544] – в 1937-м. Из ароматов времен Мадам Зед продолжали выпускаться только Mу Sin. Каждые духи отличались скорее своим характером и образом, чем сочетанием эссенций: Arpege обещал «перенести на высоты красоты и роскоши», Mу Sin был «нежным и деликатным», Scandal предназначался «специально для брюнеток», Rumeur чудесным образом «сочетался с мехом», а Pretexte – с ароматом розы и жасмина – идеален для женщин «с характером и шармом». Несмотря на эти четкие образы, можно было выбрать упаковку сразу из четырех или пяти разных ароматов, что делало духи похожими на одежду, которую мы меняем в зависимости от времени суток.

Несколько капель на запястье могли изменить характер, образ, настроение, сделать вас веселой, увлеченной спортом авантюристкой или роковой женщиной.

Последний аромат от Ланвен Pretexte – легендарные «весенние духи», назывались так не только из-за цветочных ноток розы и жасмина, это любимые духи дорогой Ивонны Прентам, которая перед войной стала воплощением этих духов, что актрисам так легко удается.

Автобиография в духах

Придумать название духам не так сложно. Название – это конкретизация воспоминаний и ассоциаций, и здесь Жанна знала, что есть связь между духами и моделями платьев, в этом видна стратегия Дома. Кстати, о духах других марок: Жанна в прошлом брала названия известных духов, придуманные другими, для своих моделей, например в 1921 году – Pretexte Nuit de Chine[545] Пуаре, в 1926-м – Mitsouko Герлен. Связь духов с моделями одежды видна и у Ланвен: модели часто носили то же имя. Например, My Sin – это еще и белая пижама, с розовыми, черными и золотыми вышивками по краям. Дата появления модели на подиуме совпадает с датой выпуска в продажу духов: это уже «стратегия маркетинга».

Духи Scandal Дома моды «Ланвен»