Золотая рыбка среди акул. Продвигай свой литературный бренд!

В самом начале, когда вы решили заняться литературным брендингом, сядьте и хорошенько подумайте: чего вы хотите от жизни – узнаваемости, мировой славы, миллионных тиражей, денег? Или вы, может быть, хотите быть известным в узком кругу друзей в вашем городе? Задайте свои приоритеты. Решив, куда вам идти, начинайте двигаться в этом направлении, не сворачивая и не тратя понапрасну силы, время и деньги на другое, не отвлекаясь на второстепенное.

Что же такое литературный бренд, из чего он состоит?

Литературный бренд – это ваш образ писателя для читателя, публики, мгновенно узнаваемый, уникальный символ, который вызывает четкие ассоциации. Он формируется из нескольких составляющих.

Во-первых, псевдонима. В начале вашего литературного пути вам нужно выбрать себе подходящий псевдоним. Не всякая фамилия писателя может стать литературным брендом. Потенциальный литературный бренд (слово, словосочетание) должен соответствовать определенным внешним критериям. Он должен быть:

а). Оригинальным, незатасканным, индивидуальным.

Он не требует уточнения и дополнительных разъяснений. Просто Эдуард Лимонов, просто Татьяна Толстая, Александра Маринина, Дарья Донцова, Конан Дойль.

Псевдоним должен быть простым, ярким и запоминающимся. Вполне обоснованно, что многие авторы с заурядными фамилиями выпускают книги под псевдонимами. Фамилии Иванов-Кузнецов-Петров имеют очень слабые шансы стать настоящим литературным брендом.

Недавно на столбе увидела афишу молодого поэта Юлии Ахмедовой, и подумала: какая находчивая девушка – изобрела удачный псевдоним! Мгновенно возникает ассоциация с великим поэтом. На афише современный поэт дублирует картину с Ахматовой, где та стоит у окна. Темный профиль на белом фоне Ахмедовой напоминает знаменитый черный силуэт Анны Ахматовой. Это пример удачного псевдонима молодого поэта – простого и яркого. Теперь задача в том, чтоб ему соответствовать.

б) Псевдоним должен быть благозвучным, легко произносимым и запоминаемым: Борис Акунин вместо грузинской фамилии Григорий Чхартишвили. Кратким.

Обратите внимание, как приятно для уха звучат следующие имена: Бондарев, Донцова, Битов, Лукьяненко, Козьма Прутков.

в) Говорящим. Вызывать положительные, побуждающие к покупке ассоциации в сознании и подсознании большинства потребителей целевой группы. (Ад-Маргинум, Баян Ширянов, Татьяна Толстая, Захар Прилепин, Козьма Прутков).

2. Прежде чем выходить на рынок, вам предстоит выбрать жанр, в котором вы собираетесь творить. Всегда полезно взглянуть на сайты издательств, с тем, чтобы определить, что сегодня в тренде: фэнтэзи, триллеры, любовные романы, нон-фикшэн. У каждого издательства – свои предпочтения. В каком издательстве вы планируете опубликовать свое творение, те приоритеты и изучайте. А далее следуйте им, пишите в востребованном жанре.

Еще одна тонкость, характерная для книжного рынка: в современном издательском бизнесе предпочитают издавать серии, проекты. Посмотрите, в какой проект вы вписываетесь со своим романом. Бывает, что писатель написал первую книгу в жанре любовного романа, а вторую предлагает в историческом жанре. Издательство на это не пойдет, ему выгодно, чтобы автор, зарекомендовавший себя в любовном жанре, в нем и далее писал серию любовных романов, только так его имя станет брендом и будет продаваться. Если же он хочет сменить жанр, издательство предложит ему придумать новый псевдоним.

4. Бренд писателя предусматривает ассоциацию. Образ в литературном бренде включает в себя ассоциации с внешним видом, стилем, с книгами, с жанром, с достижениями (премии, награды), с образом жизни (тусовщица, многодетная мать, неформалка).

С чем ассоциирует у вас, например, писатель Борис Акунин? С сыщиком Фандориным. Это ассоциация с его героем.

А Захар Прилепин? С президентом Путиным за одним столом, с камуфляжной одеждой и выступлениями перед воинами в Донбассе.

Дмитрий Лихачев ассоциируется с Древней Грецией и выступлениями в Госдуме в период перестройки.

Дарья Донцова идет в ассоциации с ироническим детективом, где героиня – женщина, старушка или молодая дама, умная, проницательная, легко распутывающая преступления, которые не под силу официальным следователям.

Визуальный образ Андрея Вознесенского связан с неизменным платком в горошек.

Образ Владимира Маяковского ассоциируется с желтой блузой, я уверена, что поэт сознательно выбрал ее как бренд, хотят не знал этого слова в начале 20-ого века.

Создание ассоциации начните с корректировки внешнего вида, с составления визуальной карты образа – правил, по которым вы будете в дальнейшем собирать и трансформировать свой гардероб. Сделайте это сами или обратитесь к стилисту, имиджмейкеру.

Напишите в блокноте о своих выгодных ракурсах и цветах. Выберите:

предпочтительную цветовую гамму (причем важно указать оттенки цветов и привести примеры, потому что разница всего на несколько тонов может кардинально изменить общее впечатление от образа);

 фасоны, которые подчеркнут достоинства вашей фигуры и скроют недостатки;