Золотая рыбка среди акул. Продвигай свой литературный бренд!

 какие элементы должны быть в основе вашего обновленного образа, сделайте подборку базового гардероба;

примеры аксессуаров, которые помогут разнообразить базовые элементы гардероба.

Если вы будете делать визуальную карту самостоятельно, то рекомендую заглянуть на сервис Pinterest, там существует огромная подборка картинок по разным направлениям (например, «Женская мода», «Мужская мода»), а также любым запросам (если написать на английском – система выдаст больше информации).

Стоит еще раз вернуться к анализу ваших физических данных и понять, есть ли у вас какие-то особенности внешности, которые могут помочь в публичном продвижении. Довольно часто элементы, которые нам кажутся нестандартными, мы пытаемся спрятать или изменить. Это может быть рыжий цвет волос, большой или курносый нос буйные кудри, родимые пятна на видных местах, особый прикус. Однако, если подумать, все не так страшно. Наоборот, может быть, это станет вашей визитной карточкой. Вспомните, как длинный нос и лошадиное лицо Барбары Стрейзанд стали ее брендом, а кривые ноги и болезненная худоба стали брендом Ольги Бузовой. У Поэта Андрея Родионова одно ухо выше другого, и эта особенность сделал его неповторимым, узнаваемым.

Мы говорили о визуальном образе бренда. Существуют еще ассоциации с книгами, премиями, поведением в обществе, на публике. С премией «Большая книга» и «Антибукер» ассоциируется книга «Лев Толстой – свободный человек» критика Павла Басинского.

Литературный критик Николай Александров ассоциируется с растрепанной шевелюрой, передачами о книжных новинках на телевидении, с радиостанцией «Эхо Москвы», с голубым элегантным шарфом и премией Александра Белого, призом которого служит яблоко и бутылка водки. Не думаю, чтобы этот литературный бренд сложился стихийно.

Образ Ксении Собчак нераздельно был связан на первом этапе её медийности с передачей «Дом-2», скандалами и ссорами, затем она – тусовщица на светских мероприятиях, далее ее образ менялся в сторону политического деятеля, она стала кандидатом в президенты России, затем, когда политическая карьера пошла на спад, и девушка превратилась в автора политических мемуаров, которые мало кто читал (это был недолгий период). Сегодня она ассоциируется с кинематографом и режиссёром Константином Богомоловым. Но при всей стремительной смене образов Ксения сохраняет образ взбалмошной, откровенной, наглой девицы, опровергающей все представления о приличном поведении в обществе.

Литературный бренд может и должен меняться в соответствии с изменениями в жизни, карьере, политике и моде. Последний пример К. Собчак это прекрасно демонстрирует.

Человек-бренд всегда что-то то символизирует: качество, надежность, сексуальность, дерзость, смелость, бунтарство, – что угодно, но его главные черты составляют узнаваемый неповторимый образ. У бренда есть всегда одна отличительная черта, ведь люди не могут удержать в памяти все ваши черты. Человек-бренд должен вызывать эмоции, в этом случае он запомнится публике надолго.

Как создать этот уникальный образ? – задают вопрос начинающие писатели. Твой образ не должен сильно контрастировать с твоей личностью: милашка, которая строит из себя секс-бомбу, смотрится нелепо. Так же как хилого вида интеллигент в очках, изображающий мачо. Среди своих сильных и притягательных черт вам нужно выбрать несколько, которые вы хотите выдвинуть на первый план, а среди этих нескольких одно, самое важное.

Ассоциации нужно продумывать заранее, чтобы потом не оказалось, что вас представляют не таким, как бы хотелось вам и вашему издателю, а чем-то совсем другим, и может быть, даже вовсе противоположным. Создание образа нельзя пускать на самотек, этим надо заниматься последовательно и настойчиво. Бренд требует постоянного вложения идей, денег и сил.

5.Следующий этап создания литературного бренда – позиционирование.

Как ты себя представляешь на публике, что говоришь и пишешь, твои поступки, твои ценности.

Человек-бренд посылает аудитории мессенджер: «Я знаю, что вам нужно и могу дать вам это!»

Если вы стремитесь получить поддержу – покажите, что ваша миссия важна для людей, для человечества. Донесите людям, что вы им полезны, что ваша миссия состоит в том, чтобы принести пользу им лично – и тогда они поддержат вас и ваш бренд. Простое, понятное и знакомое внушает доверие, поэтому формулируйте свои послания доступным языком, предлагайте то, что людям важнее всего, и они к вам потянутся.

Так Виктор Распутин позиционировал себя как защитник экологии, сохранения Байкала.

Виктор Астафьев запомнился как антивоенный писатель, один из немногих, кто писал горькую правду о Великой Отечественной войне, о ее ненужных и бессмысленных жертвах.

Лев Толстой позиционировал себя как проповедник теории непротивлении злу насилием: когда ударят тебя по одной щеке, подставь другую!

Михаил Пришвин выступал против поголовной коллективизации. Примеры вы можете подобрать сами.

Если у вас не будет четкого позиционирования, каждый будет сам решать, кто вы и для чего пишете книги.