20 PR-трендов

Все права защищены. Данная электронная книга предназначена исключительно для частного использования в личных (некоммерческих) целях. Электронная книга, ее части, фрагменты и элементы, включая текст, изображения и иное, не подлежат копированию и любому другому использованию без разрешения правообладателя. В частности, запрещено такое использование, в результате которого электронная книга, ее часть, фрагмент или элемент станут доступными ограниченному или неопределенному кругу лиц, в том числе посредством сети интернет, независимо от того, будет предоставляться доступ за плату или безвозмездно.

Копирование, воспроизведение и иное использование электронной книги, ее частей, фрагментов и элементов, выходящее за пределы частного использования в личных (некоммерческих) целях, без согласия правообладателя является незаконным и влечет уголовную, административную и гражданскую ответственность.

ВВЕДЕНИЕ

Мы вступили в новую эру. Теперь можно забыть обо всех книгах, которые выпустили до карантина. О книгах в корзине интернет-магазина и о тех, которые вы купили по рекомендации известного спикера или предпринимателя. И даже о тех, которые СМИ продолжают добавлять в подборки бизнес-бестселлеров. В общем, не тратьте время и деньги. Ни одна из них уже не поможет вам или вашему бренду выжить в новых реалиях.

В январе 2020 года, когда все вернулись к работе после праздников и начали активно планировать отдых на майских, можно было зачитываться этими книгами, использовать информацию, делать прогнозы. Тогда и PR-инструментов было гораздо больше.

Но – бум! – PR-индустрия изменилась, как и мир в целом. В марте многие инструменты перестали работать. Можно ли сказать, что это лишь гипотеза? Нет. Использовать один из таких инструментов сейчас – это все равно что пытаться сделать искусственное дыхание человеку, у которого в сердце пуля. Бесполезная трата времени. Вы могли найти другой способ и спасти чью-то жизнь.

Эта книга – курс первой помощи для работы в PR. Потому что невозможно спасти бизнес или репутацию от провала, если вы не подготовлены.

Вы должны понимать: мы не сможем выйти из карантина за день, два или неделю. Неизвестно, сколько времени потребуется, чтобы все вернулось в привычный ритм. В любом случае мало что останется от прежней жизни: пресса будет более избирательно публиковать инфоповоды, бренды сократят расходы на рекламу и продвижение, шумные тусовки превратятся в камерные мероприятия.

Задача PR-специалиста в этом новом мире – выстраивать продвижение более качественно, более осознанно и с меньшими затратами. Пробовать все новое либо прибегать к инструментам, которые начали развиваться перед карантином, и активно работать с ними. Об этом и поговорим.

Для кого. Информация о трендах будет полезной для студентов, которые хотят работать в PR-индустрии; маркетологов, PR- и SMM-специалистов; предпринимателей, которые борются за свой бизнес.

Книга не приравнивается к диплому PR-специалиста, но задает направление для продвижения. Если вы знаете тренды и умеете работать с ними, у вас больше шансов адаптироваться к происходящему.

Как читать. В книге я собрала двадцать PR-трендов. Они и есть ответ на часто задаваемый мне вопрос: «Как сейчас выстраивать продвижение?».

Главы не связаны между собой. Одна глава – один тренд. Поэтому можно читать по порядку или выбирать по названию главы то, что вам больше интересно.

Что внутри. В книге нет теории и заумных терминов. Я не хочу усложнять текст. Мне важно, чтобы вы поняли, как работать с трендами, и использовали эти знания на практике. Теоретическая часть не несет никакой ценности в стремительно меняющемся мире.

Информация о каждом тренде – личный опыт и знания, которые я получила, работая в PR и сотрудничая со специалистами из разных сфер. Вместе мы одними из первых запустили челлендж в TikTok и набрали 9,1 млн просмотров, сняли YouTube-шоу в формате сериалити и провели 300 прямых эфиров на самоизоляции.

По трендам я привожу примеры или делюсь кейсами агентства Influence You. В конце каждой главы есть блок «Что можно сделать прямо сейчас» с моими рекомендациями.