20 PR-трендов

Экология и соцсети. На протяжении 2019 года блогеры и инфлюенсеры освещали в соцсетях разные экологические проблемы: от очистки океана до разделения мусора. Важно понимать, что эти люди не пойдут на пикет и вряд ли будут делать что-то масштабное. Максимум – пост в Instagram, потому что нельзя требовать от других того, что сам не можешь сделать.

Экология и искусство. Летом 2019 года певец Иван Дорн выпустил экоманифест в поддержку выставки «Грядущий мир: экология как новая политика. 2030–2100» в Музее современного искусства «Гараж». В трех видеоглавах Дорн говорит об экологических проблемах и берет на себя ответственность за окружающую среду.

Экология и бьюти. Безопасная косметика – больше не нишевый продукт. Безвредный состав и экологичное производство стали одними из главных критериев выбора косметики. Компании подстраиваются под запросы потребителей: выпускают продукты без вредных компонентов, бережно используют природные ресурсы, предлагают альтернативу пластиковой упаковке или перерабатывают ее.

В 2020 году бьюти-ментор и основательница сети салонов Keep Looking создала sustainable бренд Cirkle. В линейке представлены четыре твердых шампуня для разных типов волос. У шампуней биоразлагаемая упаковка. Они не содержат сульфатов, парабенов и мыла; не тестируются на животных, подходят веганам. По словам владелицы бренда, пользуясь шампунем, вы заботитесь не только о себе, но и об окружающем мире.

Экология и мода. С каждым годом количество потребителей, выбирающих бренды с устойчивым развитием, будет увеличиваться. Компании, которые игнорируют sustainable fashion, потеряют аудиторию.

Несмотря на скандал с переработкой вещей, H&M старается придерживаться осознанного подхода. В 2018 году компания запустила экологичную линию Conscious Exclusive из переработанных пластиковых бутылок, шерсти и кашемира. В мае 2020 года представила новую технологичную ткань Coolmax для мужской одежды (в ее состав входят органический хлопок и переработанный полиэстер). А в июне 2020 года бренд H&M вместе со швейцарским концерном Sulzer проинвестировал новый проект стартапа Worn Again Technologies, который занимается переработкой полимеров.

Экология и другой подход. В работе салонов красоты и производстве косметики сложнее придерживаться экологических принципов, но это возможно. Существуют компании, которые помогают бизнесам уменьшить негативное влияние на окружающую среду.

Экобюро GREENS – российская консалтинговая компания, которая занимается проектами в области экологизации бизнеса. Экобюро предлагает услугу «Зеленый офис». В нее входит помощь в закупке правильной бумаги и сборе макулатуры, организация раздельного сбора отходов и выбор надежных поставщиков для их вывоза, экологические тренинги и мастер-классы для сотрудников, энергоменеджмент и многое другое.

В 2014 году основатель Экобюро GREENS, кандидат экономических наук и эксперт WWF России Елена Смирнова опубликовала книгу «Зеленый офис. От цвета к делу». Это первая в России книга по экологизации офисного пространства.

ПОСАДКА ДЕРЕВЬЕВ И СУББОТНИКИ

Посадка деревьев. Если бы не пандемия, в апреле 2020 года все бы сажали деревья. Хотя еще в прошлом году фонд «Посади дерево» сообщил, что в Сибири посадили деревья на три года вперед. Компании потратили огромные суммы, чтобы принять участие в восстановлении лесов после пожаров.

Если вы не проявите осознанность к окружающей среде в 2020 году, к вам не будут лояльны. Посадите дерево хотя бы во дворе и расскажите об этом друзьям в Instagram. Это тоже работает.

Субботники. Вам кажется, что это прошлый век, но при правильном подходе вы получите суперэффект от такой работы с репутацией и аудиторией. Людям нравится участвовать в экологических активностях, они будут просить вас позвать их с собой в следующий раз. Плюс пресса хорошо поддерживает такие инфоповоды.

ЭТО ТОЖЕ ОСОЗНАННОСТЬ

Селебрити. Блогеры, инфлюенсеры и звезды призывают относиться друг к другу внимательнее и добрее.

Обычные люди. В 2020 году на обложках июльского Vogue UK появились не модели и не известные люди, а обычные жительницы Великобритании: сотрудница супермаркета, акушерка и машинистка метро. В выпуске редакция рассказала об их буднях во время пандемии. Также стоит отметить, что героини принадлежат к разным национальностям.

В этом же году бренд нижнего белья Рианны Savage X Fenty выпустил рекламную кампанию июльской коллекции с участием покупательниц и поклонниц марки. Девушки победили в конкурсе, который бренд проводил весной.

Я – они. Поддержка стала трендом и способом освещения проблемы. «Я – они, я – мы» – один из главных принципов современного PR. Людям важно соотнести себя с обществом, проявить солидарность. Это может не привести к реальному решению проблемы, но инфоволна накроет всех.

Примеры: #ЯМыСибирь, #ЯМыИванГолунов, #ЯМыСестрыХачатурян, #ЯМыКарантин.