20 PR-трендов

Этим PR-инструментом может пользоваться любой человек. Начать стоит с поиска фонда для сотрудничества, создания с брендом или инфлюенсером совместной акции или проведения аукциона. Выбирайте фонд, исходя из актуальности проблемы и перспективности проекта, и подумайте, вписывается ли тема в ваше позиционирование.

Business for Charity и Meet for Charity. Эти проекты – хороший старт для тех, кто хочет заниматься благотворительностью.

Meet For Charity проводит благотворительные аукционы, где лоты – это встречи с представителями бизнеса, медиа, культуры, политики и спорта. Сумму в размере финальной ставки направляют в один из благотворительных фондов.

Сервис Business For Charity помогает брендам стать социально ответственными и предлагает им форматы участия в благотворительности: выделить категории товара «Купить и помочь», создать благотворительный мерч, организовать забег.

ПРОТИВ ТЕЧЕНИЯ

Больше внимания привлекают благотворительные инициативы, где вы плывете против течения. Идеально, если именно вы поднимаете проблему и благодаря вам она получает широкую огласку.

Есть проекты, которые сложно поддерживать в России. Это все, что касается женщин: гендерное неравенство, насилие в семье. Но в то же время у нас активно поддерживают молодые таланты, так как это инвестиция в культурное наследие страны. Это можно и нужно использовать.

ЕСЛИ НЕ ЖЕРТВОВАТЬ ДЕНЬГИ

Благотворительные инициативы – это не всегда пожертвования. Когда вы рассказываете о проблеме в социальных сетях, участвуете в дискуссиях, выступаете на форумах, вы тоже занимаетесь благотворительностью.

Чтобы благотворительный проект был известным, не обязательно создавать масштабный проект вроде фонда. Вы можете запустить платформу для привлечения денег.

Пример такой платформы – SOS by LENAPERMINOVA. Девушка-инфлюенсер Лена Перминова создала благотворительный Instagram-проект, и о ней все заговорили. В результате улучшилась репутация, появились публикации в СМИ, сформировалась экспертность. Да, это Instagram-площадка для помощи, но тем не менее ее все знают.

ПРИМЕРЫ

Self-PR: Наталья Водянова, Лена Перминова.

Организации, акции и проекты: благотворительный фонд Юлии Пересильд «Галчонок»; Зеленый марафон «Бегущие сердца», организованный «Сбербанком» и Фондом «Обнаженные сердца»; благотворительная барахолка проекта «Делись добром, Москва!» (совместная акция фонда «Дом с маяком» и отеля «Балчуг Кемпински»).

ЧТО МОЖНО СДЕЛАТЬ ПРЯМО СЕЙЧАС

· Изучить благотворительную платформу Busness For Charity.

· Поддержать последние и (или) актуальные благотворительные акции и проекты в соцсетях.

· Запустить собственный благотворительный проект и создать инфоповод.

· Стать волонтером благотворительного фонда.

ОСОЗНАННОСТЬ

Еще никогда миллениалы не относились так бережно к природе и не реагировали так остро на происходящее в мире, как сейчас. Крупные компании активно работают в этом направлении, потому что миллениалы – их основные клиенты.

Миллениалы будут летать с S7 Airlines, потому что эта авиакомпания заботится об экологии, и носить одежду Мирославы Думы, потому что она спасает планету.

КОГДА И ПОЧЕМУ ЭТО СТАЛО ВАЖНО

Экология – это тренд и в то же время необходимость. Критическое состояние планеты взволновало общественность в 2019 году и до сих пор остается одной из главных тем в СМИ.

Причин было достаточно: лесные пожары в 2019 году, когда жители крупных городов Сибири, Урала и Казахстана жили в задымлении около четырех месяцев; изменение климата и выступление юной активистки Греты Тунберг на климатическом саммите ООН в октябре 2019 года; строительство Юго-Восточной Хорды возле радиоактивного могильника Московского завода политметаллов в марте 2020 года.

Каждый второй бренд хочет быть эко-френдли. Чтобы минимизировать вред для окружающей среды, одни компании меняют технологии, а другие – создают и популяризируют экологические товары.

Экология и крупные компании. S7 Airlines всегда быстро реагирует на происходящее в стране и благодаря этому выделяется среди других авиакомпаний. Летом 2019 года Сибирь охватили лесные пожары. S7 Airlines запустили проект по сбору средств для посадки 1 миллиона деревьев и вернули на время проекта свое историческое название – «Авиакомпания “Сибирь”». Чтобы собрать необходимую сумму, компании потребовалось чуть больше месяца.

11 февраля 2020 года S7 Airlines первыми в России запустили переработку упаковки бортового питания. На фабрике бортового питания аэропорта Домодедово появился специальный сепаратор для сортировки мусора: касалеток (алюминиевых контейнеров для горячего), пластиковых приборов и снек-боксов.

В июне 2020 года Amazon анонсировал создание венчурного фонда на 2 миллиарда долларов для поддержки компаний, разрабатывающих «зеленые» технологии. Это часть программы Amazon по борьбе с изменением климата. К 2025 году компания планирует полностью перейти на использование альтернативных источников энергии.