20 PR-трендов

Пандемия. После введения карантина Instagram создал наклейки «Спасибо за помощь», «Оставайтесь дома» и «Поддержи малый бизнес», чтобы компании не теряли связь с клиентами и привлекали новую аудиторию. Так соцсеть проявила участие к проблемам малого бизнеса в кризис.

ПРИМЕРЫ

Self-PR: Мирослава Дума, Ирена Понарошку, Наталья Османн.

Компании: H&M, Starbucks, S7 Airlines, Amazon.

Премии: Live Organic Awards, Eco Best Award, Green Awards.

ЧТО МОЖНО СДЕЛАТЬ ПРЯМО СЕЙЧАС

· Прочитать книгу Елены Смирновой «Зеленый офис. От цвета к делу».

· Организовать посадку деревьев.

· Установить контейнеры для сбора вторсырья в своем районе или дворе (как это сделать, можно узнать на сайте экологического движения «РазДельный Сбор»).

· Связаться с проектом или организацией по защите окружающей среды: Собиратор, WWF, Greenpeace.

· Поддержать проекты, которые нуждаются в информационной огласке.

· Организовать субботник на территории компании и привлечь партнеров; продумать, как можно осветить инициативу.

DIGITAL-ГЕРОЙ

Digital-герои – это молодое поколение, которое не боится перемен. Хотя на самом деле их активности – это альтернатива реальным достижениям. Можно не спасать планету от экологической катастрофы и не сажать деревья, а стать тем, кто постоянно говорит о необходимости этого и призывает людей к действию, мотивирует их на достижение цели.

Героев в реальной жизни осталось мало. В эпицентр событий готовы отправиться только Ксения Собчак и Юрий Дудь.

Стать digital-героем в 2020 году проще, чем когда-либо. Вы сами выбираете, как позиционировать себя в медиапространстве.

КЛАССИФИКАЦИЯ DIGITAL-ГЕРОЕВ

Супергерой. Положительный имидж. Призывает спасать планету и бороться за права человека, побуждает аудиторию сортировать мусор и отказываться от кофе из одноразовых стаканчиков.

Примеры: Мирослава Дума, Ирена Понарошку, Мария Ивакова.

Активист. Борется за права женщин, выступает против домашнего насилия, собирает средства для помощи, устраивает социальные флешмобы в Instagram.

Примеры: Саша Митрошина, Александр Паль, Manizha.

Человек-позитив. Поднимает настроение. Публикует смешные ролики; иронизирует над собой и ситуациями, которые знакомы каждому.

Примеры: Настя Ивлеева, Ида Галич.

Конфликтный герой. Поднимает важные проблемы и провоцирует аудиторию на конфликт или обсуждение.

Примеры: Оксана Лаврентьева, Лена Миро, Яна Рудковская.

Разоблачитель. Раскрывает чужие тайны, сливает эксклюзив в СМИ. Продвигает себя за счет скандалов и негативных высказываний в адрес известных личностей.

Примеры: Ангелина Дубровская, INSTASAMKA.

Феникс. Как правило, женщина, которая пережила измену, развод, судебное разбирательство по поводу раздела имущества или опеки над детьми. Не предпринимает ничего глобального, просто рассказывает о своей драме. Знает, что история помогает ей продвигать себя и свой бизнес или творчество, и пользуется этим. Можно провести параллель с фениксом, восставшим из пепла.

Примеры: Ольга Бузова, Агата Муцениеце, РИТА DAKOTA.

Инфогерой. Предлагают инфопродукты для саморазвития и обучения. Продают знания и опыт, а также эмоции. Триггер для аудитории: я живу на Бали, работаю два часа в день, путешествую по миру и зарабатываю 100 тысяч долларов в месяц; я расскажу вам, как изменить жизнь, повысить доход и стать успешными.

Примеры: Елена Блиновская, Петр Осипов, Мария Солодар.

Трендсеттер. Не стесняется быть первым и говорить об этом. Каждый проект презентует торжественно, и это создает вау-эффект.

Примеры: Ольга Бузова, Филипп Киркоров, Тимати.

Семьянин. Аккаунт семьянина – пособие для молодых родителей. Семьянин транслирует семейную идиллию, делится советами по воспитанию детей и рассказывает, как построить доверительные отношения с партнером.

Примеры: Игорь Сивов, Валерия Чекалина, Алина Левда.

Звезда спорта. Вдохновляет аудиторию становиться лучшей версией себя, мотивирует тренироваться и правильно питаться, проводит баттлы с другими звездами спорта. Примеры: Самира Мустафаева, Наталья Давыдова, Виктория Демидова, Настя Миронова.

Антигерой. Создает резонанс в обществе своими поступками или высказываниями. Его либо обожают, либо ненавидят. Третьего нет.

Примеры: Алена Водонаева, Алексей Долматов (Guf).

Сейчас digital-героев больше, чем телегероев. Вторую категорию в основном составляют фрики или звезды. На телевидение приглашают тех, у кого уже есть аудитория и известность, а в digital-мир может попасть любой человек.

Возможно, вы вспомните актера Дмитрия Красилова – Пухляша из клипа Little Big. Его позитивный образ понравился аудитории. За неделю количество подписчиков в его Instagram-аккаунте увеличилось на 100 тысяч (причем не только из России). Интернет заполонили мемы с его участием, он снялся в рекламе «МТС» и стал номинантом рейтинга журнала Forbes «30 до 30».

ОНЛАЙН И ОФЛАЙН