2030. Как современные тренды влияют друг на друга и на наше будущее

Анализ разных поколений независимо от его целей должен проводиться с особой осторожностью. Бывший ректор Педагогического колледжа при Колумбийском университете и бывший президент Woodrow Wilson Foundation Артур Левин отмечает, что «наше видение поколений стереотипно». С его точки зрения, постоянный поиск различий не дает нам увидеть сходство. «Есть очевидные различия, но между студентами прошлого и настоящего больше общего. Однако насколько будет всем интересна книга, в которой вы выступите с подобным заявлением?» – говорит Левин.

Состав любого поколения в истории на удивление разнообразен. Мышление категориями поколений, поколенческих групп и подгрупп дает определенные аналитические преимущества. Однако в настоящей главе я хочу сделать более широкий вывод. Понимание миллениалов сегодня не означает, что мы лучше представляем, какими они станут в будущем, ведь их поведение с большой вероятностью изменится со временем. С годами представители поколения корректируют свои настроения и поведение. Сегодняшняя группа людей за 60 будет значительно отличаться от той же возрастной группы в будущем. Одна из причин этого феномена заключается не столько в тех поколениях, которые мы сегодня рассматриваем, сколько в трансформации нашего понимания самой категории старости.

Журнал Wired и одна из крупнейших фармацевтических компаний мира Pfizer спрогнозировали, каким может стать старение в будущем. «Несмотря на множество неопределенностей, связанных со старением, многие из нас принимают меры, чтобы старость означала не просто долгую жизнь, но и хорошую жизнь», – отмечает вице-президент по медицинской стратегии Pfizer Пол Ванденбрук. Мы можем полагаться на медицину и технологии в обеспечении здоровья по мере старения, однако наше собственное поведение также принципиально важно для сохранения физических и умственных способностей. Вот их интригующее предсказание: «Поколение миллениалов в значительной мере отличается от предшествующего поколения беби-бумеров и поколения X. Опуская стереотипы, стоит отметить, что именно на время миллениалов приходится важный переломный момент с точки зрения культуры: это первое поколение, которое все свое детство имело доступ к интернету. Их привычка к постоянной связи и немедленному доступу к информации – основополагающие черты, которые могут обеспечить им успех в старости». Миллениалы вполне могут стать тем поколением, которое осознает, что долгая жизнь предполагает сохранение здоровья и активности. В свою очередь, их склонность к коммуникациям может помочь им преодолевать с возрастом собственную изолированность. Как подчеркивает исполнительный директор фонда Consumer Technology Association Foundation Стивен Юэлл, «миллениалы… глубоко заинтересованы в обеспечении более продолжительной здоровой жизни. Мы не просто учитываем их идеи. Мы берем эти идеи и делаем их частью нашей экосистемы для усиления всего сообщества».

Миллениалы будут жить дольше, чем представители предшествующих поколений, поэтому все более важным становится определение нашего понимания сущности жизни в старости. К счастью, по данным программы Sightlines Project Центра по проблемам долгожительства при Стэнфордском университете, «сильно сократился процент курильщиков, а показатели физической активности, наоборот, заметно подскочили. Миллениалы в большей мере, чем молодежь прошлого, могут положиться на своих друзей в тяжелые моменты жизни. Имеющих высшее образование среди миллениалов больше, чем среди представителей прошлых поколений, а для успешного существования в преклонном возрасте нет лучшего условия, чем образование». Но не все так уж радужно, особенно с точки зрения финансовой защищенности. Многие миллениалы к моменту выхода на пенсию будут обеспеченными людьми, однако не меньшая, а вероятно, большая часть представителей этого поколения будет в отчаянном финансовом положении подавляющую часть взрослой жизни. На общемировом уровне мы наблюдаем аналогичную ситуацию в благополучии разных групп людей. Этот тренд будет в центре нашего внимания в следующей главе.

3 Равнение на Сингхов и Ванов Старый средний класс, новый средний класс и борьба за внимание

Принадлежность к среднему классу – это не только уровень дохода, но и самоощущение.

Маргарет Халси, американская писательница