51 способ сделать текст увлекательнее. Советы копирайтера

И он их пытается делать, но… дотошный и многословный автор не даёт ему такой возможности.

Все поступки героев объясняет досконально, все мотивы пересказывает от и до. Порой даже хочется развидеть прочитанное, потому что ты и так уже обо всём догадываешься, а тут подробные пояснения…

Идеально написанная художка – это когда автор описывает поступки героев, а выводы об их мотивах читатель делает сам.

Наивысший уровень идеально написанной художки – когда автор описывает поступки героев и чуть-чуть их сознательные мотивы, а читатель самостоятельно делает выводы о подсознательных мотивах.

Художка – это не только всякие романы вроде «Войны и мира». Истории, которые ты рассказываешь в своих постах в соцсети – тоже художка в какой-то степени.

Поэтому будет в высшей степени круто научиться их писать с интригой и неожиданными поворотами, по принципам хорошей художки.

Итак, интрига – это лёгкая недосказанность в тексте.

Когда ты говоришь «А», но не говоришь «Б», побуждая читателя строить догадки самостоятельно. Для того чтоб сделать текст увлекательным, порой из него требуется просто удалить лишнее.

Текст с недосказанностью увлекает куда сильнее, чем текст, где всё до белых звёздочек в глазах очевидно. Недосказанность или интрига создаёт эффект неожиданности, когда в конце истории ты объявляешь, как всё обстоит на самом деле.

Глава 2. Быть бессистемным

Лет пять назад на всех курсах по SMM рекомендовали задавать в конце поста вопрос читателям – интересоваться их мнением по теме, спрашивать о впечатлениях или о чём угодно. Тренеры обосновывали это действие тем, что так мы побуждаем читателей обязательно совершить целевое действие после чтения поста.

Сейчас же, глядя на все эти вопросы в конце постов, вроде «а что вы думаете об этом?» или «а поделитесь-ка мыслями по теме», с уверенностью можно сказать, что они уже никого не побуждают отвечать или делиться мыслями.

Увы, вопрос в конце поста перестал работать, потому что он стал системой, превратился в шаблон.

Теперь на курсах по SMM говорят о том, что пришло время нарушать эту системность и писать посты без вопросов.

Сейчас такое время, когда работает творческий подход и бессистемность.

Нет, система тоже работает, но лишь короткое время. Нельзя вечно полагаться на однажды изобретённую систему – в копирайтинге, в маркетинге, или где угодно.

Есть и другие вещи, где лучше вообще не следовать системам и правилам.

Например, не стоит также делать равное число строк в абзацах.

У некоторых авторов вошло в систему писать тексты с аккуратными абзацами примерно из одинакового количества строк каждый. Но если в тексте больше двух одинаковых абзацев подряд, то он становится похож на стихи.

Мало того что это напрягает мозг, так он ещё и автоматически начинает искать участки текста с таким же количеством строк, то есть тоже похожие на стихи.

В общем, ты понимаешь, что читатель в этом случае отвлекается почём зря от смысла твоего текста на поиск поэзии – там, где она не предполагается. А мог бы задуматься над изложенными тобой мыслями.

Здорово, если абзацы у тебя получаются очень разные: в первом – две строки, во втором – три, в третьем – пять строк, в четвёртом – одна строка.

Ещё один пример изжившей себя системности – словесные обороты, которые часто повторяются. От бесчисленного повторения они превращаются в клише – заезженные фразы, смысл которых мозг перестаёт воспринимать. Их так часто повторили, что они перестали иметь вообще какое-либо значение.

Ты наверняка помнишь продающие обороты-клише, такие как «покупайте прямо сейчас», «цены приятно вас удивят» или «гибкая система скидок».

Этим фразам лет сто, и те, кто читает продающие тексты с ними, давно перестали воспринимать их, как что-то осмысленное.

Если чувствуешь, что в текст затесался заезженный оборот, что-то вроде «въелось на подкорку» – сломай систему, замени его на любой синоним, который воспринимается, как свежий.

Глава 3. Делать из текста фильм

Однажды я спросила участников группы, что они думают по вопросу: что нужно для того, чтобы писать эмоционально. Один из ответов меня реально шокировал: девушка утверждала, что нужно использовать в тексте как можно больше прилагательных.

Возможно, ты думаешь так же.

Ничего удивительного! Даже некоторые мои знакомые копирайтеры искренне считают, что чем больше прилагательных, тем красивее и эмоциональнее текст.

Но на самом деле не стоит увлекаться прилагательными. Иногда даже стандартное правило «не больше двух прилагательных подряд» для хорошего текста не подходит.

Лишние прилагательные сильно тормозят текст, лишают его энергии и делают похожим на натюрморт, а не на фильм.

Попробуй описывать то, что хочется сказать не прилагательными, а через действие, метафору или диалог.

Как это делать?

Однажды в блоге Ольги Жуковой на Литнете я прочитала, что, например, вместо прилагательного «высокий» можно написать, что человек каждый раз нагибается, проходя в дверь. Читатель представит это – и в его воображении будет уже не статичная картинка, а фильм.