51 способ сделать текст увлекательнее. Советы копирайтера

– увидела на улице знакомую, которая похудела и отлично выглядит;

– врач поставил неутешительный диагноз, сказал что стоит сбросить вес для здоровья.

Всё это примеры завязок.

Не тех, которые шнурки, а тех, которые могут стать завязкой истории о похудении нашей условной девушки.

Но никакие другие части истории не состоятся и даже просто не будет причин для их существования, если не будет завязки.

Глава 8. Самая простая конструкция продающей истории

Я помню время, когда интернет ещё был по карточкам.

В 2008 году у меня была такая карточка от компании-провайдера интернет, где я работала.

Сидишь так, вводишь логин и пароль на сайте провайдера «диал-апа» и слышишь шипение и звук, как будто металлическая проволока ударяется обо что-то металлическое… звук подключающегося интернета.

Как же всё тогда было медленно! Это жутко бесило.

Звук мог повторяться, пока модемы на обоих концах провода договорятся между собой. И за это время ты успеваешь наслушаться этой «металлической проволоки» по самое не хочу и пнуть стол как минимум 100 раз.

Если не помнишь этот звук, пересмотри Терминатор-3 и обрати внимание на момент, когда терминаторша ТХ пытается управлять машинами через интернет. В той сцене как раз есть этот металлический звук.

К чему это я?

Есть кое-что крутое, что поможет тебе найти общий язык с любой, даже самой серьёзной аудиторией.

Общие переживания. Общие воспоминания. Общие эмоции.

Вместо унылого перечисления своих регалий и демонстрации сертификатов и дипломов в своей «истории на миллион», ты всегда можешь написать что-то вроде «а помните, как в 2006-м нас всех бесила такая-то проблема».

И всё, тест свой-чужой пройден. Ну, может, и не пройден полностью… Но как минимум ты становишься ближе к сердцу своего читателя на один шаг.

Может показаться, что этот способ подходит только для продающих историй или постов в соцсети.

Но вспомни о том, что писатель тоже основывается на переживаниях и эмоциях, которые знакомы его читательской аудитории и именно на них он строит своё произведение.

Этот замечательный способ писать истории я узнала из рассылки Дэна Кидда и Алекса Ренда.

Глава 9. С чего начать историю, чтобы заинтересовать

Летом 2022 года я наблюдала за эмоциональным спором у себя в блоге социальной сети для авторов.

Двое писателей спорили в комментариях под моим постом. Первый доказывал второму, что у него не очень хорошее начало книги. Другой просил пояснить, почему.

Но второй никак не мог дать конкретный ответ. С его слов выходило, что проблема в первых трёх абзацах, из-за них не хочется читать дальше, а какая именно проблема, он не пояснял.

Я не удержалась и пошла посмотреть на эти первые три абзаца… И всё поняла.

Позже объясню, в чём там было дело, а пока ответь на один вопрос:

– С чего начать историю, чтобы сразу заинтересовать и втянуть в чтение?

В своей практике я встречала три мнения – три ответа.

Вот они:

1. С описания окружающей обстановки.

Любую историю стоит начинать с красивых образных описаний окружающей обстановки в духе Льва Толстого. И чем подробней описания, тем лучше. Читатель представит всю эту красоту и не сможет оторваться.

2. С предыстории.

Начинать историю лучше с подробной предыстории о том, откуда эта история взялась или хотя бы с небольшого вступления о том, почему автор решил эту историю написать. Читатель вдумается в причины появления истории и заинтересуется.

3. С действия.

Начинать историю лучше с описания действия её героя или героев. Надо, чтоб герой сразу с первых строк текста что-то делал и куда-то бежал, решал какие-то проблемы, только тогда будет интересно.