51 способ сделать текст увлекательнее. Советы копирайтера

– Чего ни в коем случае не должно быть в истории – ни за что, никогда и ни в каком виде? И что это за штука такая, что если из этого будет состоять ВСЯ история, то это уже будет НЕ история?

И я давала ещё такую подсказку для загадки:

– Для того чтобы правильно ответить, стоит вспомнить, что такое история. История – это описание фактов, опыта и действий конкретных людей, героев истории.

А что не подпадает под это? Что – не факты, не события, не действия героев и не их опыт?

Вот этого и не должно быть в истории. Того, что в больших количествах портит историю и превращает её совсем в другой формат текста.

Люди давали такие неожиданные ответы…

«Не должно быть навязанного мнения», «скуки и монотонности», «канцеляризмов», «вводных слов», «отглагольных существительных».

Но всё это может быть в истории. И она, тем не менее останется историей.

Поэтому в следующем посте с ответом на загадку я начала с примеров.

Представь, что автор решил написать историю о любви. Вот он подумал-подумал и записал первый абзац:

«Любовь – это очень хорошее и светлое чувство! Любить можно всю жизнь, поддерживая и оберегая друг друга».

Предположим, что автору не сказали, что история – это описание событий, произошедших с героями и какого-то их полезного опыта… ну или он сам об этом забыл, чисто по случайности. Поэтому автор записал следующий абзац:

«Любовь - это чувство человека, которое заключается в сильной привязанности к объекту любви. Любить - значит дарить любовь, оберегать человека, приносить ему радость и переживать вместе с ним его горе».

Вопрос №1: похожи ли эти два абзаца на начало истории?

Вопрос №2: если автор напишет ещё несколько абзацев, а потом и весь текст в том же духе, то есть общими фразами о любви, это будет история?

Вопрос №3: если автор напишет сверху красивый заголовок с сердечками «ИСТОРИЯ О ЛЮБВИ» – это будет история?

Ответы на все три вопроса:

– Нет, нет и нет.

Написано два абзаца текста, но действия так и не начались. Ну и как бы… Нет ни пролога, ни завязки, ни слов героев, ни их мыслей…

Нет ничего, кроме банальных общих фраз, которые все и так знают. Ну если не знают, то можно Википедию открыть и посмотреть, что такое любовь.

В этих абзацах могла бы быть информативность и польза, если бы автор решил написать научную статью о любви, и под вторым абзацем указал, что это определение любви из Википедии (я действительно скопировала второй абзац из вики с небольшими сокращениями).

Но нам известно из примера, что автор хотел написать ИСТОРИЮ о любви.

А значит, надо было не общеизвестные фразы и определения писать, а описанием каких-то событий доказать, насколько же хорошее и светлое чувство эта любовь!

Значит, надо было действиями героев показать, как возможно вот это вот всё – «дарить любовь, оберегать человека, приносить ему радость и переживать вместе с ним его горе».

Правильный ответ на загадку:

– В истории не должно быть общих фраз и рассуждений. Если история состоит только из них, в ней нет никаких героев и не описаны их действия – это не история.

Предположу, что один из героев мог просто сказать эти красивые фразы, которые у нашего автора получились в двух первых абзацах.

Ну тогда надо оформить эти абзацы как прямую речь. А дальше – развивать историю, описывать события и действия героев, которые это подтверждают.

Дополнение к ответу:

– Если в истории и есть общие фразы и рассуждения – то только в формате слов или мыслей героев истории.

Глава 7. Без чего не будет истории

Ещё одна интересная загадка из серии загадок о сторителлинге, которую я загадывала уже в марте 2022 года – загадка о том, без какой части история даже не начнётся.

В каждой истории есть пять элементов-частей:

– экспозиция (пролог);

– завязка;

– развитие действий (или просто действия, или просто развитие);

– кульминация;

– развязка.

Какой элемент из них имеет такие свойства:

– если его убрать из истории, то это будет не история, а полнейший бред;

– без него не начнётся ни продающая история, ни художественная история;

– он, как мелодия, которая повторяется в каждом куплете песни, проявляется и отражается на каждой её части.

И главное свойство этого элемента – без него не будет вообще никакой истории.

На этот раз почти все ответили правильно.

Правильный ответ:

– Этот элемент – завязка.

Именно в завязке происходит нечто, что побуждает героя истории действовать.

В сторителлинге это «нечто» имеет название – побуждающее событие.

Это побуждающее событие резко меняет баланс мотивов героя действовать и не действовать, приводит их в дисбаланс. Мотивы действовать перевешивают и именно поэтому появляется на свет следующая часть истории – развитие действий.

Без завязки никаких действий в истории не было бы вообще. Само собой – не было бы ни кульминации, ни развязки (нечего развязывать), ни эпилога.

Приведу пример.

Если у человека, допустим, это девушка, не будет мотива, то есть побуждающего события что-то сделать, например, похудеть, то он/она не начнёт худеть. История похудения не начнётся.

Побуждающим событием может быть:

– пришла весна, не налезли демисезонные джинсы;