Актуальные проблемы развития экономических систем. Теория и практика. Сборник материалов международной научно-практической конференции. 25 ноября 201

Например, по данным телефонного опроса проведенного исследовательской группой Newmann Bauer в 2014 году 87 % опрошенных не имеют ничего против рекламы в интернете, хотя большинство опрошенных (58 %) ее просто не замечает. 63 % опрошенных не пользуются интернетом для получения сведений рекламного характера. У 35 % нет определенного сайта, где бы они просматривали информацию о товарах. На вопрос как часто Вы переходите по ссылкам на сайтах: 28 % опрошенных ответили больше 5 раз за сеанс, 56 % опрошенных ответили 1–2 раза за одно посещение и 16 % затрудняются ответить.

Рассмотрим основные стратегии и инструменты организации и управления онлайновой интернет-рекламой на примере ряда предприятий, реализующих стратегическую рекламную деятельность в системе интернет.

Когда организация принимает решение о разработке своей рекламной компании на электронном рынке, процесс продвижения товарного

бренда начинается с создания корпоративного Интернет-ресурса. Он выступает своеобразным рекламным продуктом и становится центральным звеном продвижения предприятия в сети Интернет.

В зависимости от финансовых возможностей и целей организации может создаваться несколько Wеb-сайтов. Для небольших зарубежных предприятий характерно создание одно Интернет-представительства, где будет размещаться необходимая информация, а так же будет осуществляться взаимодействие с потребителями, инвесторами и партнерами.

Чтобы привлечь клиентов, крупные зарубежные компании, которые реализуют свою продукцию на мировом рынке, используют два метода долгосрочной онлайновой рекламной кампании.

Первый метод – это использование многоязыковой поддержки на своем сайте. Данный метод используют такие организации как Ь'Огеа1, Hеw1ett Раскагй, Сапоп, Бобсй и §юшеш. Он является основным для относительно небольших организаций.

Второй метод – это создание нескольких интернет-представительств в различных частях сети. Данной стратегии придерживаются крупные предприятия такие как Бапопе, Уо1уо, Ргойег & ватЫе, BMW, Соса-Со1а и Wimm Bill Бапп, которые создают несколько отдельных Web-сайтов, в том числе и в рунете.

Cстратегия создания нескольких сайтов применяется в том случае, если предприятие специализируется на выпуске нескольких товарных линий. Например, компания Prоcter&Gаmb1e, которая, наряду с основным корпоративным сайтом (www.prоctеrаndgаmb1е. cоm), создала персональные сайты для всех своих ведущих торговых марок, таких как товары для детей Pampers (www.pampers.com), картофельные чипсы Pringles (www.pring1еs.cоm) и др., в Сети несколько дополнительных Интернет-ресурсов. Переход на специализированные сайты возможен с общего Web-сайта, где расположены ссылки на все Интернет-ресурсы предприятия, или же путем задания соответствующего адреса. Данная стратегия направлена на создание долгосрочных рекламных возможностей для персонализации рекламных сообщений компании с большим числом представителей целевой аудитории.

Создание нескольких Web-сайтов для крупных зарубежных фирм, не только для отдельных товарных линий, а также и для различных целевых групп – рациональное решение в области управления и организации Интернет-рекламой своей компании, так как это обеспечивает персонализацию рекламного обращения. Однако, управление в Сети сразу несколькими Интернет-ресурсами требует значительных капиталовложений, наличием большого штата специально подготовленного персонала и высокой оперативностью работы [2].

В российской части Интернет в настоящее время аналогичные инструменты реализации Интернет-рекламы при продвижении бренда предприятия реализуются как правило небольшими предприятиями, которые производят определенный вид продукции и достаточно ограничены в финансовом отношении. Для таких компаний осуществление рекламной кампании в Интернет, обусловлен, в первую очередь, возможностью привлечения клиентов, увеличения объемов прибыли при одновременном снижении рекламных затрат. Также, следует отметить, что, по сравнению с западными компаниями у российских еще недостаточно опыта в данной области и, связи с этим, отсутствует соответствующая стратегия организации и управления Интернет-рекламой при помощи создания WEB-ресурсов на электронном рынке.