Анатомия искусства

С появлением огромного количества всевозможных заводов и фабрик в жизнь людей вошла такая проблема, как массовое производство. В середине 1950-х годов для описания процесса, который поощрял и пропагандировал приобретение большого количества товаров, придумали специальный термин – консьюмеризм. В искусстве тогда господствовал поп-арт, который появился не для того, чтобы обличить грехи общества, а с целью удовлетворить его запросы: Вторая мировая война закончилась, и после периода долгого упадка у людей появилась свобода выбора – от продуктов в магазине до сексуальных предпочтений. Поэтому художники ответили на желания публики и начали создавать работы для массового потребления. Они делали то, что понравится всем, не забывая про долю иронии и насмешки. Создавая массовые, или популярные, произведения, они подчеркивали, что искусство превращается в еще один товар на рынке. Так появились «Банки с супом Кэмпбелл» или «Coca-Cola» Энди Уорхола, ставшие отражением основных тенденций американского общества. Можно парировать, что еда и до этого появлялась на картинах художников, но все не совсем так. Раньше натюрморты отражали повседневную жизнь. Поп-арт и «Coca-Cola» Уорхола были своеобразным заявлением. Процитируем художника: «Ты смотришь телевизор и видишь кока-колу, и ты знаешь, что Президент пьет кока-колу, Лиз Тейлор пьет кока-колу, и только подумай – ты тоже можешь пить кока-колу. Кока-кола есть кока-кола, и ни за какие деньги ты не купишь кока-колы лучше, чем та, что пьет бродяга на углу». В итоге это заявление воплотилось в целую философию, согласно которой каждый, кто пьет «Кока-Колу» (или употребляет другой продукт массового потребления), может ассоциировать себя со звездой.

Энди Уорхол. Сто банок с супом Кэмпбелл. 1962 год

С этого момента поп-арт перестал быть просто еще одним стилем в искусстве, а стал языком массовой коммуникации, реагирующим на события, которые происходят в обществе, и вызывающим ответную реакцию аудитории. Его невозможно игнорировать. Все, что создавалось после, опиралось именно на этот тезис.