Англо-русский словарь по рекламе

curator куратор; член правления; хранитель

cure лечение; лекарство

curing консервирование; выдерживание; созревание

curiosity любопытство; любознательность; антикварная вещь

curl спираль; завиток; локон; скручивание, коробление (бумаги)

curling скручивание (ленты)

currency валюта; деньги; денежное обращение

          hard ~ свободно конвертируемая валюта

          paper ~ бумажные деньги; банкноты

current струя; поток; течение; ход; (эл.) ток; актуальный; теперешний; текущий; современный; находящийся в обращении

curriculum vitae (CV) «Си-Ви»; биография, представляемая при найме на работу

cursive скоропись; рукописный шрифт, курсив

cursor курсор; стрелка; метка

curtailment сокращение; ограничение; урезание

curtain занавес; завеса; заголовок «занавес» (с трех сторон отбитый линейками)

curve кривая (линия); кривая (диаграмма)

custody опека; охрана; заточение

custom обычай; клиентура; заказы; pl таможенные пошлины

custom-built изготовленный на заказ

customer клиент; заказчик; покупатель

          preferential ~ покупатель, пользующийся льготами

          residential ~ клиент, живущий в границах торговой зоны продавца

          return ~ повторный покупатель

customization приспособление товара к определенным требованиям клиентов

cut удаление; вырезка; кусок; раскрой; выемка на переднем обрезе (словарей, энциклопедий); клише; монтаж; быстрая смена кадра; резать; монтажный кадр (план); кадр, выпавший при монтаже

          ~ a melon сорвать куш; получить большую прибыль

          ~ a take записать на пленку фонограмму; производить киносъемку; подробно все объяснить, «разжевать»

          camera ~ быстрое переключение съемочной камеры

          combination ~ смешанная печатная форма «тон-штрих»

          fine ~ чистовой монтаж

          jump ~ резкий монтажный переход

          stock ~(s) клише с (типовыми) элементами оформления

cut-and-dried заранее подготовленный; шаблонный

cut-away визитка

cutback сокращение (напр. фильма, спектакля по сравнению с первоначальным замыслом); снижение; (короткий) «обратный кадр» (вмонтированный в главный сюжетный эпизод и возвращающий в прошлое); монтажная перебивка

cutie, cutey «милашка»; внешнепривлекательный

cut-in вставка; врезка; перебивка

cutline короткий текст под иллюстрацией; легенда

cutoff (cut-off) обход(ная дорога); рубка или резка (бумаги, ленты); отбивка; отсечка; обрез

cut-of-frame неправильная установка кадра вне рамки при показе

cutout профиль; очертание; высечка; вырезка, отбросы кинопленки, брак

cutter резчик; монтажер; нож; резак

          flat bone ~ фальцбейн (костяной тупой нож фальцовщика)

          negative ~ специалист по негативному гравированию

          sound ~ монтажер фонограмм

cut-throat (букв. перерезающий горло) ожесточенный; яростный; беспощадный (напр. конкуренция)

cutting вырезка; резание; монтаж; кадрирование

          A&B ~ метод размещения оригинального негатива в два отдельные рулона

          action ~ монтаж «по движению», когда съемочный план меняется в момент начавшегося, но не закончившегося движения объекта съемки

          cross ~ поперечная резка; монтаж с перебивками

          parallel ~ параллельный монтаж; монтаж с перебивками

          picture ~ монтаж изображения; монтаж немого кинофильма

CVсм. curriculum vitae

CWDсм. consecutive weeks discount

cyan циан (краска синего цвета)

cyberspace «киберпространство»; интернет-ресурсы

cycle цикл; круг; период; цикл выпуска программ; период действия контракта

          operating ~ рабочий цикл

cylinder цилиндр; валик; валок; барабан

          blanket ~ офсетный цилиндр

          design ~ формный цилиндр (глубокой печати)

cynicism цинизм

Cyrillic кириллица

D

d. сокр. отdate дата; сокр. от day день

D. см. deputy; см. такжеdivision

3D (three-dimensional) трехмерный; объемный

          polalite ~ система трехмерного изображения

dab прикосновение; мазок; пятно (краски); тампон

dabbler любитель; дилетант

DAD (digital audio disk) диск цифровой аудиозаписью

dado цоколь; панель (стены); выбирать пазы

DAGMAR (Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results) букв. «определение рекламных целей для (получения) измеримых рекламных результатов» (методика «ДАГМАР», увязывающая задачи рекламы с анализом ее эффективности)

daguerreotype дагерротип; дагерротипный снимок

daily ежедневный; ежедневная газета; материал, отснятый за один съемочный день; pl рабочий, текущий съемочный материал

dairy маслодельня; молочный

damage убытки; повреждения; pl возмещение ущерба